優(yōu)衣庫陸家嘴不雅視頻改變互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)

　　從優(yōu)衣庫到陸家嘴，不雅視頻改變互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)。最近不少人會(huì)被朋友莫名帶進(jìn)一個(gè)微信群。群里會(huì)發(fā)布一些標(biāo)注“南寧護(hù)士門”、“東北警花門”之類的文件。它們當(dāng)然都是泄露的不雅視頻。一些視頻鏈接很快就失效了。于是有人分享PDF版，并稱PDF版本平臺(tái)難以監(jiān)管刪除。

　　這些不雅視頻基本是國內(nèi)情侶拍攝不慎泄露的，視頻女主角往往沒有任何保護(hù)。盡管平臺(tái)會(huì)嚴(yán)厲打擊，并封鎖了很多類似傳播不雅視頻的群，但人們總有方法分享。那么網(wǎng)絡(luò)不雅視頻對(duì)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)會(huì)造成怎樣的影響？

　　不雅視頻：從討伐到營銷

　　2015年7月14日晚，微信朋友圈里瘋傳“三里屯優(yōu)衣庫試衣間愛愛”的消息，并且附有相關(guān)視頻。15日下午，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室約談新浪、騰訊負(fù)責(zé)人，責(zé)令其開展調(diào)查，以確認(rèn)是否屬于營銷策劃。史稱優(yōu)衣庫事件。

　　如今已一周年的優(yōu)衣庫事件是一個(gè)標(biāo)志性事件。以往在全國得以流傳的不雅視頻引發(fā)的往往是嚴(yán)厲的道德批評(píng)。比如至今仍有影響的陳冠?！捌G照門”事件。而優(yōu)衣庫事件的傳播卻顛覆了原有的邏輯。

　　優(yōu)衣庫事件事發(fā)后，HM、Zara、蜻蜓FM、百度衛(wèi)士等品牌迅速在社交網(wǎng)絡(luò)借勢營銷，隨后有關(guān)吃穿住行的各路品牌均展開行動(dòng)，盡管這些營銷在24小時(shí)內(nèi)基本被刪除，但營銷效果已經(jīng)顯現(xiàn)。

　　優(yōu)衣庫方面也立刻官方說明，此事與他們無關(guān)。警方的調(diào)查最終也說明這不是優(yōu)衣庫策劃的事件。但是段子手們提供的諸多段子如“我們欠優(yōu)衣庫一張電影票”實(shí)際還是取得了營銷效果。優(yōu)衣庫事件發(fā)生后不久，就導(dǎo)致許多人慕名在優(yōu)衣庫拍照留念。

　　優(yōu)衣庫事件后的這一年里，引發(fā)全國關(guān)注的不雅視頻事件中，不乏實(shí)際造成營銷效果的案例。比如今年5月發(fā)生的陸家嘴29秒性愛視頻事件。此視頻先 是在金融圈內(nèi)部流行，借由社交媒體傳播快速在全國范圍內(nèi)發(fā)酵。它直接帶火了視頻中的四季酒店，以及男女主角所在的沙發(fā)。沙發(fā)生產(chǎn)商，A股表現(xiàn)平平的“曲美 家居”股票居然一路漲停。

　　關(guān)于不雅視頻，何以忽然從人人聲討，變成奪取關(guān)注度的娛樂營銷事件？

　　以往不雅視頻的傳播，是基于跨圈層的網(wǎng)絡(luò)媒體。大眾在評(píng)價(jià)此類事件時(shí)，持有的道德評(píng)價(jià)基本為負(fù)面，對(duì)此有興趣的人也難以表達(dá)他們的意見。在這樣的環(huán)境下公關(guān)營銷風(fēng)險(xiǎn)過大。

　　而如今的許多社交產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了圈層傳播。傳播相關(guān)不雅視頻的人，都是有興趣的人。朋友圈等社交網(wǎng)絡(luò)決定了很多人都必須對(duì)視頻進(jìn)行二次傳播。這種傳播的過程就是一次二度加工。

　　編輯段子，編輯觀點(diǎn)的傳播方式，都是希望別人喜歡他傳播的視頻。比如陸家嘴視頻的傳播中，人們就制造了這樣的段子：“該影片通過晃動(dòng)的鏡頭，表 現(xiàn)了金融市場的風(fēng)雨飄搖。女主角在高樓林立中孤單的背影，告訴人們，在金融圈，每個(gè)人都可能只剩下背影，在加杠桿和去杠桿的股市中，被抽逃和注入的熱錢拉 動(dòng)的苦不堪言，凄厲慘叫”。

　　這種再創(chuàng)造已經(jīng)完全超出了原有視頻的信息范疇。

　　不雅視頻通過朋友分享傳播，必然尋找具有相似惡趣味的群體進(jìn)行傳播。這使得針對(duì)這類視頻討伐的熱度被降低，娛樂調(diào)侃和再創(chuàng)造的比例大幅提升，在罵聲被娛樂調(diào)侃取代后，公關(guān)營銷也就有了快速切入吸引眼球的機(jī)會(huì)。

　　為什么互聯(lián)網(wǎng)熱衷傳播“門事件”視頻

　　自優(yōu)衣庫事件后，不雅視頻的傳播有增無減。一些視頻還形成了全網(wǎng)傳播的熱點(diǎn)事件。這一現(xiàn)象具有全球性特征。這兩年，諸如好萊塢明星大表姐艷照泄露等事件也層出不窮。這些不雅視頻同樣引發(fā)了全球性的討論。

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