六間房的網(wǎng)紅啟示錄

　　1998年，《楚門的世界》上映，故事講述30前奧姆尼康電視制作公司收養(yǎng)了一名嬰兒，他們刻意培養(yǎng)他使其成為全球最受歡迎的紀實性肥皂劇《楚門的世界》中的主人公，公司為此取得了巨大的成功。然而這一切卻只有一人全然不知，他就是該劇的唯一主角——楚門。影片上映后得到認可，也引起輿論上的嘩然。

　　先不論電影背后的反思與思考，整個故事就像對未來世界發(fā)展現(xiàn)狀的暗示，楚門就像是媒體“上古時期”的網(wǎng)紅;電視制作公司就像是盛產(chǎn)網(wǎng)紅的平臺;肥皂劇的制作戰(zhàn)線就像是網(wǎng)紅經(jīng)濟下的網(wǎng)紅生產(chǎn)流水線;而全世界圍觀楚門的觀眾就像是視頻直播的網(wǎng)紅的熱忱粉絲;楚門現(xiàn)象暗示到了個人IP化的未來。

　　1000萬網(wǎng)紅的大時代

　　無疑《楚門的世界》這部電影在傳播學方面是具有極大意義的，尤其是個人IP化的今天，一切事物都在轉變，網(wǎng)紅這類特殊的個人IP化群體存在尤為重要。在國內(nèi)，六間房的CEO劉巖曾做出過啟示錄般的預測：中國現(xiàn)在有幾十萬個網(wǎng)紅，了不起一百萬，但我預計未來會有1000萬。這1000萬的數(shù)字從何而來?視頻直播平臺將是一個重要的平臺。

　　視頻直播平臺究竟為何能催生網(wǎng)紅，并且，能否像劉巖預測的那樣能夠產(chǎn)生1000萬的網(wǎng)紅呢?不妨先看下網(wǎng)紅的誕生進化歷程。

　　眾所周知，網(wǎng)紅并不是近幾年產(chǎn)生的，BBS、論壇等平臺，已經(jīng)產(chǎn)生了個人IP化的初期現(xiàn)象，不過，那個時代網(wǎng)紅這個名字沒有產(chǎn)生，概念卻慢慢形成，網(wǎng)絡寫手盡顯其文字方面的才華受到一群人的追捧。

　　網(wǎng)絡文學讓一批人確實火起來了，他們的名字耳熟能詳，為自己帶來的直接經(jīng)濟效益也非?？捎^，但他們的可復制難度較大，對于個人在文字方面的才華與技巧其他人難以復制，所以，這代“網(wǎng)紅”成功的條件門檻較高，個人IP化程度也較高，大多數(shù)人基本處于“沉默”狀態(tài)。極少數(shù)人能夠通過這種方式來養(yǎng)活自己，能夠奔小康的更是鳳毛麟角。

　　緊接著，博客流行起來，一些背景簡單、長相簡單、才華簡單的普通人，通過一些特殊方式通過文字+圖片或者文字+視頻的方式，夸張的表現(xiàn)自己的優(yōu)點、缺點，充分表現(xiàn)自己的自信與頹廢，博得大多數(shù)人的眼球，讓自己迅速積累自己的粉絲，形成一定規(guī)模，個人IP化漸漸崛起。背后有團隊推手的運作起到了很大作用，同時，網(wǎng)絡紅人這個概念開始呈現(xiàn)在大家面前。

　　這個階段的網(wǎng)紅有著時代背景，互聯(lián)網(wǎng)普及程度飛快，大家對新鮮事物容易接受。網(wǎng)絡紅人大多是背后有公司在推廣支持，網(wǎng)紅流水線模式也漸漸形成。

　　而視頻網(wǎng)站的來臨，讓更多人做了無法想象的事情。六間房的《一個饅頭引發(fā)的血案》是中國內(nèi)地網(wǎng)絡視頻發(fā)展的里程碑式的事件，同時，讓一位草根成功轉型為導演。網(wǎng)絡紅人這個概念被大家熟知，個人IP化程度較高，已漸漸形成一定的模式。

　　這個里程碑式的網(wǎng)絡視頻，其拍攝手法、風格影響了一大批網(wǎng)絡視頻創(chuàng)作者，讓六間房在這個行業(yè)中風生水起，出盡風頭。六間房的創(chuàng)始人劉巖，甚至直接被人冠以“網(wǎng)紅教父”的稱號。當年這樣的成功，其實也間接影響了六間房向視頻直播、秀場、演藝模式的轉型。

　　個人IP化下的六間房視頻直播之路

　　視頻直播時代的創(chuàng)作者們有別于一本正經(jīng)的創(chuàng)作者，符合了大眾對娛樂、審美的需求。而視頻直播平臺更像是網(wǎng)紅的孵化器。假如，某位巨星的演唱會假如有幾萬人參與其中，那么一個網(wǎng)紅直播時所參與的人數(shù)很有可能會比這位巨星的還多。這種情況絕對不夸張，“在家里的電腦前唱唱歌，一個月掙幾萬塊錢很正常。”六間房創(chuàng)始人劉巖說?！耙恍┤藲獠桓叩母枋珠_現(xiàn)場演唱會，不叫好也不太叫座，但六間房的一些人氣主播，在網(wǎng)上開個在線生日會，粉絲購買的虛擬蛋糕就達到數(shù)萬，歌手從中會獲得不菲的提成收入?！?/span>

　　這些普通人居然能夠像明星一樣被這么多人來關注。他(她)們不漂亮、不會演戲、不會唱歌，可能只要會聊天，長得一般甚至丑。相比在文學寫手、推手公司時代的模式，視頻直播的成本、門檻很低。

　　并且，從分享經(jīng)濟角度看，更多的人還是熱忱于這類“自由工作”，從中得到可觀的收入，給自己打工，不用再朝九晚五，只要你有一個攝象頭，有這個意愿，有這個時間，也不需要專業(yè)酷炫的內(nèi)容剪輯，內(nèi)容甚至也可以是脫口而出，比開個淘寶店難度低很多。對圍觀粉絲而言，重要的不是主播講什么內(nèi)容，而是內(nèi)容是否能體現(xiàn)主播特質。主播是否能與粉絲互動，而且這個人是與粉絲相關，粉絲有錢可以打賞，沒錢可以互動評論和點贊。并且，網(wǎng)紅個人IP化可以借助視頻直播平臺的的各種運營機制迅速變現(xiàn)，簡化了傳統(tǒng)變現(xiàn)的程序，這也是其他渠道不具備的，只有視頻直播平臺具有個人IP的規(guī)?；儸F(xiàn)優(yōu)勢。

　　之前流傳一個這樣的段子：當你的粉絲超過100個，你就是自娛自樂; 當你的粉絲超過1000個，你就像布告欄; 當你的粉絲超過10000，你就像一本雜志; 當你的粉絲超過10萬，你就像一份都市報;當你的粉絲超過100萬，你就像全國性報紙; 當你的粉絲超過1000萬，你就像是電視臺;當你的粉絲超過1億，你就像中國CCTV; 當你的粉絲超過10億，那你就像是春晚了。截止到2016年，網(wǎng)紅(不分級別)數(shù)量輕松過百萬。

　　“以韓國為例，他們做直播，比我們晚多了。大概2009年，我去韓國互聯(lián)網(wǎng)公司拜訪，給他們講六間房的直播模式，當時韓國人覺得挺奇怪，這東西成嗎?后來韓國才有一些相應的網(wǎng)站出現(xiàn)。但在那樣一個后起市場，人口那么小的市場，現(xiàn)在的網(wǎng)紅數(shù)量將近200萬。所以，中國出1000萬也不奇怪?！倍衲甑囊曨l直播與網(wǎng)紅的火熱程度也驗證了劉巖這句話。僅僅2016年上半年，“視頻直播”就占據(jù)了創(chuàng)投圈第一熱詞的位置，緊隨而來的是，幾乎所有社交、電商、視頻APP等都開始做起了直播。視頻直播就好像是在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里投擲的一枚重磅炸彈，近200多家視頻直播平臺在一起廝殺，同時，2億用戶只是一個保守數(shù)字據(jù)估算，2020年，視頻直播市場規(guī)模將上升至1060億。用戶數(shù)量也隨之攀升、翻倍，對主播的需求量目前來看還是一個缺口。相比開淘寶店、微商，做主播要容易，而淘寶店與微商目前數(shù)量基本都在1000多萬。網(wǎng)紅1000萬的這個數(shù)字目前來看基本不會離我們太遠了。

　　2016，注定是一個不平凡之年。網(wǎng)紅從單個特例裂變?yōu)槿后w事件規(guī)模。個人IP的價值通過視頻直播這個平臺得以迅速規(guī)模化崛起，這種勢頭將會愈演愈烈。網(wǎng)紅的紅利期還有多久?2017、2018……網(wǎng)紅伴隨著新模式的誕生會不會年老色衰，陪伴網(wǎng)紅的觀眾是否又有新的獵奇事物?劉巖冷靜的給出了這樣的一個答案：“每個人的娛樂消費是有時間限制的，全中國就這么多注意力。無非是放在范冰冰身上，還是放在100萬個、1000萬個網(wǎng)紅身上。所以到有1000萬網(wǎng)紅的時候，很可能廣告模式會回來。社會財富重新分配、資源重新分配。今天我不賣廣告，是因為用戶在我這兒消費比賣廣告更賺錢。但是到1000萬規(guī)模的時候，行業(yè)會有質變的可能性。但是人一定要知道自己要什么。什么東西都要跟著商業(yè)邏輯走，跟著人們的需求走，扎扎實實去做?！?/span>