從網(wǎng)紅排行榜來(lái)看網(wǎng)紅炒作的前世今生

  2015年網(wǎng)紅排行榜中，王思聰力壓眾網(wǎng)紅女友成為網(wǎng)紅榜首，Papi醬第二名，天才小熊貓第三名。這三人中，無(wú)一使用顏值炒作自己，王思聰靠嘴炮與爹，papi醬靠接近于自黑的精湛的精分演繹視頻，天才小熊貓則是靠清奇的腦洞接地氣的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言。在網(wǎng)紅炒作這條道路上，他們運(yùn)用自身特質(zhì)，在網(wǎng)絡(luò)作用下被放大，與網(wǎng)民的審美、審丑、娛樂(lè)、刺激、偷窺、臆想以及看客等心理相契合，有意或無(wú)意間受到網(wǎng)絡(luò)世界的追捧，成為“網(wǎng)絡(luò)紅人”。而在網(wǎng)絡(luò)媒介環(huán)境中，“網(wǎng)紅炒作”也成為一種產(chǎn)業(yè)不斷翻滾，網(wǎng)絡(luò)紅人、網(wǎng)絡(luò)推手、傳統(tǒng)媒體以及受眾心理需求等在利益共同體的綜合作用下，網(wǎng)紅炒作大面積爆發(fā)，幾乎每時(shí)每刻都有新的網(wǎng)紅誕生。

　　第一代網(wǎng)紅芙蓉姐姐

　　早在1994年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代正式開(kāi)啟的時(shí)候，網(wǎng)紅1.0文字時(shí)代也相繼到來(lái)。這個(gè)時(shí)代的網(wǎng)紅大都有自己的才情與文筆，他們運(yùn)用文字讓自己紅極一時(shí)。典型人物有：痞子蔡、寧財(cái)神、安妮寶貝、慕容雪村等。到了2000年，隨著寬帶加大，網(wǎng)紅2.0圖片時(shí)代爆發(fā)。芙蓉姐姐的出現(xiàn)，將圖片網(wǎng)紅時(shí)代推向高潮，而鳳姐的到來(lái)，則引領(lǐng)了網(wǎng)紅炒作浮出水面。

　　網(wǎng)紅王思聰和他的后宮

　　時(shí)代更替，自媒體平臺(tái)這塊網(wǎng)紅誕生地全面噴發(fā)，網(wǎng)紅3.0時(shí)代出現(xiàn)。這時(shí)間的網(wǎng)紅也不再局限于人，只要有足夠話題點(diǎn)，就算是狗、貓、兔子甚至老鼠也能紅，比如王思聰?shù)墓吠蹩煽?、回憶專用小馬甲的狗妞妞貓端午。而展現(xiàn)形式也隨著語(yǔ)音、視頻軟件的應(yīng)用也不再局限于文字段子與照片，更多的賣起了語(yǔ)音及視頻經(jīng)濟(jì)，集平胸與貧窮于一身的papi醬就是最好的例子。隨之而起的網(wǎng)紅炒作模式也更加專業(yè)化，有人需要，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)紀(jì)公司簽合同，配合炒作，水軍引導(dǎo)輿論。

　　最火的網(wǎng)紅，有認(rèn)識(shí)的嗎?

　　安迪·沃霍爾說(shuō)過(guò)：每個(gè)人都能在15分鐘內(nèi)出名。網(wǎng)生內(nèi)容火爆的環(huán)境驅(qū)使下，出名變得越來(lái)越容易，而顏值更是讓一切樂(lè)觀得似乎都不需要15分鐘就能爆紅。在很多人被安迪·沃霍爾那句話激勵(lì)的同時(shí)，卻很少有人知道安迪·沃霍爾還有后半句“每個(gè)人都能出名15分鐘?！笨v觀現(xiàn)在網(wǎng)紅圈，又有多少個(gè)靠顏值爆紅的網(wǎng)紅能像奶茶妹妹一樣得到劉強(qiáng)東的青睞，更多的顏值網(wǎng)紅都難逃魔咒——大紅大紫之后迅速消失在人們視線之中。

　　網(wǎng)紅進(jìn)入批量化生產(chǎn)時(shí)代

　　網(wǎng)推天下認(rèn)為，網(wǎng)紅炒作，顏值很重要，卻不是最重要。以熱點(diǎn)事件為突破點(diǎn)，結(jié)合顏值輔助進(jìn)行炒作，以清晰定位的個(gè)性化內(nèi)容作為長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)手段，將網(wǎng)紅炒作轉(zhuǎn)化為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)才是最高明的網(wǎng)紅炒作。這是最好的時(shí)代，這是最壞的時(shí)代?；ヂ?lián)網(wǎng)的浪潮下，平民狂歡造就的網(wǎng)紅被很多人視為“一種喧囂的泡沫”，但經(jīng)得起多大的詆毀，就擔(dān)得起多大的贊譽(yù)，網(wǎng)紅這個(gè)行當(dāng)，其實(shí)也就是紅玫瑰與蚊子血的沖突選擇。

　　深圳網(wǎng)推天下科技有限公司成立于2013年，專注于O2O互動(dòng)營(yíng)銷，將線上營(yíng)銷與線下活動(dòng)充分結(jié)合起來(lái)。公司主要從事?tīng)I(yíng)銷策劃、事件營(yíng)銷、娛樂(lè)明星包裝、網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)等業(yè)務(wù)。公司網(wǎng)址：http://www.awttx.com!