批量制造papi醬？那不過是群聒噪的小丑

　　最近不知道從哪冒出了個用電鉆啃玉米的新玩法，一個妹子借此火了一把，因為電鉆轉(zhuǎn)動的時候把她的頭發(fā)扯下了一大塊，直播啃玉米直接變成直播禿頭?？雌饋碇皇且粓龊唵螣o聊的模仿，結(jié)果因為妹子變成了禿子。一個本來沒有任何亮點視頻，點擊量和轉(zhuǎn)發(fā)量蹭蹭地漲，上了各個網(wǎng)站的熱播榜。

　　不過，經(jīng)驗豐富的網(wǎng)民們嗅出了一絲炒作的味道，有人質(zhì)疑妹子戴了頭套在演戲，因為一般人不可能在頭發(fā)被揪掉后，還能那么淡定地對著鏡頭展示頭皮。很快有個名叫“劉嬌嬌”的微博用戶就站出來說自己是視頻主角，并且發(fā)布了一個澄清視頻，她揪著自己留存的頭發(fā)說：“你們看，頭發(fā)是真的，我頭真禿了，不是炒作?！?/span>

　　越是這樣，越是有一種此地無銀三百兩的味道。到了現(xiàn)在，還靠博出位走紅的做法，你當大家傻啊?

　　圍觀不等于走紅

　　隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟成為了一種現(xiàn)象甚至是潮流，尤其是年輕的中戲研究生papi醬30多段小視頻融資1200萬，估值過億，廣告賣出了2200萬的天價后，越來越多人開始朝著網(wǎng)紅的方向發(fā)展，走在網(wǎng)紅的路上或者準備朝網(wǎng)紅的方向發(fā)展。在很多人看來，只要能“博出位”，就能踏上成功捷徑，以為露個肉扮個丑就能當上網(wǎng)紅了。如果還這么想，那么這些人就too young,too simple。

　　想走紅的low咖慣用三招來求關(guān)注：

　　第一招是扮丑，“盡其所能的夸張”，比如拍一些假裝偷情和小三、捉奸的段子，各種不可思議的手段來自毀形象，借此娛樂大眾，從穆雅斕到用電鉆吃玉米的妹子，都屬于這一類。

　　第二招是冒險，“用常人不敢輕易嘗試的噱頭”，比如生吞活青蛙、吃帶刺的仙人掌、一次性吃4管芥末等等，通過這種腦殘式或自殘式的夸張表演來制作噱頭。

　　第三招是情色，或者連球都懶得擦了，直接露胸露全身，直播情色，蛇精男劉梓晨就是這樣，放出來的視頻尺度不亞于陳冠希老師。不過讓人開心的是，他被新浪微博注銷帳號了。

　　圍觀只是一種現(xiàn)象，是純粹的數(shù)量的集合和眼球匯集，按國內(nèi)人的無聊，馬路上壓死一條狗，也會有很多人圍觀，難道我們會說，這條狗很紅嗎?而有粉絲的走紅，是受眾對價值的認可，是有情感歸屬的，比如papi醬，并不是靠著巧舌如簧，而是在她的表演背后的價值觀，對于當下社會一些現(xiàn)象的調(diào)侃，引發(fā)了大家的心底共鳴。

　　價值感是網(wǎng)紅的關(guān)鍵

　　前陣子某網(wǎng)絡平臺上直播啪啪啪，這事讓很多人目瞪口呆。但是引發(fā)了數(shù)十萬人圍觀，食色性也，這些內(nèi)容的存在，確實契合了人性深處的對于窺私、性等多種心理的滿足。但是，單一靠著性、扮丑、自殘、裝逼等元素不僅沒法走遠，更不可能稱為網(wǎng)紅。

　　還記得風靡一時的匿名社交應用嗎，秘密、無秘、烏鴉等等，當時的火爆不亞于去年的O2O和現(xiàn)在VR，但是現(xiàn)在除了無秘生存之外，其它的都已經(jīng)無影無蹤了。即使是無秘，估計也淡出了很多人的記憶。

　　爆同事、朋友的隱私，吐槽熟人圈的人和事，扒皮和揭秘各種不為人所知的內(nèi)幕、爆料男女或者男男女女之間的糾葛，等等。不管是那一條，都是讓圍觀的人們津津樂道和交頭接耳或興奮不已的，但是為啥這么刺激的東西。最后卻被人拋棄了呢?

　　是粉絲素養(yǎng)在增加?大家都被社會主義正能量感召，都去看莎士比亞十四行詩了?顯然，并不是。還是那幫用戶，還是那幫粉絲，還是那樣好奇的心理。圍觀造人的也是他們，但為啥他們轉(zhuǎn)移陣地了呢?

　　盡管窺私、八卦、情色等是人性的需求，但這些負能量的東西并不是人的剛性和持續(xù)性需求。那什么是剛性需求呢?是能給人帶來溫暖、力量、或者存在感和價值感的東西，或者簡稱為正能量(這個詞被玩壞了)，讓人性朝著有建設性的方向引導或者發(fā)展。這是人性的底層的剛性的永久性的需求。

　　比如羅輯思維的讀書，不管多少人看不上他，多少人調(diào)侃他二道販子，但是他確實給了很多人不具備的知識，讀書會和線下活動也給了一批提高精神需求的一個群體一定的空間。比如高曉松，他的奇聞說今古，談笑有鴻儒。確實在很多大事件和歷史人文方面，提供了很多不一樣的解讀和觀點。比如暴走大事件的王尼瑪，在解讀很多熱門和社會事件時，綿里藏針，用調(diào)侃和娛樂的方式說出了獨特的見解。再反觀那些直播啪啪啪的、啃玉米的、吃青蛙的、可以扮丑的，他們提供了什么樣的價值，唯一的得到的就是用戶們轉(zhuǎn)瞬即逝的無聊和好奇心，再加上一句“傻逼”!

　　沒人記得聒噪的小丑

　　很多人以為，papi醬隨便吐吐槽就能紅了，卻沒看到papi醬的中戲?qū)а菹笛芯可膶I(yè)背景，和之前四年左右的視頻制作推廣、失敗的經(jīng)驗積累，學識積累和專業(yè)素養(yǎng);很多人以為雪梨拍拍美照、擺擺pose就能釣到國民老公了，卻沒看到她每天在健身房度過兩個小時，吃任何食物都需要小心翼翼的克制，日夜操勞和各種熱點的把握，才把自己的服裝生意經(jīng)營成好幾億的規(guī)模;

　　他們以為自己靠博出位一時獲得關(guān)注就是網(wǎng)紅，卻不知道看客們只把他們當作聒噪的小丑。跟風用電鉆吃玉米的那些人，他們想告訴我們什么?這樣吃玉米比較快?沒有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出，沒有獲得粉絲的價值觀支撐，就算博出位能紅一時，他們注定走不遠。說著“一百塊都不給我”的“小紅帽”、號稱“最帥流浪漢”的犀利哥、“不介意奉陪到底”的葉良辰，誰還關(guān)注他們現(xiàn)在在干嘛?甚至誰還有人記得?

　　不久之后人們會發(fā)現(xiàn)，這個禿頭和那個禿頭并沒有其他區(qū)別，這個冒險和那個冒險沒有區(qū)別，這個裸體和那個裸體也沒有區(qū)別，我們只是一時興奮，之后會覺得他們的內(nèi)容毫無生命力可言。

　　炒作快，無聲無息地消失得更快。對于任何行業(yè)而言，能夠站在金字塔尖的人都是少數(shù)，網(wǎng)紅也不例外。就算現(xiàn)在出現(xiàn)了不少網(wǎng)紅孵化公司、網(wǎng)紅培育學院等，在大家對網(wǎng)紅的認知偏差的情況下，網(wǎng)紅被流水線模式化量產(chǎn)后的相似度極高，往往新人還沒尋找到適合自己的個性化之路，就已經(jīng)淹沒在同行大軍之中。

　　沒有網(wǎng)紅是可以隨隨便便復制出來的，博出位熱鬧一時不能紅一世。不信你看看，一個月之后，誰還會在意啃玉米的女孩頭發(fā)有沒有長出來。

　　南七道：【識象】創(chuàng)始人，【胡說七道】出品人，公眾號南七道。本文由南七道與華琛共同完成。