近距離圍觀Reels：Facebook策劃的“TikTok殺手”

編者按：本文來自騰訊科技，審校 承曦，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

到目前為止，Instagram對(duì)于短視頻Reels在其他國家的反響一直守口如瓶，在美國，Reels是否能夠搶走TikTok的一些用戶，尚不得而知。Reels短視頻的制作過程和TikTok相似，但與TikTok視頻制作的簡易性相比，Reels具體的無縫體驗(yàn)還有待觀察。

近日，中國字節(jié)跳動(dòng)公司旗下的短視頻服務(wù)TikTok在美國出現(xiàn)了運(yùn)營風(fēng)波，據(jù)稱微軟公司正在和字節(jié)跳動(dòng)公司談判，可能斥資300億美元收購TikTok美國業(yè)務(wù)。據(jù)媒體最新消息，在這一風(fēng)波中，包括Facebook在內(nèi)的社交媒體公司紛紛借機(jī)推廣旗下的短視頻服務(wù)，8月5日，F(xiàn)acebook旗下的移動(dòng)社交工具Instagram也在美國推出了短視頻服務(wù)Reels，這一產(chǎn)品和TikTok到底有著怎樣的區(qū)別？ 靠著Facebook和Instagram這兩棵大樹，Reels能夠成氣候嗎？

據(jù)報(bào)道，Reels允許用戶錄制和編輯帶有音頻和音樂背景的短視頻——類似于TikTok的主流功能。去年11月，F(xiàn)acebook首次在巴西開始對(duì)用戶進(jìn)行Reels的測(cè)試，然后在過去幾個(gè)月里推廣到法國、德國和印度等更多國家。

Instagram的Reels在美國首次亮相之際，人們對(duì)TikTok服務(wù)在美國的未來感到擔(dān)憂。在運(yùn)營風(fēng)波中，傳出了微軟公司計(jì)劃斥資300億美元收購TikTok美國業(yè)務(wù)的消息。未來前景的不確定性，導(dǎo)致TikTok的美國用戶開始恐慌，并準(zhǔn)備尋找該平臺(tái)的替代品。

到目前為止，Instagram對(duì)于短視頻Reels在其他國家的反響一直守口如瓶，在美國，Reels是否能夠搶走TikTok的一些用戶，尚不得而知。

眾所周知的是，F(xiàn)acebook旗下?lián)碛兴拇箫L(fēng)靡世界的社交工具：Facebook平臺(tái)、以照片分享為特色的Instagram，以及其他兩大移動(dòng)聊天工具WhatsApp和Facebook Messenger。這一次，F(xiàn)acebook并沒有選擇推出一個(gè)獨(dú)立的短視頻工具，而是將Reels服務(wù)整合到了月活躍用戶超過十億人的Instagram中。

如何在Instagram中創(chuàng)建一個(gè)Reels短視頻？

Instagram表示，Reels短視頻將存在于用戶對(duì)親朋好友分享內(nèi)容的“故事”（Stories）中，用戶可以在Instagram主屏幕的左上角創(chuàng)建故事。另外Instagram正在更新屏幕底部的選項(xiàng)（這里可以創(chuàng)建視頻直播、文本帖子等），以添加Reels標(biāo)簽。

Reels短視頻的制作過程和TikTok相似，但與TikTok視頻制作的簡易性相比，Reels具體的無縫體驗(yàn)還有待觀察。

Instagram上的哪些帖子是Reels？

當(dāng)Instagram的用戶在動(dòng)態(tài)信息流或者“探索”（Explore）頁面進(jìn)行瀏覽時(shí)，可以看到Reels短視頻內(nèi)容，在視頻畫面的左下角位置，將會(huì)看到一個(gè)電影場(chǎng)記板圖標(biāo)以及“Reels”字樣標(biāo)志，這說明用戶看到了Reels短視頻。

Reels視頻在Instagram上如何呈現(xiàn)？

從表面上看，觀看Reels短視頻似乎與觀看TikTok視頻類似，用戶可以對(duì)視頻點(diǎn)贊，點(diǎn)擊查看特定視頻中使用了什么音樂。目前還不清楚你是否能夠垂直滾動(dòng)視頻——類似于TikTok令人上癮的“為你（推薦）”標(biāo)簽，以及用戶是否必須導(dǎo)航回“探索”頁面才能找到更多的Reels短視頻。

我在哪里可以找到某個(gè)用戶的所有Reels短視頻？

在Instagram的用戶資料頁面中，將會(huì)增加一個(gè)新的標(biāo)簽，來展示他所有的Reels短視頻。這一標(biāo)簽將最新帖子、IGTV視頻、標(biāo)記標(biāo)簽的視頻等并排顯示。

我所在國家什么時(shí)候可以使用Reels？

TikTok已經(jīng)在全世界絕大多數(shù)國家風(fēng)靡一時(shí)，F(xiàn)acebook的Reels服務(wù)也針對(duì)全球市場(chǎng)推出。去年11月，該公司首先在南美國家巴西首次開始測(cè)試Reels，隨后于今年六月在法國和德國推出。七月份，Reels開始在印度市場(chǎng)推出。

本周三的發(fā)布不僅包括美國，還包括英國、日本、澳大利亞和50多個(gè)國家地區(qū)市場(chǎng)。

為什么Instagram現(xiàn)在要在美國推出Reels？

Instagram的Reels在美國市場(chǎng)首次亮相之際，人們對(duì)TikTok在美國的未來感到擔(dān)憂。特朗普政府威脅要在全國范圍內(nèi)禁止運(yùn)營TikTok。不過，特朗普隨后又表示，微軟等公司可以收購TikTok美國業(yè)務(wù)。

目前還不清楚Facebook已經(jīng)為Reels短視頻8月份的發(fā)布做好了多長時(shí)間的準(zhǔn)備，但考慮到TikTok最近發(fā)生的風(fēng)波，這個(gè)發(fā)布時(shí)機(jī)尤其合適。

Instagram的產(chǎn)品負(fù)責(zé)人維沙爾·沙阿(Vishal Shah)在最近的一次會(huì)議上告訴媒體稱，Reels在美國發(fā)布的時(shí)間和TikTok風(fēng)波只是巧合，而且該公司已經(jīng)開發(fā)新功能很長時(shí)間了。

Instagram Reels和TikTok有什么區(qū)別？

在短視頻時(shí)長上，Reels和TikTok有明顯區(qū)別，Reels限定用戶只能上傳15秒視頻，而在今年早些時(shí)候，為了繼續(xù)擴(kuò)大視頻規(guī)模，TikTok將視頻時(shí)長的上限增加到了一分鐘。

在短視頻上，F(xiàn)acebook將受益于其與音樂公司和機(jī)構(gòu)的長期合作關(guān)系，這種關(guān)系可能需要調(diào)整和重新協(xié)商，從而允許Instagram用戶在Reels短視頻中使用音樂資源。

據(jù)悉，TikTok已經(jīng)開始加強(qiáng)其與音樂唱片公司的合作協(xié)議，所以Facebook可能會(huì)效仿，以確保Reels獲得同樣的合作機(jī)會(huì)。

Instagram的產(chǎn)品主管沙阿表示，Reels將和TikTok有明顯差異，Reels將給用戶提供一個(gè)更加成熟的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（在真實(shí)視頻畫面上疊加濾鏡特效等虛擬影像，讓視頻具有更豐富的表達(dá)能力）創(chuàng)作平臺(tái)，以及為他們提供一種在Instagram內(nèi)部制作短視頻的工具，因?yàn)镮nstagram已經(jīng)是十分流行的移動(dòng)社交工具，用戶已經(jīng)熟悉其使用方式。

沙阿告訴媒體稱:“TikTok當(dāng)然沒有發(fā)明短視頻，但他們進(jìn)行了創(chuàng)新，我們很清楚，過去不同的公司發(fā)明了不同的視頻格式，我相信消費(fèi)者可以選擇更好的產(chǎn)品。”

為什么Instagram Reels如此重要？

在其存在的短短幾年時(shí)間里，TikTok已經(jīng)成為年輕一代網(wǎng)絡(luò)文化和社交互動(dòng)的主要工具。這款應(yīng)用獲得了超過23億次的下載量，這要?dú)w功于它的一系列短視頻，用戶可以上傳各式各樣的生活視頻，比如參與流行挑戰(zhàn)、音樂對(duì)口型和隨著音樂起舞、生活搞笑場(chǎng)景等，通過這些短視頻，他們分享對(duì)整個(gè)社會(huì)的一種熱情。

特別是在美國，2018年TikTok首次在美國亮相，到目前它已經(jīng)成為一個(gè)社交媒體巨頭——該應(yīng)用現(xiàn)在擁有超過1億美國用戶。它的表現(xiàn)經(jīng)常超過一些美國主要面向年輕人的社交工具，比如Instagram。

但是Facebook第一次嘗試與TikTok競(jìng)爭以失敗告終。該公司于2018年11月推出了一款名為Lasso的應(yīng)用，但未能獲得成功。根據(jù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)研究公司Sensor Tower的數(shù)據(jù)，Lasso的下載量不足60萬次。Lasso于今年7月10日關(guān)閉，這樣，F(xiàn)acebook對(duì)于短視頻服務(wù)的興趣全部聚焦在了Reels上。

在社交網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域，F(xiàn)acebook有著一個(gè)“臭名聲”——克隆其他平臺(tái)的流行格式和功能，并將其引入自己的應(yīng)用軟件。這樣的克隆往往取得了令人振奮的成功。最引人矚目的是，F(xiàn)acebook克隆了Snapchat的“故事”功能，并將其帶到Instagram，在那里它比Snapchat更加受人歡迎。