最前線 | 天貓618開啟預(yù)售，一小時交易額同比增長515%

2020年天貓618的第一槍已經(jīng)打響。

5月25日零點，天貓618開始商品預(yù)售。第1小時預(yù)售成交額同比增長515%，消費電子、家裝等行業(yè)率先實現(xiàn)7分鐘破1億，美妝7分鐘超5億。

天貓618負責人家洛表示：“過去一個財年里，天貓上誕生了2200個銷售額過1億的品牌，這個數(shù)字會在天貓618期間進一步擴大。”家洛表示，天貓618將可以幫助商家打贏疫情后的“回血之戰(zhàn)”，為下半年的發(fā)展帶來寶貴希望。

據(jù)悉，天貓618商品預(yù)售將于6月1日零點正式售賣，活動一直持續(xù)到6月20日。加上預(yù)售期，整個活動持續(xù)長達25天。

目前，報名參加今年天貓618的品牌已超過10萬家，比去年翻了一倍。包括俄羅斯、新加坡等9國官方旗艦店，以及廣州小蠻腰、成都寬窄巷子等9大地標旗艦店。此外，今年天貓618將有超過200萬款新品發(fā)布。

天貓官方表示，活動期間將和多地政府、品牌聯(lián)手，預(yù)計發(fā)放金額超過100億的消費券和補貼。

2020天貓618活動日歷

為了促消費，疫情后的618，天貓可謂卯足了勁兒。

優(yōu)惠力度方面，今年天貓618在去年“滿300減30”基礎(chǔ)上推出“滿300減40”，并且無需提前領(lǐng)取購物津貼，下單便自動扣減。此外，消費券可以在付款時當現(xiàn)金使用，在優(yōu)惠價格基礎(chǔ)上減免相應(yīng)額度。另外，天貓618首次推出“非常6免1”，購買帶有該標識的商可在6期免息的基礎(chǔ)上，免去第一個月的本金。

無論是消費者還是商家，都默認了一年兩個購物節(jié)的存在：上半年搶618，下半年搶雙11。

2019年的天貓618，同樣號稱史上規(guī)模最大、資源投入最多。在當時的啟動儀式上，負責人家洛表示將每天生產(chǎn)10個“千萬百款團”，100個“百萬爆款團”，聚劃算為品牌增加3億新客；淘寶直播引導(dǎo)成交130億；天天特賣為產(chǎn)業(yè)帶增加3億訂單。

爆款確實誕生了，2019年6月1日零點剛過一分鐘，電動牙刷便賣掉了1.4萬件；淘寶直播引導(dǎo)成交130億的目標也在18日當天實現(xiàn)；至于天天特賣，5月21日一天中國產(chǎn)業(yè)帶工廠就搶到了2000萬筆訂單。

阿里最新財報數(shù)據(jù)顯示，2020年3月，淘寶月度活躍用戶達到8.46億。知名市場分析咨詢公司Kantar日前發(fā)布的調(diào)研報告顯示，淘寶天貓已成為618絕對主場，疫情強化了大家的網(wǎng)購習慣。

面對疫情后首迎的最大消費季，各大電商平臺都在加緊推出自己的活動玩法，618無疑會是一場激烈角逐。