最前線 | 扎克伯格的新招，Instagram重金招攬Tik Tok紅人

據(jù)《華爾街日報(bào)》報(bào)道，F(xiàn)acebook旗下的Instagram向Tik Tok擁有數(shù)百萬粉絲的創(chuàng)作者提供獎(jiǎng)勵(lì)，勸說他們使用Instagram新推出的短視頻服務(wù)Reels。有知情人士稱，部分創(chuàng)作者的潛在報(bào)酬將達(dá)到數(shù)十萬美元，同意只在Reels上發(fā)布視頻的人則會(huì)得到更多報(bào)酬。

Reels是Instagram允許用戶上傳短視頻的新功能，被看作是Tik Tok的對標(biāo)品。2019年Reels在巴西首測，之后在德國和法國上線。6月底印度禁用Tik Tok后，Instagram迅速將Reels拓展到該市場。此外，Instagram也已確認(rèn)Reels將在8月初于美國上線。

早在2018年，F(xiàn)acebook曾推出Tik Tok的“復(fù)制品”Lasso，可惜表現(xiàn)平平，最終慘淡收場，于今年7月被關(guān)停。

自2017年出海以來，Tik Tok已經(jīng)成為中國最成功的社交App。據(jù)數(shù)據(jù)分析平臺(tái) Sensor Tower今年4月報(bào)告，Tik Tok全球下載量已突破20億次，其中在美國的下載量超過 1.65 億次。

YouTuber Sidewalker Daily分析稱，當(dāng)Instagram逐漸變成了顯示地位與炫耀的社交工具時(shí)，Tik Tok更像是一個(gè)展現(xiàn)個(gè)性與多面生活的平臺(tái)。

受到美國青少年的追捧，Tik Tok被Facebook、Instagram視為競爭對手也并不意外。去年10月，在Facebook的一次內(nèi)部會(huì)議中，扎克伯格承認(rèn)Tik Tok在世界各地表現(xiàn)良好，“是由中國科技巨頭推出的第一款真正的消費(fèi)者互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品”。但他同樣認(rèn)為Lasso可以對抗Tik Tok，隨后的數(shù)據(jù)表明，Tik Tok的增長速度已經(jīng)超過他的預(yù)期。

反倒是今年以來Tik Tok在美國、印度遭遇封禁危機(jī)，字節(jié)跳動(dòng)的全球化戰(zhàn)略遭遇嚴(yán)峻考驗(yàn)，F(xiàn)acebook看起來迎來了一個(gè)意外的反擊機(jī)會(huì)。

就目前來說，Reels或許無法完全替代Tik Tok。Yaap的Khan分析認(rèn)為，Reels作為一個(gè)新功能，在使用范圍上還較為有限，難以與已經(jīng)建立起的豐富的內(nèi)容庫、極具自身特色的模塊的Tik Tok勢均力敵。扎克伯格或許終于意識到，Tik Tok的崛起關(guān)鍵不是短視頻的形式，而是抱團(tuán)聚集的內(nèi)容創(chuàng)作者，后者形成的馬太效應(yīng)才是平臺(tái)的護(hù)城河。

用現(xiàn)金來吸引大V和明星，這招抖音的國內(nèi)競爭對手正在使用，效果并不明顯，F(xiàn)acebook能否借此彎道超車，同樣是個(gè)問號。