36氪獨(dú)家 | 滴滴試水社區(qū)電商橙心優(yōu)選：小范圍探索嘗試

36氪獨(dú)家了解到，滴滴已經(jīng)于近日試水一項(xiàng)新業(yè)務(wù)，開做社區(qū)電商模式，目前該業(yè)務(wù)已經(jīng)在成都上線。

據(jù)內(nèi)部人士稱，這項(xiàng)新業(yè)務(wù)名為“橙心優(yōu)選”，主打低于市場價(jià)的秒殺產(chǎn)品，吸引大量團(tuán)長入駐，平日主要通過微信群來傳播和推廣當(dāng)日的低價(jià)商品。

進(jìn)入該社區(qū)電商下單小程序可以看到，這家名叫“橙心優(yōu)選”的社區(qū)電商打出了”吃的喝的，就用橙心優(yōu)選”的口號，消費(fèi)者當(dāng)日下單，次日便能拿到下單的產(chǎn)品，在15日當(dāng)日主要銷售的產(chǎn)品為荔枝、火龍果、藍(lán)莓等水果，雞蛋干、餅干等零食，也包括部分礦泉水、紙巾洗衣皂等日用品，每天上午9點(diǎn)會(huì)開始限時(shí)秒殺活動(dòng)。物流方面，36氪了解到，從倉庫到門店，滴滴都是和第三方合作。目前也僅支持用戶到店自提。

針對上述消息，滴滴官方回應(yīng)36氪，消息屬實(shí)。滴滴方面表示，和跑腿、貨運(yùn)等新項(xiàng)目類似，橙心優(yōu)選也是后疫情時(shí)代滴滴對用戶需求的嘗試探索之一 ，目前仍然處于小范圍測試階段。

今年年初以來，滴滴先后上線了跑腿、貨運(yùn)等創(chuàng)新業(yè)務(wù)，不斷尋找新的盈利增長點(diǎn)。如果說跑腿和貨運(yùn)等業(yè)務(wù)多少還和出行有關(guān)系，此時(shí)滴滴最新上線的社區(qū)電商業(yè)務(wù)，則讓人有點(diǎn)意外。

不過，這個(gè)模式近來頗受關(guān)注，一方面疫情期間社區(qū)電商需求旺盛，例如興盛優(yōu)選等原來的小玩家在此期間異軍突起，此刻滴滴做出此嘗試，可以帶來還不錯(cuò)的現(xiàn)金流，彌補(bǔ)網(wǎng)約車業(yè)務(wù)在疫情期間受到的損失。

另一方面，滴滴不缺流量，而且早在網(wǎng)約車時(shí)代就習(xí)慣了補(bǔ)貼用戶，此時(shí)做頗為to C的社區(qū)電商業(yè)務(wù)，在獲客方面也駕輕就熟。

可以預(yù)見的是，社區(qū)團(tuán)購市場規(guī)模巨大，戰(zhàn)事正酣，隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭相繼入局，這個(gè)賽道還有更多的可能性會(huì)出現(xiàn)。