萬達百貨更名蘇寧易購廣場 萬達百貨改名是怎么回事？

5月15日，蘇寧618年中大促媒體發(fā)布會上，蘇寧易購總裁侯恩龍正式宣布37家萬達百貨更名蘇寧易購廣場，加之蘇寧原有的19家蘇寧易購廣場和16家蘇寧廣場，蘇寧廣場共計72家。

今年2月，蘇寧易購收購萬達百貨37家門店，并計劃對其進行智能化改造。據(jù)悉，5月底首家改造門店將亮相，蘇寧極物、蘇寧紅孩子、蘇寧小店等業(yè)態(tài)入住，所有商品都可在線上銷售購買。

侯恩龍表示，目前消費市場面臨三大變化，渠道多元分化、平臺流量分散以及消費分級。目前，蘇寧已向合作伙伴開放后臺權(quán)限，共同運營數(shù)據(jù)、開發(fā)會員，升級供應(yīng)鏈、IT系統(tǒng)、場景體驗等。

過去幾年，新零售最大的障礙之一是打通線下商場、百貨和線上平臺的數(shù)據(jù)。從蘇寧近期舉措來看，蘇寧選擇了自建線下渠道的重資產(chǎn)模式，如自建蘇寧易購廣場、蘇寧小店等。

同時，基于一萬多家線下門店，蘇寧推出了社區(qū)團購業(yè)務(wù)。侯恩龍現(xiàn)場表示看好私域流量變現(xiàn)。例如，不久前蘇寧選擇了10個社區(qū)群測試，銷售一款空調(diào)。團長提前一周進行培訓(xùn)，將周圍社區(qū)住戶拉入微信群內(nèi)，進行推廣預(yù)售。據(jù)悉，該款空調(diào)當(dāng)日銷售額達3800萬。蘇寧計劃再選300家蘇寧線下門店進行社區(qū)團購測試，目標(biāo)是單天銷售額1.5億，即平均一家門店當(dāng)天可增加50萬銷售額。目前蘇寧團購團長在5萬名左右，年底將達100萬名。