Android市場為何等不來爆款小屏手機？

編者按：本文來自微信公眾號“熱點微評”（ID:redianweiping），作者：王新喜，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

這屆新iPhoneSE或許會成為目前蘋果在中國市場賣的最好的一款小屏iPhone。在4月份推出之后僅僅開售7天，數(shù)據(jù)顯示它就賣了93萬臺。

最新的報告數(shù)據(jù)顯示，得益于新款iPhone SE的發(fā)布，iPhone在中國市場4月的銷量達到了390萬臺，較3月的156萬部增長160%，其中新款iPhone SE的貢獻占到近25%的銷量。對比過往iPhoneSE系列在國內(nèi)冷清的局面，新iPhoneSE總算打了一次翻身仗。

據(jù)@it科技站 爆料，iPhone SE成本比iPhone 8還低18%，為217美元(合1539元人民幣)。從這個價格來看，新iPhoneSE的售價接近是材料成本的2倍左右。

早前有其他專業(yè)機構(gòu)估算iPhone 11 Pro Max（512GB版本）的材料成本為490.5美元。從價格來看，iPhone11 Pro Max（512GB版本）剛上市的價格達到1萬2，是材料成本的三倍，對比材料成本，iPhoneSE確實算是良心價。這意味著蘋果在利潤上做出了較大的妥協(xié)。

新iPhoneSE的大賣，某種意義上印證了蘋果若在價格上做出妥協(xié)，不僅僅是大屏手機能大賣，小屏iPhone的需求依然強勁。但在國內(nèi)的Android市場，為何就一直等不來一款爆款型的小屏手機？

在Android陣營里面，這兩年的小米9se、三星S10e、魅族16th勉強都算是小屏手機，但無論是熱度與銷量在市場上都沒有太大的聲響與水花。說到底，在iPhoneSE大賣的同時，一個被忽略的事實是，Android陣營卻一直缺乏可與之相抗衡的中高端小屏手機。

據(jù)庫克前段時間指出，iPhone SE的主要客群來自兩方面，一是喜歡技術(shù)不妥協(xié)的小屏手機愛好者，二是從Android轉(zhuǎn)投。

這有多方面的原因。

小屏手機的市場需求的確存在，但它一直是一個小眾的市場，過小的利基市場可行性不足的原因在于運營與營銷與生產(chǎn)成本太高，但市場需求又面臨著巨大的不確定性，貿(mào)然推出新的小屏手機無疑也是一場豪賭。因此，國內(nèi)手機廠商過去一直以來也不敢貿(mào)然押注小屏手機。

而從用戶的理解層面來看，小屏手機在材料成本上要更便宜，自然應(yīng)該賣更低的價格，而不是相反。一般而言，由于過往小屏手機一直處于偏低價的市場價位，Android市場的消費者很難接受小屏手機賣高價。

從目前Android的小屏機市場來看，無論配置，CPU，內(nèi)存，屏幕等相對大屏基本上是縮水版，這是影響消費者購買的重要因素，因此要把鍋全推到屏幕尺寸上，可能并不客觀。當(dāng)前問題的關(guān)鍵是，在尺寸縮小之后的體驗層面，除掉單手操作的便利性之外，小屏手機幾乎不具備任何優(yōu)勢。

其次需要看到，Android小屏高端的手機的生產(chǎn)難題在于供應(yīng)鏈不好適配。從行業(yè)來看，如果沒有完整掌控手機供應(yīng)鏈的情況下，手機廠商要做什么手機，得看上游供應(yīng)鏈能否實現(xiàn)。

之所以國產(chǎn)手機廠商不做小屏，不是不愿意，而是要做好小屏手機尤其是小屏高端手機要比大屏高端手機更難。因為大尺寸有更大的空間，它比小屏手機更容易設(shè)計，還能為用戶提供更大的電池，或者引入新的技術(shù)，而電池是當(dāng)前用戶的核心痛點之一。

在這個痛點上，多數(shù)消費者不愿意妥協(xié)。即便是當(dāng)前新iPhoneSE，許多消費者依然認為電池續(xù)航是其一大軟肋。

此外，在供應(yīng)鏈與大屏手機實現(xiàn)完整融合與磨合的今天，做小屏高端手機在供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)的難題在于，它要在更小的手機空間內(nèi)塞下更大的電池、更好的攝像頭傳感器等零部件，也需要考慮到散熱、處理器功耗、屏幕產(chǎn)線設(shè)計等等問題，小屏高端手機在供應(yīng)鏈研發(fā)環(huán)節(jié)上可能跟不上。

在全面大屏化的當(dāng)下，小屏手機的生產(chǎn)涉及到零部件與工業(yè)生產(chǎn)線的更換與調(diào)整等。

比如從屏幕這一環(huán)節(jié)來看，供應(yīng)鏈廠商也是隨著市場需求布局屏幕尺寸，2017年左右，5.5寸左右的屏幕尺寸是主流，供應(yīng)鏈廠商基本上都集中做在5.5英寸左右的手機屏幕，到了2018年隨著全面屏的普及，6英寸以上成主流，部分屏幕供應(yīng)商于是便開始基于6英寸屏幕設(shè)計生產(chǎn)線。

如果今天突然有廠商要做4英寸小屏機，那么屏幕供應(yīng)商就要單獨開設(shè)一條生產(chǎn)線，這其中會增加額外的人力與物力、品控設(shè)計、時間等諸多成本，產(chǎn)線是否能夠持續(xù)復(fù)用也是問題。

之所以強調(diào)小屏高端手機，是因為對于今天消費者而言，在追求層面與過去已經(jīng)不同，在今天大屏流暢體驗已經(jīng)成為標(biāo)配的情況下，用戶很難容忍擁有一臺配置縮水，體驗縮水的中低端小屏手機。

用戶對小屏的期望是形態(tài)是小屏，但是軟硬件配置體驗與外觀設(shè)計是中高端——一流的配置與芯片性能、一流的視覺設(shè)計質(zhì)感與一流的軟硬件體驗。某種程度上，新iPhoneSE恰恰能滿足用戶這重需求。

對蘋果來說，它的優(yōu)勢在于，過去一直將小屏iPhone作為一個持續(xù)的利基市場在做，在供應(yīng)鏈的資源管理、聚合和生產(chǎn)線品控與量產(chǎn)方面一直有延續(xù)，封閉體系可以完整控制產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)。

但在Android市場領(lǐng)域，可能全產(chǎn)業(yè)鏈布局的三星還勉強能夠大規(guī)模生產(chǎn)小屏手機，但在Android市場要做小屏手機，研發(fā)投入成本上大，還要看供應(yīng)鏈?zhǔn)欠裼凶銐虻某鲐浟颗c利潤驅(qū)動力。從目前來看，可能已經(jīng)很難找到優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)商去布局相關(guān)的設(shè)計產(chǎn)線，在保證良好品控的情況下大規(guī)模生產(chǎn)小屏手機。

曾有業(yè)內(nèi)人士指出：“開放的產(chǎn)業(yè)鏈與開發(fā)環(huán)境決定了Android無法控制并優(yōu)化各種手機硬件，因此狹小的空間無法配備更強勁的芯片，也會對體積和電池容量產(chǎn)生限制?！?/p>

而蘋果的軟硬一體化封閉的體系則可以相對處理好體積、外觀與硬件配置與軟件的兼容性。

這也導(dǎo)致了，在小屏手機市場領(lǐng)域，4寸以下的手機當(dāng)中，iPhone無論是工業(yè)設(shè)計、綜合水準(zhǔn)的用戶體驗都是最好的，面對iPhone，Android小屏手機基本上沒有優(yōu)勢。

在知乎上我們看到依然有大量用戶表達了對Android小屏手機需求，有知乎網(wǎng)友表示，即使在商家瘋狂鼓吹大屏的現(xiàn)在，依然大量用戶期待小屏，如果華為/小米能出款小屏不過分溢價、性能也還行的手機，市場前景巨大。

但如前所述，前景巨大的背后，是做好小屏手機的難度更大。在小尺寸戰(zhàn)場，Android缺乏與iPhone抗衡的頂級配置與供應(yīng)鏈優(yōu)勢。不過，Android廠商其實在今天也沒有必要在小屏市場去與蘋果競爭。

根據(jù)AppOptix給出的一份關(guān)于2017年人們使用手機尺寸的數(shù)據(jù)調(diào)研分析顯示，使用4.5英寸以內(nèi)手機的人平均每天僅花184分鐘在手機上，使用5.0-5.5英寸這個區(qū)間的手機用戶每天多平均花費234分鐘，5.5英寸以上的用戶平均每天會花261分鐘在手機身上。

從手機廠商的軟硬件一體化生態(tài)與用戶時長、APP開發(fā)者盈利等角度，也是大屏手機帶來的用戶黏性與生態(tài)環(huán)境更好，因為大屏手機能占用更多的用戶時長。

蘋果iPhoneSE開啟性價比之爭，也是特殊時期的特殊安排，它可能是基于幾個方面的考慮：一是歐美地區(qū)不少用戶習(xí)慣單手操控，小屏手機匹配歐美地區(qū)的部分用戶需求。

其次是小屏手機市場可以說是蘋果的優(yōu)勢腹地與老本行領(lǐng)域，在這個尺寸領(lǐng)域，喬布斯那句“3.5英寸是最適合人類的手機屏幕?！毖元q在耳，它既是市場上的空白市場，也恰恰是蘋果能夠更好的填補與滿足用戶需求的優(yōu)勢領(lǐng)地。

再次是清庫存。5G時代，蘋果也亟待一款性價比爆款機型來清理4G元器件庫存，輕裝上陣迎接5G。新iPhoneSE也恰恰是當(dāng)前蘋果清理庫存的種子選手。

經(jīng)濟學(xué)家指出：“特定歷史環(huán)境決定了哪種產(chǎn)品廣受歡迎?！痹诮裉斓闹悄苁謾C高度飽和的市場環(huán)境下，手機產(chǎn)品正在越過炫耀性消費的階段，也就是說，在今天，手機（iPhone）作為身份標(biāo)榜的一個標(biāo)簽已經(jīng)逐步弱化，手機更多是一個必需品。

因此，iPhoneSE賣的好，大致離不開幾點，其一，它是蘋果史上性價比最高的手機，搭載蘋果iPhone 11Pro同款的蘋果A13仿生芯片,性能強悍，價格誘惑性很強。

其二是保留喬布斯推崇的圓形Home按鍵和上下邊框，具備一定的情懷消費的價值；其二是在后疫情時代，用戶的消費習(xí)慣正發(fā)生新一輪轉(zhuǎn)變，更為理性、保守與務(wù)實。

根據(jù)樂信研究院的《發(fā)現(xiàn)復(fù)蘇新動力：后疫情時代年輕人消費趨勢報告》指出，疫情之后的理性消費者增多，8成人負債率低于30%，更傾向于適當(dāng)增加儲蓄，39.6%的人認為“購買決策比之前更慎重”。

總的來看，新iPhoneSE賣的好，有著一定的特殊市場環(huán)境的特殊成因，但不會是未來的趨勢。

更大的屏幕是潮水的必然趨勢與方向。小屏手機的局限在于，它不適用于未來的5G高清視頻時代趨勢。5G手機對信號與續(xù)航的要求與性能要求更高，它需要比4G手機安裝更多的天線和更大的電池去化解信號和功耗難題，這可能還會導(dǎo)致手機屏幕越來越大，5G時代，也將是VR/AR游戲、視頻內(nèi)容生產(chǎn)與消費爆發(fā)的時代。

大屏手機可以在屏幕上顯示更多的內(nèi)容，可操作范圍更大，能做到更精準(zhǔn)的操作，具備更好的體驗，從國內(nèi)來看，中國正在逐步成為一個短視頻大國，QuestMobile報告顯示，2019年短視頻用戶規(guī)模已經(jīng)超8.2億，平均10個互聯(lián)網(wǎng)用戶中就有近8個人在使用短視頻APP。視頻消費時代，更大的屏幕才能享用更好的視覺體驗。

此外，5G時代，也伴隨著萬物互聯(lián)網(wǎng)的需求場景，手機將成為一個集合娛樂中心、控制中心與生產(chǎn)力設(shè)備的產(chǎn)品，從趨勢看，它也是一個承載越來越多功能的all in one的設(shè)備，這樣一個設(shè)備，單手操作所帶來的操控體驗優(yōu)勢和大屏所帶來的視覺體驗和信息展示優(yōu)勢、電池續(xù)航與性能功耗優(yōu)勢對比，后者才是更大剛需。

而隨著未來可穿戴市場的爆發(fā)，包括智能手表、AR眼鏡的便利性可能恰恰能夠分走必須單手操作完成的場景與需求。

因此，從趨勢來看，小屏手機未來可能始終還將停留在備用機的小眾市場，iPhoneSE賣的好，也不能抵擋小屏手機市場逐步衰退的趨勢與現(xiàn)實。