環(huán)比暴增225%，蘋果在中國賣瘋了！但在美國遇到大麻煩，庫克強硬回應…

每經編輯 何小桃

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蘋果在中國賣“瘋”了。

最近，兩家統(tǒng)計機構給出了二季度中國手機市場報告，其中蘋果的表現格外亮眼。

上海CINNO Research的數據顯示iPhone第二季度中國市場零售銷量達到1300萬部，同比增長62%，環(huán)比更是增長225%，遠超其它品牌。

Counterpoint Research的數據顯示，二季度，蘋果在國內渠道銷量為740萬部，同比增長32%，遠遠好于分析師的下滑1%預期。

不過，當蘋果不斷在中國市場攻城略地之時，在美國卻遇到了一個大麻煩。

美國當地時間周三（7月29日）中午，包括蘋果在內的四大科技公司的負責人將接受美國國會議員的質詢，調查其市場主導地位是否存在不正當競爭。

蘋果CEO蒂姆·庫克將和亞馬遜CEO杰夫·貝佐斯、Facebook創(chuàng)始人馬克·扎克伯格和谷歌母公司Alphabet掌門桑達爾·皮查伊通過視頻會議首次在同一天接受美國眾議院反壟斷委員會的調查。

蘋果在中國強勢復蘇

二季度零售銷量環(huán)比暴增225%

根據市場研究公司Counterpoint Research的數據，蘋果4月至6月在中國的渠道銷量為740萬部，同比增長32%。渠道銷量指的是出售給蘋果零售合作伙伴的iPhone數量，與實際出售給消費者的銷量較為接近。

相比而言，華為當季渠道銷量為3660萬部，同比增長14%。但蘋果在中國的總銷量遠低于華為。

OPPO、Vivo和小米也躋身中國市場前五位，但這三家企業(yè)的銷量都出現大幅下滑，而整個中國市場當季也萎縮17%。

另外，上海CINNO Research的數據顯示iPhone第二季度中國市場銷量達到1300萬部，同比增長62%。該機構統(tǒng)計的是零售銷量，而非渠道銷量。按照季度環(huán)比來看，iPhone當季銷量較第一季度增長225%，雖然受益于較低的基數，但也同樣凸顯出該公司在中國市場的強勁復蘇態(tài)勢。

蘋果今年2月僅在中國賣出不到50萬部iPhone，但此后在iPhone 11的推動下穩(wěn)步復蘇。

“iPhone 11仍是中國最暢銷的機型，自去年9月以來始終如此，這表明蘋果在中國消費者心目中的強大品牌號召力?！盋ounterpoint Research分析師弗洛拉·唐（Flora Tang）說。

蘋果還在6月對iPhone大幅打折，對銷量形成了促進。價格低廉的第二代iPhone SE第二季度躋身中國最暢銷的三款手機行列。

資料圖，圖片來源：每經記者 劉春山 攝

蘋果在服務領域也表現出十足的韌性。根據Sensor Tower的數據，App Store第二季度毛營收44億美元，較第一季度的46億美元減少4%，但依然實現13%的同比增長。

“中國App Store的支出通常在每年第一和第二季度會出現增長，但今年的環(huán)比下降主要是因為新冠疫情高峰過后的生態(tài)系統(tǒng)常態(tài)化進程。”史蒂芬妮·陳（Stephanie Chan）說。

iPhone 12備受關注

中國去年啟用5G網絡，本土智能手機廠商也紛紛推出5G設備。根據Counterpoint Research的數據，中國市場出售的智能手機目前有1/3支持5G技術，位居全球首位。

但蘋果并未推出5G iPhone。不過，多位分析師認為，可能命名為iPhone 12的新設備可能支持5G。

“如果蘋果制定誘人的定價政策，我們預計5G iPhone將在中國立刻受到追捧。中國消費者已經充分了解5G的好處，運營商也在推廣有價格競爭力的5G套餐?！盋ounterpoint Research分析師弗洛拉·唐說。

投行Wedbush Securities分析師丹尼爾·艾維斯（Daniel Ives）在周一發(fā)布的報告中表示，蘋果“6月和7月上半月在中國的需求持續(xù)回升，盡管在速度上有些起伏。而今年秋天，iPhone 12將在這個關鍵市場和全球范圍內迎來巨大的壓抑需求釋放周期。”

他預計，中國將有6000萬至7000萬部iPhone“在未來一年處于升級機會窗口，蘋果屆時將會在各個價位上積極推廣（包括iPhone SE和iPhone 12），從而在面臨本土競爭對手競爭壓力的情況下鞏固既有地位?！?/span>

面對反壟斷指控

庫克霸氣回應：我們不會有任何讓步

蘋果之所以能在中國市場高歌猛進，iOS的封閉性起了很大的作用。不過，正是由于其封閉性，蘋果應用商店App Store可能將面對美國司法部的反壟斷調查。

多年來開發(fā)人員向蘋果公司抱怨傭金問題。作為回應，蘋果已經縮小了其規(guī)則的應用范圍。2018年，蘋果允許Minecraft的生產商微軟公司等游戲公司的用戶登錄其帳戶，只要這些游戲提供了蘋果的應用內支付作為選項即可。

事實上，在這之前已經有多家開發(fā)商公開表示，蘋果憑借其iOS的封閉性，確定了極強的壟斷，這顯然是不利于市場競爭的，而利用這優(yōu)勢，蘋果還借機向開發(fā)者瘋狂收取費用，作為一個開發(fā)人員，你別無選擇，只能接受那個30%的傭金。

蘋果副總裁席勒表示，蘋果所收傭金有助于資助開發(fā)者的廣泛系統(tǒng)，幾千名蘋果工程師維護著穩(wěn)定的服務器以交付應用程序，并開發(fā)工具來創(chuàng)建和測試這些程序。

席勒還強調，蘋果對待App Store中所有應用程序一視同仁——一套規(guī)則適用于每一個人，沒有特殊交易，沒有特殊條款，沒有特殊代碼，所有內容都適用于所有開發(fā)人員。

美國當地時間周三（7月29日）中午蘋果CEO蒂姆·庫克將和亞馬遜CEO杰夫·貝佐斯、Facebook創(chuàng)始人馬克·扎克伯格和谷歌母公司Alphabet掌門桑達爾·皮查伊一起參加美國眾議院反壟斷委員會舉行的聽證會。聽證會前，蒂姆·庫克發(fā)布了回應“反壟斷指控”的書面聲明。

蘋果CEO蒂姆·庫克，圖片來源：庫克微博

庫克在書面聲明中表示，蘋果的應用商店為開發(fā)者打開了“更大的大門”，并沒有扼殺競爭。同時，他還稱，“在我們開展業(yè)務的任何市場上，蘋果的市場份額都沒有占主導地位”，原因在于谷歌、三星等其他公司在市場份額上領先。

他表示，對反壟斷行為的調查是必要的，但重申蘋果不會做出任何讓步，并對“蘋果存在反競爭行為”的說法提出質疑。“從最初的500個應用程序到現在的170多萬個，其中只有60個是蘋果軟件。很明顯，如果蘋果是個看門人，我們所做的就是把門開得更大。”

庫克在聲明中表示，在應用商店創(chuàng)建之初，軟件開發(fā)者所能獲得的主流分銷選擇并不奏效。實體店收取更高的費用，而且經營范圍有限。像CD這樣的物理介質必須要進行發(fā)貨，而且很難更新。

關于商店抽成即所謂“蘋果稅”的問題，庫克認為，“自應用商店推出以來的十多年里，我們從未提高過傭金或增加過任何費用。事實上，我們已經減少了訂閱費，并免除了其他類別應用傭金。應用商店也在與時俱進，我們所做的每一項改變都是朝著為用戶提供更好體驗和為開發(fā)者提供更大商業(yè)機會的方向發(fā)展的?！?/span>

此外，他表示，App Store的收費及做法在很大程度上與包括Google Play和Amazon Appstore在內的其他應用商店一致，大多數應用商店對數字商品收取的傭金費率均為30%。

編輯|何小桃?肖勇

每日經濟新聞綜合新浪科技、

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