最前線丨抖音快手加速下沉之后，京東極速版也來(lái)了

互聯(lián)網(wǎng)大廠加速下沉，仍圍繞著“小鎮(zhèn)青年”“極速版App”“功能簡(jiǎn)化”幾個(gè)關(guān)鍵詞展開(kāi)。

4月26日，京東在各大應(yīng)用市場(chǎng)上線了“京東極速版”App。極速版頁(yè)面由9.9特價(jià)、免費(fèi)拿、天天抽獎(jiǎng)、秒大牌等核心板塊構(gòu)成，主要面向下沉市場(chǎng)追求低價(jià)優(yōu)質(zhì)商品的用戶。極速好貨版塊下的商品，均由京東物流提供配送服務(wù)。

36氪了解到，京東極速版由京東零售集團(tuán)市場(chǎng)營(yíng)銷部研發(fā)推出，于年后短時(shí)間內(nèi)完成設(shè)計(jì)、選品等一系列動(dòng)作。

自2019年以來(lái)，從網(wǎng)易云音樂(lè)、抖音、快手，到字節(jié)跳動(dòng)旗下的飛書(shū)，互聯(lián)網(wǎng)大廠紛紛推出了極速版App；今年4月24日，界面報(bào)道稱蘇寧預(yù)計(jì)在5月底上線蘇寧極速版App，不過(guò)這一說(shuō)法隨后被蘇寧官方否認(rèn)。

占內(nèi)存大、下載運(yùn)行慢、費(fèi)流量……極速版“大行天下”背后的痛點(diǎn)來(lái)自App愈加繁雜的功能配置。京東此次上線的極速版App所需內(nèi)存為32Mb，4G網(wǎng)絡(luò)下僅需10秒即可完下載和打開(kāi)動(dòng)作。

這是繼京喜之后，京東在下沉市場(chǎng)的又一重要舉措。京喜聚焦產(chǎn)業(yè)帶和C2M商品，為品牌屬性不強(qiáng)的“廠貨”尋找銷路，獨(dú)立并區(qū)別于京東主站。拼多多、淘寶特價(jià)版都采用了這樣的商業(yè)模式，目前，京喜日均單量穩(wěn)定在100萬(wàn)單左右。

對(duì)比之下，京東極速版的商品和供應(yīng)鏈均源自京東，相當(dāng)于一個(gè)“下沉版”的京東。極速版挑選京東主站里適合下沉市場(chǎng)用戶需求的商品，以feed流的形式呈現(xiàn)出來(lái)，操作簡(jiǎn)潔、用戶使用門(mén)檻更低。

4月28日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，隨著電商平臺(tái)渠道、物流服務(wù)加速下沉，三線以下城市和農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)購(gòu)基礎(chǔ)設(shè)施和商品供給不斷完善，下沉市場(chǎng)成為網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)增長(zhǎng)的核心動(dòng)力。

面對(duì)下沉市場(chǎng)仍在擴(kuò)大的用戶池，從拼多多發(fā)力、聚劃算重啟，到京喜、淘寶特價(jià)版的推出，再到現(xiàn)在京東極速版上線，各路巨頭在下沉市場(chǎng)的布局基本成型，下沉市場(chǎng)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)進(jìn)入到新的階段。

（本文題圖來(lái)自App）