周杰倫、王俊凱齊開黑，英雄聯(lián)盟S10進(jìn)入倒計(jì)時(shí)

每經(jīng)記者 許戀戀每經(jīng)編輯 董興生

英雄聯(lián)盟在中國已經(jīng)上線9年，而S10和S11都將落地中國，又為這款經(jīng)典MOBA游戲的電競之路添上一筆濃墨重彩。近日，英雄聯(lián)盟9周年慶上，周杰倫和王俊凱聯(lián)合知名電競選手Mlxg，Letme、微笑等，帶來了一場明星表演賽。隨后，LPL官方舉辦了S10出征儀式，意味著2020年英雄聯(lián)盟S10已經(jīng)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)階段。

S10出征儀式?

不久前，騰競體育公布了LPL商業(yè)化成績，今年LPL迎來新戰(zhàn)隊(duì)和新贊助商，商業(yè)收入增長超20%。騰競也宣布了版權(quán)、贊助以外的新商業(yè)化探索：特許經(jīng)營。每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾咦⒁獾?，雖然聯(lián)盟的商業(yè)化整體進(jìn)展不錯(cuò)，但單個(gè)俱樂部的盈利模式依然在艱難摸索。

LPL賽區(qū)近幾年在全球電競?cè)Υ嬖诟性絹碓綇?qiáng)。今年是主場作戰(zhàn)，記者了解到，由于S8和S9上的優(yōu)異表現(xiàn)，LPL賽區(qū)擁有四個(gè)世界賽名額，TES、JDG、SN、LGD四支隊(duì)伍晉級S10。對于S10而言，最難的部分在于海外戰(zhàn)隊(duì)到上海比賽，疫情讓這一原本簡單的集結(jié)變得艱難。

騰競體育聯(lián)席CEO林松告訴每經(jīng)記者，今年承辦S10的難度很大。他認(rèn)為，中國在這個(gè)時(shí)期有勇氣和擔(dān)當(dāng)去承辦全球總決賽，是國家綜合實(shí)力的體現(xiàn)，這涉及到很多系統(tǒng)性的能力，包括如何做到非常好的疫情防控準(zhǔn)備、流程管理、運(yùn)輸、維護(hù)、選手和工作人員的管理等等，這些并非一家企業(yè)能夠獨(dú)立支撐。他強(qiáng)調(diào)，“安全和健康是第一位原則，但對于賽事質(zhì)量也不會(huì)做任何妥協(xié)與放棄”。

疫情下傳統(tǒng)體育賽事持續(xù)受挫，電競依托其線上優(yōu)勢，反而收獲了新的用戶紅利和商業(yè)紅利，疫情期間，電競賽事整體用戶量約增長了2600萬。商業(yè)化起初也受到損傷，但經(jīng)過線上賽的復(fù)蘇，商業(yè)化收入最后是增長態(tài)勢，如今年LPL商業(yè)收入增長超過20%。

根據(jù)LPL數(shù)據(jù)， 2020 春季賽首周日均觀賽總時(shí)長比 2019 年同期增長 70%，而春季總決賽各直播平臺(tái)熱度達(dá)到近 1.8 億。今年夏季賽，蘇寧易購成為 2020 英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽官方合作伙伴。在此之前，梅賽德斯奔馳、Nike、娃哈哈、莫斯利安等 14 家品牌都曾與 LPL 達(dá)成合作關(guān)系。其中備受矚目的是Nike 和 LPL 簽署的是 2019 年開始的四年合作協(xié)議，這是 LPL 有史以來最深度和長期的戰(zhàn)略合作。據(jù)相關(guān)報(bào)道，該合同年均費(fèi)用為 5000 萬元，四年即是 2 億。

騰競體育聯(lián)席CEO金亦波認(rèn)為，現(xiàn)在英雄聯(lián)盟電競處于生命周期的發(fā)展階段。“在2018年、2019年已經(jīng)保持高速增長的情況下目前依然在增長，這也說明我們依然在向上發(fā)展中。當(dāng)然未來很難預(yù)測，但是我們依然非常有信心，它繼續(xù)能夠保持增長?！?/p>

雖然對增長保持信心，但從俱樂部角度來看，似乎沒有那么樂觀。比如電競選手 Uzi 近日退役后，他所在的 RNG 戰(zhàn)隊(duì)就出現(xiàn)贊助商減少的現(xiàn)象。行業(yè)人士認(rèn)為，戰(zhàn)隊(duì)盈利強(qiáng)主要靠選手，但選手的黃金生命周期肉眼可見，如何保持戰(zhàn)隊(duì)的商業(yè)價(jià)值在明星選手退役后不滑落，也是俱樂部和聯(lián)盟都在摸索的命題。

金亦波表示，在俱樂部商業(yè)化上，LPL做了很多推進(jìn)，比如LPL STARS，用明星資源包幫助明星選手、教練商業(yè)化賦能。他透露，9月份會(huì)進(jìn)行俱樂部商業(yè)交流會(huì)，為俱樂部和贊助商提供交流平臺(tái)，讓俱樂部能夠在商業(yè)化上有更長久的發(fā)展。

去年夏天《親愛的，熱愛的》《全職高手》等電競題材電視劇紛紛出圈，這讓影視圈也開始重點(diǎn)關(guān)注電競這一細(xì)分領(lǐng)域。但熱鬧之中也有一些不和諧的聲音，比如今年5月份，以《英雄聯(lián)盟》為主題的網(wǎng)劇《你微笑時(shí)很美》，由于與現(xiàn)實(shí)電競?cè)Φ膰?yán)重不符，引起了電競?cè)Ψ劢z的憤怒。大量粉絲跑去劇集官方微博底下評論抵制。

如何做好電競??？LPL正在試驗(yàn)。8月初，耀客傳媒宣布將以英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽（LPL）為創(chuàng)作背景制作電競劇，正在籌備的LPL劇將會(huì)做成多季連續(xù)開發(fā)的形式，暫定5年3季。這不是耀客傳媒首次試水電競劇，近日由鹿晗主演的電競劇《穿越火線》也是由耀客傳媒制作。

除了耀客傳媒的電競劇，今年LPL也宣布了和壹心娛樂的合作。電競的泛娛樂化有著很好的土壤。2019年底，電競職業(yè)選手Uzi登頂微博之夜，福布斯精英榜也有多名電競選手上榜，電競成為年輕人的潮流娛樂方式。但是如何用電競劇破圈，做好電競的泛娛樂開發(fā)，拿捏好尺度，也是影視公司和版權(quán)方都在思考的問題。

金亦波告訴每經(jīng)記者，跟壹心娛樂是希望讓電競好的解說、主持、KOL能夠運(yùn)用他們的資源，被更多人看到，而和耀客傳媒的合作，則是想打造一些好的電競故事。在他眼里，近幾年整個(gè)電競的破圈和泛娛樂化是一個(gè)趨勢，騰競體育的加入非常正常。

但他也認(rèn)為，泛娛樂化處在探索階段，騰競體育選擇的合作伙伴都是圈內(nèi)頂級的，因?yàn)槟繕?biāo)比較高，“希望做一些精品案例，不會(huì)為了速度趕制跳過前期階段，會(huì)沉下心來仔細(xì)探索，會(huì)花很多時(shí)間來做這件事”。

對于如何說好電競故事，金亦波也有自己的想法，他認(rèn)為，做電競的娛樂故事一定要是真實(shí)、純粹并且專業(yè)。“選擇耀客就是因?yàn)樗麄儗﹄姼偸怯辛私獾模ň巹τ陔姼偟睦斫夂苌?，我們也有很多的溝通。不是為了一個(gè)熱門題材，而把電競植入到現(xiàn)有成功的模式當(dāng)中，而是做出電競有深度又專業(yè)又能夠打動(dòng)人心的作品?！?/p>

在他的理解中，因?yàn)樽约壕褪请姼側(cè)?，電競的故事不需要很多其他因素，還原真實(shí)的電競生活，還原電競真實(shí)的激動(dòng)人心的故事，就會(huì)打動(dòng)人心。

（圖片由LPL官方提供）