諾基亞“卷土重來”
編者按:本文來自微信公眾號(hào)“DoNews”(ID:ilovedonews),作者 李素玉,36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
諾基亞公司作為5G領(lǐng)域的重要參與者,肯定能夠從日益普及的應(yīng)用中獲益。
在筆者看來,這不僅能夠成為公司收入增長(zhǎng)的新引擎,而且可能在未來幾年內(nèi)通過提高盈利能力賺取更高利潤。
在中國市場(chǎng),諾基亞也有可能成為重要的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者,面對(duì)擁有14億用戶規(guī)模的市場(chǎng),諾基亞手機(jī)曾依靠中國市場(chǎng)取得世界第一的霸主地位。
我們都知道,諾基亞曾擁有一個(gè)輝煌無比的過去,很多人第一次見到諾基亞,應(yīng)該都是聽到經(jīng)典的諾基亞開機(jī)鈴聲和LOGO,作為最早量產(chǎn)和銷售智能手機(jī)的公司之一,早在2010年,諾基亞還是世界第一銷量的手機(jī)公司。
但后來的故事我們都知道了。很快,手機(jī)市場(chǎng)就被iOS系統(tǒng)的蘋果手機(jī),和后來屢次獲得“安卓機(jī)皇”稱號(hào)的三星占據(jù)。
很長(zhǎng)一段時(shí)間,諾基亞甚至停產(chǎn)手機(jī),并在2013年將該部門出售給微軟公司。本質(zhì)上,諾基亞是一家網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商,提供電信基礎(chǔ)架構(gòu)及相關(guān)服務(wù)和技術(shù)。
最近三年,諾基亞公司的收入增長(zhǎng)相對(duì)保持緩慢的態(tài)勢(shì)。從2017年至今,其銷售額增長(zhǎng)甚至不到1%。
最重要的是,盡管諾基亞在2019年實(shí)現(xiàn)營業(yè)利潤的增長(zhǎng),但由于稅負(fù)減少,和特殊項(xiàng)目減少,導(dǎo)致公司毛利率呈下降態(tài)勢(shì)。
這在公司將現(xiàn)金儲(chǔ)備過多消耗在部署5G領(lǐng)域的同時(shí),即使資產(chǎn)負(fù)債表表現(xiàn)依舊強(qiáng)勁,即使有足夠的資產(chǎn)償債,但5G若在預(yù)期內(nèi)不能實(shí)現(xiàn)商業(yè)化,那么隨著財(cái)務(wù)杠桿的下降,公司可能還會(huì)面臨暫時(shí)的困難。
當(dāng)然,諾基亞的好消息也不少。
IP路由的銷售額出現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)。其實(shí)諾基亞真實(shí)面臨的問題不是銷售額的問題,而是盈利能力的問題。年報(bào)顯示,該公司2020年的目標(biāo)將是更高利潤。
那么,在如此預(yù)期之下,諾基亞能夠卷土重來嗎?
諾基亞如今是5G的主要參與者。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),其與愛立信和華為約占整個(gè)5G市場(chǎng)份額的四分之一。
作為推動(dòng)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、人工智能和無人駕駛技術(shù)等光明未來的基礎(chǔ)設(shè)施,諾基亞很有可能借此重新崛起。
但目前短期內(nèi),諾基亞要做的就是移動(dòng)寬帶用戶的增長(zhǎng)。在實(shí)現(xiàn)用戶增長(zhǎng),用戶體驗(yàn)提升的同時(shí),我們?cè)撍伎?,諾基亞如何從中獲益,即年報(bào)目標(biāo)中所提到的盈利能力。
首先,諾基亞可能將通過提供5G所依賴的基礎(chǔ)架構(gòu)獲益。
具體來說,該公司現(xiàn)在,以及在接下來多年將通過建立無線電接入網(wǎng)絡(luò)技術(shù)獲益。有數(shù)據(jù)顯示,因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)于數(shù)據(jù)的需求增長(zhǎng),在接下來的十年,其市場(chǎng)復(fù)合增長(zhǎng)率將超過10%。這無疑將有助于提高諾基亞收入的增長(zhǎng)。當(dāng)然,我們更期待看到其盈利能力的增長(zhǎng)。
另外,許可業(yè)務(wù)也將帶來不少收入。
該項(xiàng)服務(wù)在2019年以為諾基亞帶來16億美元的收入。隨著諾基亞向中國市場(chǎng)發(fā)力,我們或許能夠看到該項(xiàng)服務(wù)為諾基亞帶來更多收入。
至于預(yù)期利潤將能夠提高到什么水平,最重要的還得看2018年年初,諾基亞公司發(fā)布的5G ReefShark芯片組,該芯片組基于SoC的5G產(chǎn)品組合將有望大大降低生產(chǎn)成本。
在盈利路上,諾基亞也面臨著諸多挑戰(zhàn)和風(fēng)險(xiǎn)。
首先,隨著5G吸引更多的從業(yè)公司參與,競(jìng)爭(zhēng)將可能出現(xiàn)進(jìn)一步加劇的情況。另外,5G基礎(chǔ)架構(gòu)安裝相對(duì)耗費(fèi)時(shí)間,即使諾基亞取得成功,財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)想要收回成本也是得一段時(shí)間之后才能看到數(shù)據(jù)表現(xiàn)。