爭議蘋果對游戲行業(yè)宣戰(zhàn)：保護自家搖錢樹

編者按：本文來自騰訊科技，審校：承曦，36氪經(jīng)授權發(fā)布。

過去一段時間，蘋果成為反壟斷輿論“眾矢之的”，行業(yè)炮轟蘋果軟件商店的“蘋果稅”（三成傭金）和軟件審核中的不公平做法，歐盟委員會對蘋果軟件商店和蘋果支付發(fā)起了反壟斷調查，與此同時，蘋果首席執(zhí)行官庫克也在美國國會接受了反壟斷聽證會的“蹂躪”。但是據(jù)媒體最新消息，令人意外的是，蘋果近來又一次陷入了一輪爭議中，這一次是和游戲行業(yè)“宣戰(zhàn)”。蘋果并不希望新興的云游戲服務和競爭對手的游戲會員沖擊到自家游戲業(yè)務。

據(jù)悉，對于大多數(shù)游戲玩家而言，擁有PS游戲機的索尼和Xbox游戲機的微軟是游戲公司，但是蘋果并不是游戲公司。然而，依靠iOS生態(tài)系統(tǒng)和蘋果軟件商店，蘋果正在游戲行業(yè)扮演著日益重要的角色。

上周，該公司公布了幾次關于軟件商店審批的新聞。一次是拒絕一款游戲軟件，另一次是批準一款軟件。

被拒絕的是微軟的云游戲服務xCloud。Xbox游戲機的用戶對這個產(chǎn)品并不太感興趣。微軟xCloud允許玩家從云中直播游戲，并在多種設備上“運行”傳統(tǒng)游戲機才能夠運行的高質量游戲。在云游戲時代，玩家不用再購買昂貴的游戲機或者游戲軟件，通過購買會員的方式就能夠在各種便宜設備上享受游戲。

xCloud是微軟的一個重要項目，已經(jīng)測試了一段時間，計劃在下個月正式推出。該軟件曾在iOS的一個測試版本中出現(xiàn)，但是微軟希望在產(chǎn)品更成熟之后再對外發(fā)布。

在微軟之外，獲得蘋果批準的軟件是“Facebook游戲”客戶端，幾個月來，F(xiàn)acebook一直試圖在軟件商店推廣該軟件，但沒有成功。在該公司剝離了其兩大核心功能之一——手機游戲庫之后，它終于在周五獲得批準。

Facebook首席運營官雪莉·桑德伯格在給媒體的簡短聲明中說，“不幸的是，為了獲得蘋果對獨立的Facebook游戲客戶端的批準，我們不得不完全取消游戲作品功能?！?/p>

面對蘋果軟件商店的拒絕，微軟的Xbox團隊也采取了異乎尋常的激進舉措，他們在一份聲明中抨擊稱，蘋果是行業(yè)內(nèi)唯一一家拒絕讓消費者購買云游戲和游戲會員服務（比如Xbox Game Pass）的大眾游戲平臺，而且蘋果軟件商店一直以來區(qū)別對待游戲軟件，對非游戲軟件適用更寬松的規(guī)則（即使它們包含交互式內(nèi)容）。

微軟和蘋果之間的沖突堪稱“火星撞地球”。微軟是一家市值1.61萬億美元的科技巨頭，然而蘋果掌控的iOS已經(jīng)成為世界上最大的游戲平臺，蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克(Tim Cook)去年推出自家的游戲會員服務時自豪地強調了這一點。依靠優(yōu)勢地位，蘋果更喜歡按照自己的節(jié)奏來玩。

關于云游戲軟件，有一些事情似乎與蘋果軟件商店的一些規(guī)則不一致，然而這些規(guī)則當然只是蘋果公司自己寫的指導方針。

眾所周知的是，隨著三大核心電子產(chǎn)品銷量持續(xù)下滑，蘋果近些年開始向互聯(lián)網(wǎng)服務領域擴張，而軟件商店成為最成功的互聯(lián)網(wǎng)服務，蘋果依靠引發(fā)爭議的“蘋果稅”獲取了不菲的收入和利潤。數(shù)據(jù)顯示，蘋果2019年從軟件商店獲取的總收入為500億美元。

各種數(shù)據(jù)表明，在蘋果軟件商店中，游戲是最受iOS設備用戶青睞的內(nèi)容，蘋果更加關心保護自己的錢袋子。

近些年，云游戲成為一個熱門領域，微軟、谷歌等公司紛紛推出服務。未來，如果微軟的xCloud云游戲未來無法支持iOS設備，這將會讓大量的果粉倍感失望，他們的手機將無法完成朋友們能夠實現(xiàn)的游戲功能。

對消費者來說，在蘋果手機上享受游戲機級別的高質量游戲將是一個實質性的功能升級。而在上億的Xbox游戲用戶中，有相當一部分是蘋果手機用戶。

如今，游戲行業(yè)正圍繞游戲內(nèi)容會員和云游戲兩個方向發(fā)展，以此鼓勵消費者嘗試更多游戲軟件，發(fā)現(xiàn)更多來自獨立游戲公司的作品。

值得一提的是，大多數(shù)蘋果軟件商店開發(fā)者爭論都是在幕后進行的，后來才被曝光，但在這一點上，Xbox團隊無疑認為，在外界對于蘋果軟件商店的壟斷問題關注度不斷上升的情況下，蘋果還沒有準備好發(fā)動一場軟件商店戰(zhàn)爭。

在美國國會眾議院聽證會上，蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克花了大量時間回答關于蘋果軟件店阻礙市場競爭的問題。

據(jù)媒體分析，在云游戲中，外部游戲公司和蘋果軟件商店的一個爭議焦點，是許多云游戲產(chǎn)品中整合了應用內(nèi)購買，但是當游戲作品以視頻畫面的方式傳遞到蘋果的iOS設備上時，這并不意味著用戶在蘋果設備上以本地方式運行某種iOS軟件。游戲服務以視頻的方式傳播時，這可能會威脅到蘋果從應用內(nèi)購買中抽取蘋果稅。

除了微軟之外，蘋果軟件商店目前不支持英偉達的GeForce平臺或谷歌的Stadia云游戲，作為對比，這兩個平臺都可以在安卓手機上使用。這兩個平臺的游戲都比微軟有限，微軟的云游戲產(chǎn)品預計將獲得更多的消費者歡迎。

按照以往，在軟件審核過程中，蘋果不希望通過那些可能無法在iPhone上正常運行的游戲軟件，然而這種思維已經(jīng)不適用于最新的云游戲世界。在云游戲世界中，軟件將轉換成為云服務，以視頻的方式傳送給設備用戶。

去年，蘋果推出了游戲內(nèi)容會員服務，每月支付一筆費用，可以享受大批游戲軟件，但是各種跡象表明，這一服務并未大獲成功，蘋果已經(jīng)聯(lián)系游戲開發(fā)商調整開發(fā)戰(zhàn)略。

而其他巨頭們的云游戲平臺都是在蘋果游戲會員產(chǎn)品之后推出的。

在iOS游戲世界中，蘋果扮演了“駕車人”的主導角色，但是這種主導地位遠沒有對游戲行業(yè)產(chǎn)生完全積極的影響。蘋果扮演了看門人的角色，但事實是，軟件商店政策推動的大量“創(chuàng)新”對蘋果公司自己來說很棒，但對游戲玩家友好的新游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展卻帶來了問題。