疫情之下，蘋果陷入麻煩

編者按：本文來自微信公眾號“貝克街探案官”（ID：bkjtag），作者 賈沛霖 ，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

疫情這把火，終于讓庫克的眉毛燃了起來。

多年“淡定”的蘋果官網(wǎng)首次發(fā)布限購消息，每個用戶僅能購買兩部手機或者AirPods Pro。

原本一季度對于蘋果來說是個大殺四方的好時機，第二代廉價版iPhone上線在即，AirPods追加訂單，iPad Pro更新?lián)Q代，蘋果本意為一季度沉悶的電子市場帶來諸多活力。

轉(zhuǎn)眼之間，店鋪停業(yè)，復工無期，股市崩盤，員工確診，庫克原本期待的眼神，如今卻蒙上了一層暗淡無關(guān)的黑紗。

其實不光是蘋果，諸多互聯(lián)網(wǎng)巨頭和電子廠商受到了疫情的影響，前景皆不容樂觀。而由疫情所帶動的洶涌而來的“經(jīng)濟危機”，更是讓各大廠商遭受了沉重的打擊。而蘋果身為此前市值第一的企業(yè)，感受到的，比其他人更多。

在喬布斯逝世的第九個年頭，庫克看似正在擺脫出“蘋果毀滅者”的影子，轉(zhuǎn)而欲將蘋果帶到一個史無前例的高度。然而一場疫情，讓庫克心中的算盤，不知道接下來該撥動哪個子。

期盼的復工 復工，復工，復工。

庫克從未如此期盼工廠早日復工，蘋果也從未面臨著這樣窘迫的情況。

由于疫情的影響，中國內(nèi)所有非必需的工廠都暫時停工，相較以往開工的時間大幅推遲。

在如今全球化的今天，蘋果的成功離不開它200多家零部件供應商的支持。而這200多家供應商中，有41家分布在中國國內(nèi)（據(jù)2019年數(shù)據(jù)）。

中國工廠，對于蘋果的供貨，占有舉足輕重的地步。

各家廠商并非不想開工，而是政策限制十分嚴格。為了控制疫情發(fā)展，不僅多數(shù)廠商需要推遲復工，并且復工需要經(jīng)過層層審批，達到足量醫(yī)療物資儲備和檢查要求才能復工。

讓企業(yè)更加為難的，是工人。

大部分勞動力受限于國內(nèi)小城市或者農(nóng)村，疫情管控嚴格，禁止人員流動和出入。大量的勞動力無法返廠，這是工廠復工面臨的最難問題。

于是蘋果手機組裝最大的代工廠富士康，不得不一再推遲復工生產(chǎn)時間。

受限于此，今年2月份分析師對蘋果供應鏈恢復程度做出估計，僅30%-50%的產(chǎn)能在2月份得以恢復。

而本來蘋果預計會在上半年句型第二代廉價版iPhone發(fā)布會。作為庫克在中國市場推動蘋果市占率的重磅利器，加之此前第一代iPhone SE優(yōu)秀的市場表現(xiàn)，第二代廉價版iPhone承載了庫克此次對于它的厚望。

但是庫克如今卻不得不心頭一緊，廉價版iPhone供貨能否如期達到要求，已經(jīng)成了巨大問題。

蘋果已經(jīng)在2月份宣布，今年一季度的營收目標已經(jīng)大幅下調(diào)。1月份的電話財報會議上，蘋果預計第一季度收入將在630到670億美元。這一目標相較以往已經(jīng)降幅頗多。

對于蘋果營收起到近50%占比的iPhone系列手機供貨不足，是導致蘋果下調(diào)營收目標的主要原因。

此前由于疫情蔓延，蘋果將關(guān)閉除中國大陸外其他所有的蘋果專賣店。而從3月19日開始，蘋果甚至在多個國家的官網(wǎng)上都開始限購iPhone手機，每人僅可購買兩部。同樣限購的還有AirPods，而iPad等產(chǎn)品則不限購。

對于蘋果來說，限購是不得已而為之的手段。富士康產(chǎn)能依然處于爬坡期，以高薪招聘工人，3月份預期達到正常產(chǎn)能的80%。但是形勢仍不樂觀，用工缺口巨大。

受到全球疫情影響，很多國家和地區(qū)的經(jīng)銷商甚至都已經(jīng)開始囤積iPhone，因為他們面臨的窘境是不知道手上的庫存賣完后將于何時才會收到下一批。囤積又從另一方面抑制了iPhone的市場交易量。

根據(jù)中國市場數(shù)據(jù)，2020年1月2月期間，國內(nèi)手機出貨量驟降42%，而蘋果顯然遭受了巨大沖擊。

推遲到第二季度才能量產(chǎn)的廉價版iPhone，傳聞將推遲一個月發(fā)布的iPhone 12系列，讓庫克進退維谷。

狂跌的股價

3月20日，蘋果股價進一步下滑，當天收盤報每股244.78美元，降幅為0.77%。

圖注：3月20日蘋果股價

就在一個月前，蘋果創(chuàng)造了史高市值。2020年2月12日，蘋果以每股327.2美元價格，從而達到了逾14000億美元的市值。

彼時庫克笑的合不攏嘴，蘋果在他手上雖然脫掉了“技術(shù)先鋒”的帽子，但是卻更加務實和全球化。然而僅僅過了一個多月，蘋果的市值就已經(jīng)下跌超過了3000億美元，即將接近萬億美元市值大關(guān)。

庫克一個月前沒有想到，這場疫情不僅讓iPhone生產(chǎn)受到影響，并且讓蘋果的股價一路狂降。

疫情在中國得到了逐步控制，反而在國外呈現(xiàn)逐步蔓延的趨勢。蘋果的大本營美國由于疫情的逐步加重，經(jīng)濟形勢的惡化，催生了美股的一步步崩盤。

股神巴菲特驚嘆，自己89年的投資生涯此前僅見識過一次美股熔斷。然而在近一個月間，美股經(jīng)歷了多達4次熔斷，道指、納斯達克等股市多次開盤僅15分鐘跌幅就超過了7%。道瓊斯指數(shù)甚至經(jīng)過4次熔斷后，已經(jīng)降回了4年前的水平。

美股的崩盤，給蘋果帶來了巨大影響。庫克顯然對于蘋果和美國股市的大幅下跌并未有預見。

自2月12日最高點以來，蘋果的股價已經(jīng)下跌了超過25%。一個月間，蘋果憑空蒸發(fā)了超過3000億美元市值。

圖注：蘋果在市值最高時與3月16日數(shù)據(jù)對比 來源：騰訊自選股

除了美股的影響，蘋果自身受到復工推遲而產(chǎn)量大跌，從而影響銷售，也是蘋果股價狂瀉的一大主因。

瑞銀此前表示，2020年1月份蘋果中國銷量環(huán)比下滑28%。庫克本來寄予厚望的廉價版iPhone SE 2則要推遲到第二季度才能量產(chǎn)，給蘋果的銷量沉重打擊。

疫情，股價，復工，產(chǎn)能，這幾樣要素疊加在一起，讓庫克的蘋果遭遇了史無前例的黑色三月。僅3月17日一天，蘋果的股價就下跌了12.86%。

由于蘋果受困于當前產(chǎn)能，雖然投資機構(gòu)Walkley對蘋果的未來抱有很大信心，認為3-6個月后將渡過本次危機，但他們依然將蘋果的預期股價從345美元下調(diào)至300美元。而美銀美林的分析師則將蘋果預期股價下調(diào)30美元至320美元。

分析師都認為蘋果的股價未來會重新回到高位，但是對于蘋果何時能夠恢復往日的供貨，以及供應鏈產(chǎn)能達到正常水平，市場并不樂觀。

“3-6個月，也有可能更長，甚至5G版iPhone能否如期上市都存疑，”Wedbush Securities分析師如是說。

庫克想要恢復蘋果2月份的強勢，看來時日仍需很久。

多重的打擊

3月14日，位于愛爾蘭科克郡的蘋果歐洲總部又被查出兩名員工新冠病毒檢測呈陽性，從而使得該總部的確診員工數(shù)達到3例。

早前蘋果為了防反新冠病毒傳染，已經(jīng)命令員工采取居家辦公或者分隔辦公區(qū)域，然而歐洲總部連續(xù)3名員工感染讓蘋果的辦公蒙上了一層陰影。

圖注：部分員工開始居家辦公

庫克的心還沒放下，3月17日，加利福尼亞卡爾弗城園區(qū)的一名蘋果員工被檢測出新冠病毒陽性反應，使得蘋果上下人心惶惶。

并且環(huán)球音樂集團CEO格雷欣的確診，讓在2月底參加其生日會的庫克和iTunes首席執(zhí)行官艾迪在此前一直在承受著可能被感染的壓力。

蘋果雖然已經(jīng)建議各分公司開始居家辦公，但仍有相當大部分的員工職能無法通過遠程辦公實現(xiàn)，至今蘋果公司內(nèi)還保持著人來人往。

屋漏偏逢連夜雨，3月16日，本就遭受股價連續(xù)下跌的蘋果拿到了法國競爭總局的巨額罰單。

由于法國當局認為蘋果在市場內(nèi)阻止其分銷商互相競爭，和兩家最大批發(fā)商合謀，因此給蘋果開出了足足11億歐元，約合12.3億美元的罰單。而兩家批發(fā)商分獲7610萬和6290萬歐元的罰單。

而當天，正是蘋果下跌單日幅度最大的一天，跌幅達到12.86%，也許受此罰單影響，蘋果市值蒸發(fā)了1564億美元。

員工確診，巨額罰單，讓庫克頗感“2020的春天如此難熬”。

縱然跌去25%的市值，蘋果依然維持在萬億以上，它依然是全球當之無愧的科技巨無霸。

庫克在喬布斯逝世9年后，憑借著他的商業(yè)手腕和全球眼光，讓蘋果走上了完全不一樣的道路。如今的蘋果雖然在當家產(chǎn)品iPhone上丟掉了“技術(shù)變革先鋒”的帽子，但是在更多的產(chǎn)業(yè)綻開了花。

圖注：庫克會將蘋果帶出危機嗎

而一場疫情暫時阻攔了庫克夢。

疫情的影響，讓當下的蘋果四面受敵，內(nèi)外交困。內(nèi)部員工開始出現(xiàn)病例，不論是停工還是居家辦公都會讓蘋果員工的工作受到影響；外部產(chǎn)能爬坡緩慢，股市持續(xù)低迷，巨額罰單，讓蘋果的2020之旅開年就受到了沖擊。

巨鱷被阻，但恢復往日只在朝夕之間。眾人所期待的，是蘋果會以怎樣的姿態(tài)度過這次危機。