疫情下白酒業(yè)旺季未旺，未來如何破局？今日三位大咖將智慧碰撞

每經(jīng)記者 朱萬平每經(jīng)編輯 宋思艱

4月8日零點(diǎn)整，在封城76天后，武漢市正式解除離漢通道管控。武漢解封標(biāo)志著國內(nèi)疫情影響正逐漸消退。

在疫情影響下，酒業(yè)狀況如何？實(shí)際上，疫情之下，原本傳統(tǒng)旺季的家宴、聚會等酒類消費(fèi)場景遭遇“冰封”，線下零售渠道也幾乎停滯，均帶給行業(yè)不小影響。“疫情之前，我們的日均訂單有上萬筆。疫情下最少的一天一度跌到了1000多單。”一位酒業(yè)人士曾對記者透露。

數(shù)據(jù)顯示，2020年1~2月，全國釀酒行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)的收入和利潤均下滑超過15%。此次疫情正倒逼行業(yè)和酒企通過創(chuàng)新尋求出路。白酒，已呈現(xiàn)出哪些新趨勢？酒企又該如何創(chuàng)新發(fā)展？由每日經(jīng)濟(jì)新聞主辦的2020中國酒業(yè)線上沙龍將于今日（4月9日）14:00舉行，三位重要嘉賓也將就此展開探討。

當(dāng)前，國內(nèi)名酒市場的價(jià)格較為穩(wěn)定。近日，長城證券金融研究所副所長、大消費(fèi)組長劉鵬在一份研報(bào)中提及，目前普通五糧液批價(jià)基本在910元-930元/瓶附近，國窖1573的批價(jià)在780-790元/瓶左右。

此前，疫情下的茅臺酒批價(jià)也曾震蕩下跌。據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，今年2月中旬，茅臺酒批價(jià)大概在2350元/瓶左右，之后一路下滑并一度跌破2000元/瓶關(guān)口，但近期穩(wěn)定在2000元/瓶以上。

疫情下，白酒業(yè)的營收和利潤均出現(xiàn)下滑。

今年3月底，中國酒業(yè)協(xié)會公布的數(shù)據(jù)顯示，1~2月全國釀酒行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)完成銷售收入1207億元，同比下降15.58%，利潤254億元，同比下降15.46%。其中，白酒銷售收入887億元，同比下滑11.68%，利潤241.7億元，同比下滑8.84%。

整個(gè)3月，白酒市場消費(fèi)也不容樂觀。在疫情沖擊之下，人們避免外出聚餐，白酒消費(fèi)場景減少，一定程度上抑制了白酒的終端消費(fèi)。

“現(xiàn)在，我們很多客戶年前的，酒都沒怎么喝，手中也不缺酒，因此終端銷售沒有往年那么好。”3月下旬，一位酒類經(jīng)銷商對記者表示。

“疫情后一線名酒在階段性困境之后，必將加大市場力度，以彌補(bǔ)一季度業(yè)績損失，中小企業(yè)則資金緊張，難以對抗，生存空間被進(jìn)一步壓縮。對一些本就維持在盈虧平衡線上的地方酒企，這種情況很可能是致命的。”中國酒業(yè)協(xié)會副理事長宋書玉曾稱。

疫情之下，白酒業(yè)轉(zhuǎn)型線上的步伐加快。

華創(chuàng)證券最新研報(bào)顯示，2020年1~3月，國產(chǎn)白酒在阿里平臺線上銷售額達(dá)到23.31億元，同比增長55.56%。其中，茅臺、五糧液、洋河股份占據(jù)行業(yè)前三，增速分別為142%、51%和16%。

從長遠(yuǎn)看，國內(nèi)巨大的消費(fèi)市場，包括源遠(yuǎn)流長的中國白酒文化傳承，白酒消費(fèi)的基礎(chǔ)仍然牢固?？梢灶A(yù)見，疫情后國內(nèi)消費(fèi)巨大動能將釋放，整個(gè)行業(yè)將會持續(xù)受益。

當(dāng)下和未來，白酒行業(yè)如何創(chuàng)新發(fā)展？在線上沙龍中，每日經(jīng)濟(jì)新聞邀請到了酒仙網(wǎng)高級副總裁李書凱，川酒集團(tuán)副總經(jīng)理、宜賓敘府酒業(yè)董事長李高和，長城證券金融研究所副所長、大消費(fèi)組長劉鵬，這三位嘉賓將進(jìn)行精彩分享。

李書凱是酒仙網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人和高級副總裁，他在酒水流通領(lǐng)域縱橫20余年，有著豐富的市場操盤經(jīng)驗(yàn)以及敏銳的市場洞察力，他也推動了酒仙網(wǎng)由傳統(tǒng)行業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)過渡，由單一銷售板塊向多渠道、寬領(lǐng)域邁進(jìn)。

李高和是川酒集團(tuán)副總經(jīng)理、銷售公司執(zhí)行總經(jīng)理、敘府酒業(yè)董事長。此前他在瀘州政界任職多年，后來由政府轉(zhuǎn)入川酒集團(tuán)。在李高和的掌舵下，近年來敘府酒業(yè)發(fā)展迅猛，2019年公司銷售增長超過3倍。目前，敘府酒業(yè)已啟動上市工作。

長城證券金融研究所副所長劉鵬是食品飲料行業(yè)的資深分析師，此前相繼在國信證券等多家券商任職，一直對白酒行業(yè)有著非常深刻的觀察和見解。

陣容超豪華！敬請關(guān)注4月9日14：00，每日經(jīng)濟(jì)新聞公司頻道為您帶來的2020中國酒業(yè)線上沙龍。行業(yè)大佬坐而論道，將會產(chǎn)生什么樣的火花，值得期待！用戶可以通過手機(jī)、電腦掃碼觀看，還可以掃碼留言，有機(jī)會被“翻牌”和大咖們直接對話！

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封面圖片來源：攝圖網(wǎng)