牽滾石、拉芒果，網易云音樂的版權追擊還在路上

編者按：本文來自微信公眾號“文娛商業(yè)觀察”（ID：wenyushangyeguancha），作者：阿木，36氪經授權發(fā)布。

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一邊是張國榮版的《當愛已成往事》，追憶哥哥當年的霸王別姬，另一邊是周深最新演繹的《達拉崩吧》，茫然打開二次元的新世界。這幾天的朋友圈很多人都在分享這兩首歌，而分享鏈接的底下都赫然寫著，網易云音樂。

向來被視作為版權短板的網易云音樂，在這個春天迎來了一次小高潮，前有獨攬《歌手·當打之年》等芒果系綜藝的版權，后有與知名音樂廠牌滾石唱片達成戰(zhàn)略合作。

網易云音樂與滾石的這次合作又會碰撞出怎樣的火花？網易云音樂又為何如此鐘情芒果系綜藝？成立第七年的網易云音樂，近期的頻繁動作向外界釋放了什么樣的信號？

滾石牽手網易云音樂，版權擴大但非獨家

3月31日，網易云音樂宣布與滾石唱片達成戰(zhàn)略合作，雙方將在音樂版權、藝人發(fā)掘培養(yǎng)、音樂IP深度開發(fā)、原創(chuàng)音樂、音樂演出、在線K歌等音樂上下游領域展開深層次、多樣化的合作。

作為亞洲地區(qū)最大的獨立音樂唱片公司，滾石唱片曾見證了華語流行樂壇最為輝煌的黃金時代。李宗盛、周華健、羅大佑、張震岳、五月天、梁靜茹、莫文蔚、劉若英、伍佰、曹格等華語樂壇殿堂級人物，都是從滾石唱片走出去的，包括今年熱播臺劇《想見你》OST也是由滾石出品。

所以一直以來滾石唱片是各大在線音樂平臺眼里的“香餑餑”，從2014年至2020年期間，滾石唱片一直長期跟阿里音樂進行獨家戰(zhàn)略合作，而去年，阿里作為領投方參與了網易云音樂B2輪7億美元的融資，所以這次也順理成章地完成了音樂版權合作的交接。

而此次是滾石唱片第一次牽手網易云音樂，這也讓不少用戶看見了網易云音樂在版權音樂上所付出的努力。但是，這份努力依然遠遠不夠，主要原因有三：

其一，網易云音樂的確拿下了滾石唱片的所有歌曲版權，但是這并非獨家。在此次合作后不久，同類競品平臺QQ音樂也宣稱與滾石唱片存在常年全方位戰(zhàn)略合作。

其實有消息稱，滾石唱片的確將旗下音樂獨家授權給網易云音樂，但是網易云音樂又將版權轉授給QQ音樂，這也意味著滾石與網易云的這次合作更多意義是在于補齊短板，而不是發(fā)揮獨家優(yōu)勢。

其二，進入新世紀后，滾石唱片多位藝人陸續(xù)出走，比如像2006年，五月天、梁靜茹、品冠等紛紛出走相信音樂，旗下王牌歌手所剩無幾，滾石的沒落也成為了行業(yè)里不爭的事實。

所以，網易云音樂與滾石的戰(zhàn)略合作，依然局限在這些華語樂壇頂尖歌手在滾石時期的作品，離開后的代表作以及新歌方面依然將會是網易云音樂的一大漏洞。

其三，近幾年來，滾石唱片有意培養(yǎng)新生代的音樂人才，為華語樂壇輸入新鮮血液，然而與其巔峰時期相比，新生代歌手出現了嚴重的斷層現象。

滾石唱片旗下目前重點推薦的新人孫盛希、陳零九、原子邦妮、小男孩樂團等在大陸的知名度尚未打開，作品傳唱度還有待提高。這也是此次合作中把藝人發(fā)掘培養(yǎng)作為第二重點的主要原因。

深度捆綁芒果系綜藝，節(jié)目音頻優(yōu)勢爭奪

而另一邊，網易云音樂近期猛烈進攻音樂節(jié)目的版權，各大綜藝現場演繹的歌曲版本，也越來越受樂迷追捧。

僅僅是在第一季度，網易云音樂便俘獲了湖南衛(wèi)視王牌音樂競技節(jié)目《歌手·當打之年》和芒果TV聚焦樂隊自然成長的音樂真人秀《我們的樂隊》這兩大音樂綜藝的音樂版權。

除了音樂綜藝以外，網易云音樂也獲得了一些可聆聽的節(jié)目音頻版權。比如說，芒果TV電臺真人秀《朋友請聽好》和配音節(jié)目《聲臨其境3》等，以節(jié)目中的聊天音頻和配音段落作為呈現方式，出現在網易云音樂之中。

其中，《歌手·當打之年》的熱度和轉化率最高，對于平臺的貢獻也是最為突出，目前網易云音樂播放量已經突破10億。

今年《歌手》完成了一次自我升級，集結了各大選秀節(jié)目的種子選手同臺競技，為華語樂壇貢獻了不少原創(chuàng)新作和翻唱經典，比如上周周深所演繹的《達拉崩吧》，一舉成為不少二次元樂迷心中的神話。

不難發(fā)現，網易云音樂所合作的音樂節(jié)目中，絕大多數都出自于芒果系，這其實與其股份占比有著密切的聯系。

早在2017年，網易云音樂的A輪融資中，由上海廣播電視臺、上海文化廣播影視集團（簡稱“SMG”）戰(zhàn)略領投，芒果文創(chuàng)（上海）股權投資基金（簡稱“芒果文創(chuàng)”）、中金佳泰基金參投。

SMG和芒果文創(chuàng)背后其實是兩家電視媒體，一家是東方衛(wèi)視，一家是湖南衛(wèi)視，這也直接為網易云音樂在綜藝節(jié)目音頻版權爭奪上鋪好了路。

近些年來，網易云音樂與東方衛(wèi)視合作《天籟之戰(zhàn)》，開創(chuàng)了“臺網互動”的合作新模式；與湖南衛(wèi)視合作《嗨唱轉起來》，打造了全民娛樂的狂歡派對。

全民歌單的版權拉鋸戰(zhàn)，版權獨家加內容差異

無論是音樂平臺與唱片公司達成戰(zhàn)略合作，還是與綜藝節(jié)目形成有機配合，其實都是在開啟一場全民歌單的版權拉鋸戰(zhàn)。

音樂平臺擁有互聯網音樂運營能力和IP深度開發(fā)能力，而唱片公司和綜藝節(jié)目其實都是屬于內容的生產者，需要借助流媒體平臺，完成音樂內容的深度融合，以及打造出多元音樂的有機生態(tài)。

成立于2013年的網易云音樂，迎來了上線以來的“七年之癢”，長期以來，多元的音樂評論、緊缺的歌曲版權，成為了眾多用戶對于網易云音樂的刻板印象。

而去年，在網易2019年第二季度財報中，顯示網易云音樂總用戶數已突破 8 億，同比增長50%；同時，網易云音樂付費有效會員數同比大漲135%。不過，月活躍用戶數均低于騰訊音樂娛樂。

如何再上一個臺階，除了俘獲獨家的音樂版權以來，還有另一個值得注意的，那便是打造出具有差異化的優(yōu)質內容。

比如說，網易云音樂此前對于日本音樂的深度挖掘。早在2017年，網易云音樂就完成了與日本最大唱片公司愛貝克思的獨家版權合作。

剛剛過去的三月，網易云音樂又先后和《龍貓》《千與千尋》等知名動畫的音樂作品版權公司吉卜力工作室，以及包含木村拓哉首張個人專輯、日本國民偶像天團嵐 ( ARASHI ) 音樂作品的杰尼斯事務所達成合作。

有評論稱，網易云音樂已經成為了中國最大的日本音樂愛好者聚集地，在平臺中形成了濃厚的日音氛圍。即便日本音樂在國內仍然屬于小眾興趣，但是只有打造出多個這樣的差異化內容，才能形成有效的平臺核心競爭力。

作為發(fā)家于小眾的網易云音樂，深知長尾理論的應用，通過不斷豐富音樂內容消費的形式，以此來有效地轉化用戶粘性和提升平臺競爭力。

今年以來，網易云音樂的一系列大動作，實際上都是在努力地力爭上游。而在未來很長的一段時間內，網易云音樂必須不斷清掃歌單中的“灰色”，打造出更多品牌獨有的“差異色”，才能真正完成在音樂平臺戰(zhàn)場上的“絕地反擊”。