版權(quán)之爭(zhēng)后，騰訊音樂(lè)與網(wǎng)易云音樂(lè)的“戰(zhàn)火”燒到獨(dú)立音樂(lè)人、直播等多個(gè)領(lǐng)域

編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào)“異觀財(cái)經(jīng)”（ID：DifferentFin），作者 炫夜白雪；36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

北京時(shí)間3月17日，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)(NYSE: TME)發(fā)布了截至2019年12月31日的第四季度及2019全年未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)報(bào)告。

從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來(lái)看，騰訊音樂(lè)2019年Q4的 營(yíng)收和利潤(rùn)表現(xiàn)都超出了預(yù)期。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，騰訊音樂(lè)2019年Q4總營(yíng)收72.9億元，同比增幅為35.1%，超出華爾街分析師給出的70.8億元預(yù)期。歸屬于公司股東的凈利潤(rùn)為10.4億元，非國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則的每股美國(guó)存托股票攤薄收益為人民幣0.80元，超出分析師預(yù)期。

騰訊音樂(lè)移動(dòng)月活增長(zhǎng)停滯并出現(xiàn)環(huán)比下滑情況

根據(jù)招股書信息披露，騰訊音樂(lè)收入主要來(lái)源于在線音樂(lè)服務(wù)和社交娛樂(lè)服務(wù)兩部分。在線音樂(lè)服務(wù)收入（Online music services）包含了訂閱服務(wù)、單曲和數(shù)字專輯、廣告、版權(quán)轉(zhuǎn)授等。社交娛樂(lè)服務(wù)收入（Social entertainment services and others）則包含直播打賞、會(huì)員費(fèi)和智能設(shè)備銷售等。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，四季度，騰訊音樂(lè)總營(yíng)收72.9億元，同比增長(zhǎng)35.1%。其中在線音樂(lè)服務(wù)營(yíng)收21.4，同比增長(zhǎng)40.7%，占總營(yíng)收的29.3%。該項(xiàng)收入的增長(zhǎng)，主要得益于用戶訂閱量的增長(zhǎng)以及數(shù)字音樂(lè)專輯的銷售帶來(lái)的收入增長(zhǎng)。

四季度，在線音樂(lè)付費(fèi)用戶達(dá)到3990萬(wàn)，同比增長(zhǎng)47.8%，環(huán)比上一季度凈增加450萬(wàn)。同時(shí)，其在線音樂(lè)ARPU值也同比增長(zhǎng)8.1%。付費(fèi)用戶數(shù)量增加以及每月ARPPU（平均每付費(fèi)用戶收入）的持續(xù)提高，使得音樂(lè)訂閱收入增加至11.1億元。

騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)首席執(zhí)行官彭迦信先生表示：“集團(tuán)向付費(fèi)流媒體模式的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型初見(jiàn)成效，使得在線音樂(lè)服務(wù)付費(fèi)率在2019年第四季度提高到6.2%，超越去年同期的4.2%。此外，2019年四季度，在線音樂(lè)ARPPU環(huán)比上升4.5%，用戶留存率持續(xù)提高，進(jìn)一步證明了在線音樂(lè)付費(fèi)用戶的高質(zhì)量增長(zhǎng)。”

社交娛樂(lè)服務(wù)及其他服務(wù)是依舊是騰訊音樂(lè)的主要收入來(lái)源，一定程度上可以視為騰訊音樂(lè)的營(yíng)收支柱。財(cái)報(bào)顯示，四季度該部分收入51.5億元，同比增長(zhǎng)32.9%，占總營(yíng)收的70.7%，社交服務(wù)收入超在線音樂(lè)服務(wù)收入2.4倍。騰訊音樂(lè)表示，該項(xiàng)收入的增長(zhǎng)，主要受在線卡拉OK業(yè)務(wù)（全民K歌）和直播服務(wù)增長(zhǎng)所推動(dòng)。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：財(cái)報(bào)）

不過(guò)，從整體用戶數(shù)據(jù)來(lái)看，騰訊音樂(lè)移動(dòng)月活增長(zhǎng)停滯，甚至出現(xiàn)環(huán)比下滑的情況。財(cái)報(bào)顯示，騰訊音樂(lè)第四季度在線音樂(lè)服務(wù)的移動(dòng)MAU為6.44億，同比與去年持平，較上一季度的6.61億，下降2.6%。社交娛樂(lè)服務(wù)的移動(dòng)MAU為2.22億，同比下降2.6%，較上一季度的2.42億，下滑8.3%。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：財(cái)報(bào)）

版權(quán)壁壘加劇 騰訊音樂(lè)與網(wǎng)易云音樂(lè)在原創(chuàng)扶持、直播等多個(gè)領(lǐng)域展開(kāi)較量

在線音樂(lè)市場(chǎng)對(duì)版權(quán)的強(qiáng)烈需求，騰訊音樂(lè)在版權(quán)方面擁有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。2019年四季度，騰訊音樂(lè)通過(guò)與更多國(guó)內(nèi)外音樂(lè)唱片公司建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，進(jìn)一步鞏固了其在內(nèi)容上的領(lǐng)導(dǎo)地位。

2019年12月，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)宣布參與收購(gòu)環(huán)球音樂(lè)集團(tuán)的少數(shù)股權(quán)。今年1月，騰訊入股環(huán)球音樂(lè)集團(tuán)的交易落地，騰訊牽頭的財(cái)團(tuán)以34億美元拿到了后者10%的股權(quán)，進(jìn)一步強(qiáng)化了TME與頂級(jí)音樂(lè)公司的利益協(xié)同關(guān)系。

網(wǎng)易云音樂(lè)在版權(quán)上的失利，讓其不得不另辟蹊徑。根據(jù)此前網(wǎng)易公布的最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，四季度網(wǎng)易云音樂(lè)所屬的創(chuàng)新及其他業(yè)務(wù)凈收入為37.2億元，同比增長(zhǎng)18%;毛利率則由上季度的15.2%提升至20.6%。

網(wǎng)易云音樂(lè)在2019年四季度，收入創(chuàng)下歷史新高，會(huì)員收入同比增長(zhǎng)一倍以上。網(wǎng)易云音樂(lè)都做了哪些呢？

一位著名音樂(lè)公司高管對(duì)數(shù)娛夢(mèng)工廠分析認(rèn)為：“網(wǎng)易云音樂(lè)APP增加很多付費(fèi)的環(huán)節(jié)，如廣告、開(kāi)屏等，使其利潤(rùn)率增大；此外，云音樂(lè)體系里孵化了一些業(yè)務(wù)也有助于增長(zhǎng)，如直播捆綁公會(huì)、縱性宣傳業(yè)務(wù)、會(huì)員等。”

網(wǎng)易云音樂(lè)為了彌補(bǔ)其音樂(lè)版權(quán)上的缺失，早在2016年便推出音樂(lè)人扶持計(jì)劃，通過(guò)對(duì)獨(dú)立音樂(lè)人進(jìn)行支持，來(lái)培養(yǎng)自己的的音樂(lè)人，豐富平臺(tái)的音樂(lè)內(nèi)容。

據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，截至2019年12月底，網(wǎng)易云音樂(lè)平臺(tái)入駐原創(chuàng)音樂(lè)人總數(shù)超過(guò)10萬(wàn)，音樂(lè)人上傳原創(chuàng)作品總數(shù)超150萬(wàn)首，全年原創(chuàng)音樂(lè)人作品年播放量超過(guò)2700億次。

網(wǎng)易云音樂(lè)人的變現(xiàn)模式比較豐富，除了加入會(huì)員項(xiàng)目、售賣數(shù)字專輯外，還可以開(kāi)通贊賞、售賣周邊獲取額外收入。此外，網(wǎng)易云音樂(lè)還為音樂(lè)人提供從線上的專屬主頁(yè)、原創(chuàng)榜單、歌曲推薦，到線下的Live巡演，專輯制作等多維度推廣扶持計(jì)劃。

因此，從產(chǎn)品來(lái)看，網(wǎng)易云音樂(lè)的社交策略更側(cè)重音樂(lè)+社交。在商業(yè)化方面，付費(fèi)音樂(lè)、廣告及音樂(lè)直播、演出票務(wù)、音樂(lè)周邊都是云音樂(lè)商業(yè)化版圖眾多抓手。其中付費(fèi)音樂(lè)和直播是云音樂(lè)商業(yè)化重點(diǎn)。據(jù)悉，早在2017年3月，網(wǎng)易云音樂(lè)就已上線短視頻功能，在2018年10月，LOOK直播正式上線。

騰訊音樂(lè)也在原創(chuàng)內(nèi)容上也加大了力度。集團(tuán)旗下“騰訊音樂(lè)人計(jì)劃”也持續(xù)升級(jí)。數(shù)據(jù)顯示，2019年參與該計(jì)劃的音樂(lè)人數(shù)量和原創(chuàng)作品數(shù)量均同比增長(zhǎng)一倍以上。截至2020年1月，這些原創(chuàng)內(nèi)容在騰訊音樂(lè)人平臺(tái)上的流量在總流量中的占比也比一年前增長(zhǎng)了近一倍。其中，QQ音樂(lè)開(kāi)放平臺(tái)《橋邊姑娘》截至2020年2月，在集團(tuán)旗下平臺(tái)獲得11億播放量。

此外，根據(jù)Tech星球報(bào)道，網(wǎng)易云音樂(lè)近日推出了一款名為“音街”的產(chǎn)品，滿足用戶延長(zhǎng)歌曲、表達(dá)自我、展示社交魅力等需求，這是對(duì)標(biāo)騰訊音樂(lè)全民K歌。

雖然在音樂(lè)版權(quán)上網(wǎng)易失去了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，但并不代表網(wǎng)易云音樂(lè)放棄了版權(quán)之爭(zhēng)。今年網(wǎng)易云音樂(lè)重金拿下《歌手·當(dāng)打之年》的獨(dú)家音頻版權(quán)，給網(wǎng)易云音樂(lè)帶來(lái)幫助。而且，騰訊和三大唱片公司的獨(dú)家協(xié)議面臨到期。在網(wǎng)易財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，丁磊表示，此前三大唱片公司在中國(guó)采取的獨(dú)家授權(quán)模式“顯失公平”，目前無(wú)論政策還是行業(yè)層面都在推動(dòng)改變這一模式。這意味著網(wǎng)易與騰訊在音樂(lè)版權(quán)方面又將站在同一個(gè)起點(diǎn)。

網(wǎng)易云音樂(lè)與騰訊音樂(lè)的“戰(zhàn)火”，從版權(quán)之爭(zhēng)，又燃燒到獨(dú)立音樂(lè)人、直播等領(lǐng)域，兩者間的競(jìng)爭(zhēng)將在多個(gè)領(lǐng)域展開(kāi)拉鋸。