任正非獨自打車的背后是什么呢？

　　任正非獨自打車背后，是手機市場即將到來的血雨腥風(fēng)

　　騰訊科技 王潘 郭曉峰 4月19日報道

　　沒有隨從、也沒有專車，日前，72歲高齡的華為創(chuàng)始人任正非傍晚獨自在機場排隊等出租車的照片瞬間在社交網(wǎng)絡(luò)被刷屏。

　　很少人知道，在表面的熱門關(guān)注度背后，任正非此行的目的究竟是什么?

　　接近任正非的相關(guān)人士向騰訊科技透露，任正非于16日傍晚抵達上海，是去參加消費者業(yè)務(wù)核心渠道商的商務(wù)會餐，出席的渠道商主要是社會化渠道人士，包括迪信通、國美()、蘇寧以及三大運營商等。

　　據(jù)騰訊科技了解，在會餐現(xiàn)場，任正非提出華為手機要向蘋果學(xué)習(xí)，并期望最終超越蘋果。

　　過去的20多年里，任正非很少在公開場合露面，外界對他的了解也僅限于一些華為內(nèi)部講話、以及未經(jīng)華為授權(quán)過的有關(guān)華為的商業(yè)書籍等。

　　騰訊科技從華為一些高層及員工了解到，過去幾年，任正非的身影更多是在海外市場，因為那時3G、4G等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的更新?lián)Q代非常頻繁，華為需要快速把握住這些變化的商機。在2013年、2014年、2015年的全球移動通信大會上，騰訊科技都曾看到過任正非的身影。

　　隨著終端業(yè)務(wù)近一兩年的尚好表現(xiàn)，任正非也開始對終端業(yè)務(wù)重點關(guān)注，尤其是在取得一定高端市場的成績之下，能否持續(xù)增長會顯得比最初開拓更難。

　　任正非要求華為手機趕超蘋果

　　會餐現(xiàn)場任正非提出華為手機要最終超越蘋果，對一旁的華為消費者業(yè)務(wù)CEO余承東而言，可能喜悅之余也夾雜著焦慮。

　　在中國市場，去年華為雖然市場份額已超過了蘋果，但在全球市場上差距依然很大。對此，余承東給自己制定了用四至五年的時間在全球超越蘋果、三星的目標。此外，今年年初任正非在內(nèi)部會議上專門對華為終端提出要求，希望在5年內(nèi)達到1000億美元(2015年終端收入199億美元)。

　　顯然，這兩個艱巨的任務(wù)必定會給余承東自己帶來不小的壓力。

　　目前，華為手機全球市場份額已經(jīng)超過10%，有些國家甚至占到15%到20%，而多數(shù)集中在歐洲市場，智能手機第二大的美國市場迄今還處在邊緣。

　　在任正非抵達上海的前一天，華為年度旗艦機P9在國內(nèi)正式發(fā)布，搭載了相機貴族徠卡元素的P9最低售價2988元起，這讓外界對華為手機的高端形象又加深了一步。

　　據(jù)當日在場的渠道人士對騰訊科技透露，任正非對華為終端未來產(chǎn)品還提出了兩點要求：一要保持高品質(zhì)，二要價格親民。對于提升產(chǎn)品品質(zhì)，他也指出，消費者根上的需求是好產(chǎn)品，是高品質(zhì)的產(chǎn)品，而這需要持續(xù)巨大的投入，這一點未來不會變。

　　小米魅族今年要齊發(fā)力高端市場

　　要在高端手機市場發(fā)力的不僅僅是華為，小米、魅族等主流廠商今年也躍躍欲試，此外，以線下渠道著稱的OPPO、vivo和金立等同樣希望在高端市場占有一席之地。

　　今年3月，小米公司聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁林斌在出席某“小米之家”開業(yè)儀式時稱，價格往上走是手機市場的大趨勢，這是去年手機市場變化給小米的啟示。這意味著，今年小米將在價位更高的高端手機市場發(fā)力。

　　魅族科技副總裁李楠也告訴騰訊科技，目前手機價格戰(zhàn)還沒有結(jié)束，目前尚未出現(xiàn)決定性的玩家，去年國產(chǎn)手機的戰(zhàn)斗主要集中在千元以內(nèi)的低端智能手機市場，而在今年，則是全線的戰(zhàn)爭?！耙驗榍г獧C大家已經(jīng)競爭到一定的地步了，很難有什么更狠的招數(shù)，因此高端手機會明顯地競爭下去?！?/span>

　　魅族日前發(fā)布了今年推出的第一款高端旗艦手機魅族PRO6，值得一提的是，魅族PRO6只使用了5.2英寸的屏幕，其目標是打造小屏旗艦。

　　而小米在發(fā)布小米5之后，欲再次對外發(fā)布一款6.4英寸的巨屏手機小米Max，發(fā)力高端市場。

　　就在上周，騰訊科技在北京五彩城小米總部見到了某小米高管，對方向騰訊科技展示了小米即將對外發(fā)布的小米Max，他表示，小米今年要在高端旗艦市場打出漂亮仗，不過他拒絕透露售價等更多細節(jié)。

　　不難想象，小米Max對標的手機廠商正是華為。幾年前，當人們一談起大屏手機，往往想到的是三星，但如今更多會想到華為。近年來，華為發(fā)布多款大屏手機，無論是6英寸的Mate8還是6.8英寸的P8 Max，以及7英寸的榮耀X系列，都不弱于三星。

　　而小米Max的尺寸剛好介于Mate8和P8 Max之間，無疑想與上述兩款機型展開爭奪。

　　此外，包括聯(lián)想、金立、OPPO等在內(nèi)的諸多手機廠商今年也都劍指高端市場。

　　手機廠商到了最危險的時刻

　　盡管大家一窩蜂涌向高端市場的競爭，但低端市場的競爭并不會因此而停止。靠低端出貨的廠商將很難盈利。

　　有分析人士認為，目前來看手機大戰(zhàn)的勝負還很難料定，似乎每家都有自己的問題，稍有不慎就可能滿盤皆輸。老牌廠商聯(lián)想、一線廠商小米和眾多二線廠商都面臨諸多的不確定性。

　　1、聯(lián)想今年賭注壓在了ZUK身上

　　4月1日，聯(lián)想集團高級副總裁、移動業(yè)務(wù)集團聯(lián)席總裁陳旭東發(fā)布的內(nèi)部郵件顯示，神奇工場將正式回歸聯(lián)想移動。

　　內(nèi)部郵件中提到，去年聯(lián)想集團孵化了神奇工場，通過與用戶的深度互動打造了ZUK Z1手機， 取得了很好的用戶口碑，在新的財年，ZUK產(chǎn)品將成為聯(lián)想手機旗下的重要產(chǎn)品系列之一。 同時， 神奇工場將在MBG中國的組織里承擔(dān)更重要的角色， 包括產(chǎn)品設(shè)計、軟硬件開發(fā)、應(yīng)用商店、游戲、用戶經(jīng)營等方面。

　　據(jù)悉，ZUK將同MOTO、樂檬等品牌一起，成為聯(lián)想手機產(chǎn)品系列中一員，ZUK Z2也將成為今年聯(lián)想移動主推的手機機型。

　　一位聯(lián)想集團內(nèi)部人士告訴騰訊科技，ZUK的回歸，本質(zhì)上是因為MOTO和樂檬今年都不會有主力產(chǎn)品，而ZUK今年計劃有三款產(chǎn)品，所以聯(lián)想移動業(yè)務(wù)要有改觀，就必須將ZUK收回。

　　該人士同時表示，即便ZUK回歸了，也還是相對比較獨立的運營，聯(lián)想會提供更多的資源進行推廣，這實際上對ZUK是一大利好，不過，這暴露了聯(lián)想移動業(yè)務(wù)集團在產(chǎn)品線周期上所存在的不足之處。

　　據(jù)悉，聯(lián)想將在本周四正式對外發(fā)布ZUK Z2 Pro，同樣發(fā)力高端市場，其產(chǎn)品主打流暢快速的功能。

　　2、小米是否還主打“性價比”?

　　對小米而言，其在2015年全年賣出7000萬臺手機，但這其中紅米品牌銷量最高，而小米主打的高端手機小米Note占比卻很低。在人們心目中，小米已經(jīng)是性價比的代名詞，這一品牌形象反而阻擊了其在高端市場的發(fā)展。

　　有創(chuàng)投人士對騰訊科技表示，小米更多的是一種模式的成功，雷軍()確實發(fā)現(xiàn)了市場的需求，然后用某種模式瞬間把它做大?！岸宜且粋€連環(huán)創(chuàng)業(yè)者，還投了那么多公司，知道怎樣用資本去把它快速堆起來，但這實際上是把雙刃劍，這個模式現(xiàn)在受到不少質(zhì)疑?！?/span>

　　不過，沒有人比雷軍和他的團隊更了解小米。在純線上銷售增長放緩時，今年小米在全國多地開設(shè)線下直營店“小米之家”，希望做到線上線下平衡，并在銷量上保持平穩(wěn)的增長;在小米高端機飽受“性價比”的品牌定位拖累時，誰知道小米又在默默攢什么大招?

　　3、360手機離“黑馬”還有多遠?

　　周鴻祎()在上周五發(fā)給內(nèi)部員工信中稱，創(chuàng)業(yè)不易，在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)更不易，360手機團隊告別了動蕩，走向了發(fā)展正軌。

　　周鴻祎稱，2015年是一個探索階段，產(chǎn)品從無到有，推廣、營銷和供應(yīng)鏈也是身經(jīng)百戰(zhàn)，360手機已經(jīng)有了自己的根據(jù)地，已經(jīng)形成了自己的品牌影響力，已經(jīng)成為國產(chǎn)手機界的一匹黑馬。對于360手機的未來，他還指出，立爭三年內(nèi)把公司做上市。

　　騰訊科技從相關(guān)渠道了解到，過去一年，360手機整體銷量約200萬部，其中多以低端的F系列為主。這樣的銷量與“黑馬”似乎還有一定距離。

　　相比而言，即便是魅族去年的整體銷量高達2000萬臺，但依然無法實現(xiàn)盈利，可見，360手機要走的路還很長。

　　4、錘子手機有口碑但缺宣傳

　　“我是看到羅永浩本人比較特立獨行，與別人不一樣，尤其錘子的操作系統(tǒng)是非常棒的。我現(xiàn)在對他有點急的是，他怎么不去宣傳，真是急得要死?！卞N子手機投資人、紫輝創(chuàng)投合伙人鄭剛告訴騰訊科技，對于錘子手機而言，目前最缺的就是宣傳。

　　至于為什么會沒有大規(guī)模進行宣傳，鄭剛認為，錘子作為一家創(chuàng)業(yè)公司，確實是要做的事情太多了，“你可以對他有一百個不滿意，但創(chuàng)業(yè)企業(yè)只能根據(jù)自己現(xiàn)在到了什么程度做什么事?！?/span>

　　實際上，在創(chuàng)業(yè)的四年時間內(nèi)，錘子科技此前的確遇到過不少危機。在早期，錘子OS手機系統(tǒng)多次經(jīng)歷跳票，而在錘子T1手機正式對外發(fā)布后，又遭遇產(chǎn)能不足的問題，當最后產(chǎn)能問題解決時，已經(jīng)無人問津。2015年12月中旬，在錘子T2發(fā)布會前夕，錘子手機代工廠中天信再度倒閉，錘子不得不迅速換廠，好在最終及時解決了產(chǎn)能問題。

　　創(chuàng)業(yè)中的羅永浩，似乎每年都在交學(xué)費。就連羅永浩自己也承認，錘子在供應(yīng)鏈研發(fā)生產(chǎn)和銷售上交了慘重的學(xué)費，但好消息是，自己快畢業(yè)了。

　　羅永浩是否還會遇到新的難題?鄭剛表示，“不排除有這種可能，讓他自己去學(xué)習(xí)吧，只要不成為先烈就好?！?/span>

　　5、樂視手機被指巨虧

　　在國產(chǎn)手機市場，最讓人看不懂的就是樂視這家廠商。

　　“有些廠商天天開發(fā)布會，周周開發(fā)布會，月月開發(fā)布會，但還是沒做起來?！比A為消費者業(yè)務(wù)CEO余承東如此評價某家“生態(tài)”企業(yè)。

　　TCL通訊CEO郭愛平此前曾告訴騰訊科技，魅族和樂視實際上都是補貼銷售，售價低于物料成本價。不過，魅族方面否認了補貼銷售一事，聲稱仍有一定毛利。

　　一位業(yè)內(nèi)人士則對騰訊科技表示，在千元機市場，小米并都沒有補貼，但樂視每臺都有虧損。“你可以看看樂視1Pro的清貨價格，每臺都是巨虧，不這樣做，他不可能在市場上面對小米華為形成任何競爭力?！?/span>

　　錘子手機的投資人也直呼看不懂?！皹芬暿謾C首先就沒有品牌，你不是一個做視頻的嗎?你為什么做手機，我就很搞不懂。我認為生態(tài)一定是一環(huán)扣一環(huán)，但我買個錘子手機去看樂視的視頻，有什么本質(zhì)區(qū)別嗎?”

　　而在樂視內(nèi)部人士自己看來，樂視的硬件業(yè)務(wù)，需要對應(yīng)的會員服務(wù)出現(xiàn)井噴式增長，和樂視各項業(yè)務(wù)實現(xiàn)協(xié)同，才能達到良性盈利模式。

　　行業(yè)并購即將來臨

　　如上所述，目前處于二線陣營的國產(chǎn)手機廠商幾乎處于集體焦灼狀態(tài)，如何繼續(xù)在價格戰(zhàn)中廝殺，如何盡快實現(xiàn)營收平衡以使得自己不被干掉，已經(jīng)成為他們不得不面對的問題。

　　正如奇虎360董事長周鴻祎此前所言，“國內(nèi)智能手機市場已是一片血海市場，企業(yè)要有第一年敢賠多少億的膽量才能玩?！?/span>

　　聯(lián)想集團高級副總裁、移動業(yè)務(wù)集團聯(lián)席總裁陳旭東曾告訴騰訊科技，目前國內(nèi)的二線手機廠商獨立上市的機會比較渺茫，未來更可能被大廠商并購。

　　魅族科技副總裁李楠也對騰訊科技表示，手機行業(yè)的并購一定會發(fā)生?！斑^去美國的汽車市場或者國的家電市場，都是在整個行業(yè)開始出現(xiàn)負增長以后，并購才大規(guī)模發(fā)生。中國智能手機市場去年還有微弱的增長，所以并購還沒到時候。今年全球手機市場一定會增長，但在中國增長會不會掉頭還很難說。也許到2017年的時候，市場一旦真的明確掉頭，并購就會大規(guī)模發(fā)生。”