爭議蘋果對游戲行業(yè)宣戰(zhàn)：保護(hù)自家搖錢樹

編者按：本文來自騰訊科技，審校：承曦，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

過去一段時間，蘋果成為反壟斷輿論“眾矢之的”，行業(yè)炮轟蘋果軟件商店的“蘋果稅”（三成傭金）和軟件審核中的不公平做法，歐盟委員會對蘋果軟件商店和蘋果支付發(fā)起了反壟斷調(diào)查，與此同時，蘋果首席執(zhí)行官庫克也在美國國會接受了反壟斷聽證會的“蹂躪”。但是據(jù)媒體最新消息，令人意外的是，蘋果近來又一次陷入了一輪爭議中，這一次是和游戲行業(yè)“宣戰(zhàn)”。蘋果并不希望新興的云游戲服務(wù)和競爭對手的游戲會員沖擊到自家游戲業(yè)務(wù)。

據(jù)悉，對于大多數(shù)游戲玩家而言，擁有PS游戲機的索尼和Xbox游戲機的微軟是游戲公司，但是蘋果并不是游戲公司。然而，依靠iOS生態(tài)系統(tǒng)和蘋果軟件商店，蘋果正在游戲行業(yè)扮演著日益重要的角色。

上周，該公司公布了幾次關(guān)于軟件商店審批的新聞。一次是拒絕一款游戲軟件，另一次是批準(zhǔn)一款軟件。

被拒絕的是微軟的云游戲服務(wù)xCloud。Xbox游戲機的用戶對這個產(chǎn)品并不太感興趣。微軟xCloud允許玩家從云中直播游戲，并在多種設(shè)備上“運行”傳統(tǒng)游戲機才能夠運行的高質(zhì)量游戲。在云游戲時代，玩家不用再購買昂貴的游戲機或者游戲軟件，通過購買會員的方式就能夠在各種便宜設(shè)備上享受游戲。

xCloud是微軟的一個重要項目，已經(jīng)測試了一段時間，計劃在下個月正式推出。該軟件曾在iOS的一個測試版本中出現(xiàn)，但是微軟希望在產(chǎn)品更成熟之后再對外發(fā)布。

在微軟之外，獲得蘋果批準(zhǔn)的軟件是“Facebook游戲”客戶端，幾個月來，F(xiàn)acebook一直試圖在軟件商店推廣該軟件，但沒有成功。在該公司剝離了其兩大核心功能之一——手機游戲庫之后，它終于在周五獲得批準(zhǔn)。

Facebook首席運營官雪莉·桑德伯格在給媒體的簡短聲明中說，“不幸的是，為了獲得蘋果對獨立的Facebook游戲客戶端的批準(zhǔn)，我們不得不完全取消游戲作品功能?！?/p>

面對蘋果軟件商店的拒絕，微軟的Xbox團(tuán)隊也采取了異乎尋常的激進(jìn)舉措，他們在一份聲明中抨擊稱，蘋果是行業(yè)內(nèi)唯一一家拒絕讓消費者購買云游戲和游戲會員服務(wù)（比如Xbox Game Pass）的大眾游戲平臺，而且蘋果軟件商店一直以來區(qū)別對待游戲軟件，對非游戲軟件適用更寬松的規(guī)則（即使它們包含交互式內(nèi)容）。

微軟和蘋果之間的沖突堪稱“火星撞地球”。微軟是一家市值1.61萬億美元的科技巨頭，然而蘋果掌控的iOS已經(jīng)成為世界上最大的游戲平臺，蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克(Tim Cook)去年推出自家的游戲會員服務(wù)時自豪地強調(diào)了這一點。依靠優(yōu)勢地位，蘋果更喜歡按照自己的節(jié)奏來玩。

關(guān)于云游戲軟件，有一些事情似乎與蘋果軟件商店的一些規(guī)則不一致，然而這些規(guī)則當(dāng)然只是蘋果公司自己寫的指導(dǎo)方針。

眾所周知的是，隨著三大核心電子產(chǎn)品銷量持續(xù)下滑，蘋果近些年開始向互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)領(lǐng)域擴張，而軟件商店成為最成功的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，蘋果依靠引發(fā)爭議的“蘋果稅”獲取了不菲的收入和利潤。數(shù)據(jù)顯示，蘋果2019年從軟件商店獲取的總收入為500億美元。

各種數(shù)據(jù)表明，在蘋果軟件商店中，游戲是最受iOS設(shè)備用戶青睞的內(nèi)容，蘋果更加關(guān)心保護(hù)自己的錢袋子。

近些年，云游戲成為一個熱門領(lǐng)域，微軟、谷歌等公司紛紛推出服務(wù)。未來，如果微軟的xCloud云游戲未來無法支持iOS設(shè)備，這將會讓大量的果粉倍感失望，他們的手機將無法完成朋友們能夠?qū)崿F(xiàn)的游戲功能。

對消費者來說，在蘋果手機上享受游戲機級別的高質(zhì)量游戲?qū)⑹且粋€實質(zhì)性的功能升級。而在上億的Xbox游戲用戶中，有相當(dāng)一部分是蘋果手機用戶。

如今，游戲行業(yè)正圍繞游戲內(nèi)容會員和云游戲兩個方向發(fā)展，以此鼓勵消費者嘗試更多游戲軟件，發(fā)現(xiàn)更多來自獨立游戲公司的作品。

值得一提的是，大多數(shù)蘋果軟件商店開發(fā)者爭論都是在幕后進(jìn)行的，后來才被曝光，但在這一點上，Xbox團(tuán)隊無疑認(rèn)為，在外界對于蘋果軟件商店的壟斷問題關(guān)注度不斷上升的情況下，蘋果還沒有準(zhǔn)備好發(fā)動一場軟件商店戰(zhàn)爭。

在美國國會眾議院聽證會上，蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克花了大量時間回答關(guān)于蘋果軟件店阻礙市場競爭的問題。

據(jù)媒體分析，在云游戲中，外部游戲公司和蘋果軟件商店的一個爭議焦點，是許多云游戲產(chǎn)品中整合了應(yīng)用內(nèi)購買，但是當(dāng)游戲作品以視頻畫面的方式傳遞到蘋果的iOS設(shè)備上時，這并不意味著用戶在蘋果設(shè)備上以本地方式運行某種iOS軟件。游戲服務(wù)以視頻的方式傳播時，這可能會威脅到蘋果從應(yīng)用內(nèi)購買中抽取蘋果稅。

除了微軟之外，蘋果軟件商店目前不支持英偉達(dá)的GeForce平臺或谷歌的Stadia云游戲，作為對比，這兩個平臺都可以在安卓手機上使用。這兩個平臺的游戲都比微軟有限，微軟的云游戲產(chǎn)品預(yù)計將獲得更多的消費者歡迎。

按照以往，在軟件審核過程中，蘋果不希望通過那些可能無法在iPhone上正常運行的游戲軟件，然而這種思維已經(jīng)不適用于最新的云游戲世界。在云游戲世界中，軟件將轉(zhuǎn)換成為云服務(wù)，以視頻的方式傳送給設(shè)備用戶。

去年，蘋果推出了游戲內(nèi)容會員服務(wù)，每月支付一筆費用，可以享受大批游戲軟件，但是各種跡象表明，這一服務(wù)并未大獲成功，蘋果已經(jīng)聯(lián)系游戲開發(fā)商調(diào)整開發(fā)戰(zhàn)略。

而其他巨頭們的云游戲平臺都是在蘋果游戲會員產(chǎn)品之后推出的。

在iOS游戲世界中，蘋果扮演了“駕車人”的主導(dǎo)角色，但是這種主導(dǎo)地位遠(yuǎn)沒有對游戲行業(yè)產(chǎn)生完全積極的影響。蘋果扮演了看門人的角色，但事實是，軟件商店政策推動的大量“創(chuàng)新”對蘋果公司自己來說很棒，但對游戲玩家友好的新游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展卻帶來了問題。