美法庭：蘋果隱瞞在華iPhone銷售低迷真相，須面臨股東訴訟審判

編者按：本文來自騰訊科技，審校 承曦，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

近些年，蘋果智能手機(jī)在中國市場(chǎng)的銷量不斷下滑，份額排名也在下跌，而蘋果高管卻曾經(jīng)就中國市場(chǎng)iPhone的銷售情況作出過度樂觀的描述，這引發(fā)了蘋果股東們的欺詐訴訟。據(jù)外媒最新消息，6月2日，美國一名聯(lián)邦法庭法官表示，蘋果公司必須面對(duì)這一來自股東訴訟的審判。

據(jù)國外媒體報(bào)道，美國聯(lián)邦地方法官伊馮·岡薩雷斯·羅杰斯(Yvonne Gonzalez Rogers)周二晚間裁定，股東可以就蘋果公司首席執(zhí)行官蒂姆·庫克(Tim Cook)在2018年11月1日的分析師電話會(huì)議上“兜售”iPhone需求強(qiáng)勁的言論提起訴訟。

據(jù)悉，就在庫克做出這些表態(tài)幾天前，蘋果公司通知其最大的代工廠限制智能手機(jī)產(chǎn)量。

羅杰斯法官寫道:“如果沒有一些自然災(zāi)害或其他干預(yù)性原因，庫克根本不可能在削減生產(chǎn)數(shù)量前幾天不知道中國市場(chǎng)對(duì)iPhone的需求在下降?！?。

這位來自加州奧克蘭的法官還表示，蘋果公司停止報(bào)告iPhone銷量的決定“似乎令人信服地表明，被告預(yù)計(jì)銷量會(huì)下降?！?/p>

有關(guān)這一訴訟，蘋果周三沒有立即回應(yīng)置評(píng)請(qǐng)求。

歷史上，蘋果公司往往會(huì)在財(cái)報(bào)中報(bào)告智能手機(jī)、筆記本電腦和平板電腦的詳細(xì)銷售數(shù)據(jù)，然而令人意外的是，庫克之前作出決定，不再公布銷售數(shù)據(jù)，他認(rèn)為各產(chǎn)品的銷售收入是更有意義的數(shù)據(jù)。但是庫克的這一做法在華爾街分析師當(dāng)中普遍遭到了質(zhì)疑，認(rèn)為蘋果并不希望各種電子產(chǎn)品銷量持續(xù)下滑的現(xiàn)狀影響到公司形象。

在2018年底作出中國市場(chǎng)iPhone需求的樂觀表態(tài)之后，在2019年1月2日，庫克出人意料地將蘋果的季度收入預(yù)期下調(diào)了高達(dá)90億美元，其中的一部分原因是國際貿(mào)易出現(xiàn)的一些變數(shù)。

面對(duì)蘋果管理層對(duì)中國手機(jī)市場(chǎng)如此出爾反爾的表態(tài)，作為蘋果股東的美國羅德島州雇員退休系統(tǒng)發(fā)起了欺詐訴訟。

2019年初的業(yè)績展望值下調(diào)，是自2007年iPhone發(fā)布以來，這家總部位于加州庫比蒂諾的公司首次下調(diào)收入展望值。第二天，蘋果股票下跌了10%，市值蒸發(fā)了740億美元。

在2018年底的分析師電話會(huì)議上，庫克曾經(jīng)表示，iPhone XS和iPhone XS Max的銷售有一個(gè)“非常好的開端”，盡管一些新興市場(chǎng)面臨銷售下滑的壓力，“但我不會(huì)把中國歸入那一類。”

原告在起訴書稱，截至2018年11月中旬，蘋果已告知智能手機(jī)代工企業(yè)富士康集團(tuán)和和碩科技公司暫停新的iPhone生產(chǎn)線建設(shè)計(jì)劃，并告知一家關(guān)鍵供應(yīng)商大幅減少零部件發(fā)貨量。

在過去幾年中，隨著中國本土智能手機(jī)品牌的崛起，再加上蘋果手機(jī)外觀設(shè)計(jì)長期缺乏變化、銷售價(jià)格越來越高等因素，蘋果智能手機(jī)在中國的銷量長期下滑，市場(chǎng)影響力已經(jīng)大不如前。

根據(jù)權(quán)威科技市場(chǎng)研究企業(yè)IDC發(fā)布的2020年第一季度中國智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告，蘋果的市場(chǎng)份額已經(jīng)跌落到了第五名，一季度份額僅為7.6%，幾乎是排名第一的華為公司的六分之一。一季度，排名前五的智能手機(jī)銷量全部下滑，其中蘋果也下滑了12.2%。

據(jù)國外媒體報(bào)道，為了拯救中國市場(chǎng)的智能手機(jī)銷量，蘋果已經(jīng)采取了一些措施，比如最近，蘋果公司第二次參加中國電子商務(wù)市場(chǎng)年中的“618”網(wǎng)購大促銷，在京東、天貓平臺(tái)，蘋果手機(jī)進(jìn)行了大范圍的降價(jià)，刺激銷售，但是蘋果官方網(wǎng)站價(jià)格并未調(diào)整。