【聚】惠LOVO，助力里約奧運(yùn)會

　　5月13日上午，阿里巴巴旗下聚劃算聯(lián)合LOVO樂我家紡(羅萊家紡旗下電子商務(wù)美式品牌)在內(nèi)的八大國內(nèi)行業(yè)標(biāo)桿品牌商在北京國家體育總局啟動“全民助奧、聚在里約”，全面布局奧運(yùn)冠軍產(chǎn)業(yè)鏈。在發(fā)布會上，奧運(yùn)冠軍王皓、邢傲偉、張湘祥、王麗萍四名奧運(yùn)冠軍現(xiàn)場助陣。

　　被應(yīng)邀座上賓的羅萊家紡副總裁、電商LOVO負(fù)責(zé)人王梁表示，“每四年一次的奧運(yùn)會都是一件全民關(guān)注的體育盛事，尤其是到了“互聯(lián)網(wǎng)+”模式化的今天，實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)動是我們電商人必須去關(guān)注乃至參與的大事件?！?/span>

　　確實(shí)，相比4年前的倫敦奧運(yùn)會，觀眾的生活方式已經(jīng)發(fā)生“變革”。除了追賽事，他們還想聽薛之謙講段子、看網(wǎng)紅怎么穿搭和直播?？傊?，主流話語權(quán)之外的解讀方式更合人口味。而消費(fèi)者從一味注重價(jià)格和質(zhì)量，轉(zhuǎn)變?yōu)樵絹碓街匾暽唐焚x予的個(gè)性表達(dá)、群體歸屬和情感認(rèn)同等。對品牌來說，最難的莫過于難以看清楚這些消費(fèi)者，而現(xiàn)在LOVO家紡正在做的就是試圖為找到解決方法。借此，王梁告訴記者“LOVO家紡給自己的定位就是順應(yīng)主流趨勢，以消費(fèi)者行為方式為導(dǎo)向，跟他們進(jìn)行對話，擺脫傳統(tǒng)家居家紡行業(yè)的一成不變的模式?！?/span>

　　(圖為王梁與奧運(yùn)冠軍合影)

　　據(jù)悉，LOVO家紡于今年上半年已經(jīng)全面開啟并開展網(wǎng)紅微代言項(xiàng)目，包括網(wǎng)紅直播、網(wǎng)紅代言新品、網(wǎng)紅social平臺為品牌發(fā)聲在內(nèi)的微代言模式。在LOVO七周年慶、LOVO卡通季等上半年的重要的電商活動中，成了營銷最大亮點(diǎn)，也打破了往年常規(guī)的營銷策略和手段。而在奧運(yùn)來臨之際，LOVO品牌將可能牽手奧運(yùn)冠軍和“體育網(wǎng)紅“，將網(wǎng)紅微代言升級、包裝和打包。此舉也是LOVO家紡正式走出臥室，跨界奧運(yùn)和體育的一大步，應(yīng)證了王梁所說的LOVO順應(yīng)主流市場的定位。

　　“奧運(yùn)”不僅是一個(gè)運(yùn)動會，更重要的是一種精神。因此，如何將“奧運(yùn)精神”和“體育”場景植入到消費(fèi)者的生活中，正是LOVO家紡正在做的，也是必須要做的市場行為。

　　據(jù)了解，5月15日-17日，由LOVO樂我家紡?fù)缴暇€聚劃算開售，同時(shí)，在聚劃算手機(jī)客戶端創(chuàng)新互動玩法，通過語音口令助奧，活動期間，消費(fèi)者只需登錄聚劃算客戶端，對著APP喊出“樂我家紡 聚在里約”，即可免費(fèi)領(lǐng)取LOVO家紡提供的豐厚大禮包。