網(wǎng)易云音樂(lè)對(duì)“K歌”下手了，在線(xiàn)K歌到底有多賺錢(qián)？

每經(jīng)記者 許戀戀每經(jīng)編輯 董興生 盧祥勇

曾經(jīng)，網(wǎng)易云音樂(lè)在用戶(hù)心中是一款低調(diào)小清新的音樂(lè)APP，今年，網(wǎng)易云音樂(lè)一改低調(diào)作風(fēng)，頻繁在版權(quán)、新品上落子。

6月19日，網(wǎng)易云音樂(lè)宣布與太和音樂(lè)獨(dú)立音樂(lè)聯(lián)合體Indie Works 達(dá)成戰(zhàn)略合作，合作音樂(lè)人包括竇唯、二手玫瑰等。就在幾天前，網(wǎng)易云音樂(lè)高調(diào)宣布進(jìn)軍K歌市場(chǎng)，發(fā)布了新產(chǎn)品音街APP，還要投入兩億，三年內(nèi)培養(yǎng)百位音樂(lè)新星。

更大的動(dòng)作是版權(quán)領(lǐng)域，在Indie Works之前，2020年，網(wǎng)易云音樂(lè)已經(jīng)和吉卜力工作室、滾石唱片、華納版權(quán)、少城時(shí)代、CUBE娛樂(lè)達(dá)成版權(quán)合作。有行業(yè)人士分析認(rèn)為，網(wǎng)易云音樂(lè)布局新的產(chǎn)品線(xiàn)，不斷拿新版權(quán)，除了用戶(hù)側(cè)考量外，另一個(gè)重點(diǎn)是，網(wǎng)易必須很快建立起屬于網(wǎng)易云音樂(lè)自己的產(chǎn)品矩陣。

網(wǎng)易云音樂(lè)對(duì)“K歌”下手了

6月16日，網(wǎng)易云音樂(lè)正式發(fā)布了獨(dú)立K歌平臺(tái)音街，當(dāng)天，網(wǎng)易CEO丁磊也入駐音街力挺。從表現(xiàn)來(lái)看，音街APP自3月份開(kāi)啟內(nèi)測(cè)以來(lái)，市場(chǎng)反饋不錯(cuò)，上線(xiàn)第四天，在App Store免費(fèi)音樂(lè)榜排名就升至第36位。

這是一款劍指年輕人的作品，據(jù)網(wǎng)易云音樂(lè)方面透露，內(nèi)測(cè)期間，95后人群占音街用戶(hù)的90%以上，其中00后占比接近50%。投入2億資金并集結(jié)網(wǎng)易云音樂(lè)資源打造百名音樂(lè)創(chuàng)作者，也顯示了網(wǎng)易云音樂(lè)入局K歌市場(chǎng)的決心。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2019年Q4，我國(guó)在線(xiàn)K歌用戶(hù)規(guī)模為2.82億人。這一市場(chǎng)，目前是騰訊音樂(lè)旗下的全民K歌占據(jù)絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，排名第二的是老牌K歌軟件唱吧。而全民K歌之所以能夠后發(fā)制人，分析認(rèn)為主要是由于騰訊系A(chǔ)PP強(qiáng)大的社交能力和騰訊音樂(lè)的版權(quán)支撐。

圖片來(lái)源：音街App截圖

重點(diǎn)是，K歌這件事“錢(qián)”景也非?？扇恕Ｄ壳皟H有騰訊音樂(lè)的公開(kāi)數(shù)據(jù)可以作為參考，根據(jù)騰訊音樂(lè)的最新財(cái)報(bào)，2020年一季度，主要依賴(lài)全民K歌的社交娛樂(lè)服務(wù)營(yíng)收約43億元。

圖片來(lái)源：全民K歌官網(wǎng)

根據(jù)艾瑞調(diào)研結(jié)果，中國(guó)在線(xiàn)K歌用戶(hù)在各年齡層均有分布，用戶(hù)的平均年齡為29.2歲。其中25-29歲年齡段用戶(hù)最為集中，占比高達(dá)50.3%，說(shuō)明年輕用戶(hù)仍是主力消費(fèi)群。從性別構(gòu)成來(lái)看，在線(xiàn)K歌男性用戶(hù)占比為50.6%，女性用戶(hù)占比為49.4%，男女比例基本持平。從地域分布看，北京、上海、廣東，占全國(guó)用戶(hù)數(shù)量的58%，其中北京的用戶(hù)數(shù)量占比超過(guò)30%。

圖片來(lái)源：艾瑞

音樂(lè)領(lǐng)域如此重要的一塊蛋糕，自然不止網(wǎng)易想得到。每經(jīng)記者注意到，阿里也在去年上線(xiàn)了唱鴨和鯨鳴兩款K歌APP。眾多互聯(lián)網(wǎng)巨頭涌入，證明K歌市場(chǎng)的潛力被看好。但對(duì)于現(xiàn)在的后來(lái)者來(lái)說(shuō)，想要挑戰(zhàn)已經(jīng)占據(jù)穩(wěn)固市場(chǎng)份額的全民K歌和唱吧，必將是一個(gè)很大的挑戰(zhàn)。

一位音樂(lè)行業(yè)人士點(diǎn)評(píng)認(rèn)為，網(wǎng)易云音樂(lè)做K歌，優(yōu)勢(shì)在于產(chǎn)品調(diào)性和平臺(tái)用戶(hù)積累，網(wǎng)易云音樂(lè)上的主流用戶(hù)是年輕人，全民K歌和唱吧的用戶(hù)群更廣泛。網(wǎng)易云音樂(lè)是希望尋求一種差異化打法，找到一個(gè)新的營(yíng)收點(diǎn)，能否奏效尚未可知。

音樂(lè)生態(tài)關(guān)鍵還是版權(quán)

中國(guó)在線(xiàn)音樂(lè)平臺(tái)上市，騰訊音樂(lè)的先例必然有值得參考之處，其版權(quán)優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品矩陣以及盈利模式都為這類(lèi)公司在資本市場(chǎng)上拼殺打了樣。以前業(yè)內(nèi)有種聲音認(rèn)為，網(wǎng)易云音樂(lè)單憑一款產(chǎn)品，或許過(guò)于單薄。

不過(guò)從目前的現(xiàn)狀來(lái)看，網(wǎng)易云音樂(lè)在新產(chǎn)品上的布局已經(jīng)有效回應(yīng)了這種質(zhì)疑。每經(jīng)記者注意到，除了主打年輕人的K歌產(chǎn)品音街，網(wǎng)易云音樂(lè)還推出了“LOOK直播”等產(chǎn)品，在音樂(lè)領(lǐng)域，網(wǎng)易公開(kāi)的產(chǎn)品至少已經(jīng)有4款。

網(wǎng)易正在以一種積極的姿態(tài)，拓展網(wǎng)易云音樂(lè)的疆土，建立自己的音樂(lè)生態(tài)。網(wǎng)易云音樂(lè)也清楚，版權(quán)是繞不開(kāi)的關(guān)鍵一步。2020年以來(lái)，網(wǎng)易云音樂(lè)除了拿下眾多知名公司版權(quán)，也拿下了《歌手·當(dāng)打之年》《我們的樂(lè)隊(duì)》等音樂(lè)綜藝的版權(quán)。

自從賣(mài)掉部分電商業(yè)務(wù)后，網(wǎng)易就將重心轉(zhuǎn)移到了內(nèi)容賽道。丁磊不斷對(duì)網(wǎng)易云音樂(lè)力挺，甚至多次就音樂(lè)版權(quán)問(wèn)題公開(kāi)發(fā)聲，他說(shuō)，過(guò)去網(wǎng)易云音樂(lè)面臨的版權(quán)短板問(wèn)題，是因?yàn)橛泄緣艛喟鏅?quán)不賣(mài)給網(wǎng)易，并非網(wǎng)易不愿意花錢(qián)或者口袋里沒(méi)錢(qián)。

二次上市時(shí)的丁磊 圖片來(lái)源：網(wǎng)易供圖

丁磊的不斷表態(tài)似乎起到了效果，2020年，網(wǎng)易云音樂(lè)至少已經(jīng)和6家大型知名的音樂(lè)公司達(dá)成了合作。版權(quán)問(wèn)題正在得到紓解，一旦這一核心問(wèn)題得到解決，那么接下來(lái)無(wú)論是K歌還是直播等衍生業(yè)務(wù)，都有了底座。音街發(fā)布會(huì)上，相關(guān)負(fù)責(zé)人就表示，網(wǎng)易云音樂(lè)將會(huì)為音街提供全面的曲庫(kù)支持，持續(xù)引入新的版權(quán)。

丁磊對(duì)網(wǎng)易云音樂(lè)寄予厚望，他曾表示，“我相信，網(wǎng)易云音樂(lè)的變現(xiàn)方式絕不會(huì)拘泥于付費(fèi)會(huì)員、數(shù)字專(zhuān)輯、直播等模式。網(wǎng)易會(huì)創(chuàng)造出與眾不同的商業(yè)模式?！?/span>

網(wǎng)易今年大事連連，不久前網(wǎng)易在香港二次上市成功，今年又是網(wǎng)易在納斯達(dá)克上市20周年。對(duì)于丁磊和網(wǎng)易來(lái)說(shuō)，網(wǎng)易有道獨(dú)立上市以后，在資本之路上，網(wǎng)易下一個(gè)有可能上市的業(yè)務(wù)就是網(wǎng)易云音樂(lè)。對(duì)于未來(lái)網(wǎng)易是否會(huì)分拆其他業(yè)務(wù)，二次上市之際，網(wǎng)易曾表示，目前的關(guān)注點(diǎn)在于香港二次上市。無(wú)論是對(duì)于一個(gè)成熟的市場(chǎng)，還是一個(gè)成熟的業(yè)務(wù)，只要條件成熟，網(wǎng)易持開(kāi)放態(tài)度。

記者|許戀戀?編輯|董興生 盧祥勇?杜波

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