微信公眾號運營推廣全文詳解分享

關(guān)于微信公眾號我覺得有必要再分享下，畢竟當(dāng)下你看微信新版更新出來后，“點贊”也已換成了星型“好看”。以下分享下基礎(chǔ)也是公眾號運營必備方法心得，歡迎閱讀。

首先，取名的方法

給公眾號取名有以下幾種方法。

(1)直呼其名法。對于企業(yè)的官方公眾號、形象公眾號、品牌公眾號等，可以直接把企業(yè)或品牌的名字作為公眾號名字。比如推1把網(wǎng)站的官方公眾號，就叫“推1把”。

(2) 形象比喻法。比喻法的核心是通過比喻的方式，將公眾號具象成某個現(xiàn)實中的事物。比如音樂類的公眾號可以叫音樂工廠、足球類的可以叫足球公園等。

(3) 反問強調(diào)法。以提問的方式，引起用戶興趣，同時起到強周賬號定位的作用。比如，今晚看什么、今天吃點兒什么、怎么多賺錢等。

(4) 功能作用法 。此法的核心是直接將賬號的作用或提供的服務(wù)作為名字。比如，酒店助手、航班助手等。

(5) 特色定位法 。直接將賬號的核心定位或特色作為公眾號名字。比如，小道消息、冷笑話精選、地方方言方言笑話等。

(6) 行業(yè)地區(qū)法 。以行業(yè)或是地區(qū)作為賬號的名字。比如杭州房產(chǎn)、健康百科等。

二、關(guān)于取名的禁忌

取名字的方法太多了，上面列舉的方法只是希望起到一個拋磚引玉的作用，大家在實際取名時，不要拘于一格，越有創(chuàng)意越好。不過在發(fā)揮創(chuàng)意時,要注意以下幾點。

(1) 符合用戶搜索習(xí)慣。 公眾號的名字應(yīng)盡可能符合用戶的搜索習(xí)慣，這樣可以 增加用戶主動搜索關(guān)注的概率 。

(2)直觀體現(xiàn)賬號定位。賬號的名字，最好能夠直接體現(xiàn)賬號的內(nèi)容定位和特色，簡單地說，就是讓用戶一眼能明白你是干什么的，能給用戶帶來什么。

(3)不要使用生僻字詞。生僻的字詞不利于用戶理解，用戶一時理解不了可能就不會關(guān)注，同時更不利于傳播。比如義、勰、表這類生僻字，有多少人認(rèn)識?又有多少人知道它的意思?

(4) 不要過于天馬行空。取名字要發(fā)揮創(chuàng)意，但是也不能天馬行空般沒邊，無論如何創(chuàng)意，一定要能落地，要和賬號的定位能聯(lián)系上。比如取個名字叫“知子谷”，誰能理解這是做什么的呢?除非這已經(jīng)是知名品牌，否則從營銷的角度來說，真的不是一個好名字。

(5)名字不要過于寬泛。太寬泛的名字，會顯得過于普通和沒有特色，對用戶幾乎沒有吸引力。比如直接將美食作為賬號名稱，就不如北京美食、土家私房茶的詞匯更加有針對性或特點。

三、設(shè)置技巧和要點

其實設(shè)置微信號也不難，只要把握住兩點:第一，微信號越短越好，越短越利于傳播;第二，微信號要利于記憶，比如可以直接用賬號的拼音，或是常見的拼音、數(shù)字。

公眾號介紹設(shè)置要點：

(1)不要太廣告或沒營養(yǎng)。一些企業(yè)公眾號的簡介，就是單純的公司業(yè)務(wù)介紹或經(jīng)營范圍介紹。

最好是能突出公眾號的定位、特點、可以幫助客戶解決什么問題等。從人性的角度來說，人都是自私的，只有用戶認(rèn)為這個賬號能給自己帶來幫助或好處，才愿意主動關(guān)注。

(2)文字越有個性越好。文字越有個性，越容易引發(fā)關(guān)注，像幽默的文字、犀利的文字，都很容易吸引眼球。例如一個名為“小道消息”的公眾賬號簡個就非常有意思:“只有小道消息才能拯救中國互聯(lián)網(wǎng)，只有小道消息才能拯救中國創(chuàng)業(yè)者。哦，當(dāng)然這是一句玩笑話。這里為你分享一些我對互聯(lián)網(wǎng)的思考和觀點，別的地方可能沒有的東西。”

關(guān)鍵詞自動回復(fù)

關(guān)鍵詞自動回復(fù)是指當(dāng)用戶輸入特定關(guān)鍵詞時，將指定內(nèi)容推送給用戶。這個功能的應(yīng)用最廣泛，可以實現(xiàn)的效果也最多，具體如下。

(1)智能應(yīng)答機(jī)。如果你的公眾號是以服務(wù)或是為用戶解答問題為主，那么可以將一些常 見問題設(shè)置成關(guān)鍵詞自動回復(fù)，這樣就能夠像智能機(jī)器人一樣，與用戶之間實現(xiàn)自動應(yīng)答的效果。

(2)代替導(dǎo)航條。對于非認(rèn)證的公眾號，是無法使用導(dǎo)航欄功能的。此時，可以將欄目以關(guān)鍵詞自動回復(fù)的形式呈現(xiàn)給用戶，比如“回復(fù)1查看關(guān)于我們，回復(fù)2查看產(chǎn)品目錄，回復(fù)3查看產(chǎn)品介紹”等。

(3) 補充菜單欄。 即使是認(rèn)證賬號， 可以使用公眾號自帶的欄目導(dǎo)航功能，但是微信公眾號自帶的導(dǎo)航，只有3個一級欄目，每個一級欄目下也只有5個二級欄目。而如果將關(guān)鍵詞自動回復(fù)與欄目導(dǎo)航配合使用的話，可以實現(xiàn)無限分級。

(4) 歷史索引庫。 公眾號運營久了后，沉淀下來的歷史內(nèi)容會非常多。正常情況下，如果用戶想查看歷史內(nèi)容，只能通過點擊公眾號的“查看歷史消息”來實現(xiàn)。但是在內(nèi)容很多的情況下，并不方便。

而我們可以通過關(guān)鍵詞自動回與中容，將歷史內(nèi)容做-一個梳理和分類，做一個關(guān)鍵詞索引， 并將它編成圖文消息，便于用戶查找和閱讀這些歷史內(nèi)容。

四、做好公眾號內(nèi)容的6大秘籍

先說說如何生成公眾號的內(nèi)容。

純原創(chuàng)：

原創(chuàng)的內(nèi)容，肯定更具備競爭力和優(yōu)勢，但是一提到原創(chuàng)，許多人便頭痛，因為大多數(shù)人都是比較缺乏文字表達(dá)能力的。其實公眾內(nèi)容的原創(chuàng)沒部么難，不一定非是長篇大論。下面說說創(chuàng)作公眾號原創(chuàng)內(nèi)容的6個方法。

(1)文字

文字類是最基本的內(nèi)容形式，和傳統(tǒng)媒體內(nèi)容相比，公眾號的內(nèi)容要求要簡單得多，主要體現(xiàn)在兩個核心層面上:首先是字?jǐn)?shù)不宜過長，因為手機(jī)屏幕面積有限，字?jǐn)?shù)控制在1000字以內(nèi)為宜;其次是內(nèi)容不宜過于深奧，因為內(nèi)容控制在1000字以內(nèi)，想把復(fù)雜的問題說清楚并不容易。

而且用戶在閱讀手機(jī)內(nèi)容時，基本上都是利用碎片化時間，不能讓用戶太燒腦。

(2)訪談

如果1000字的內(nèi)容對于你來說也比較困難的話，那可以用1個取巧的方式，就是做訪談。針對公眾號的定位和涉及的領(lǐng)域，你可以去訪談相關(guān)的專家、名人，訪談相關(guān)的企業(yè)負(fù)責(zé)人、高管，訪談行業(yè)從業(yè)人員，訪談用戶，等等。

來源：實戰(zhàn)移動互聯(lián)網(wǎng)營銷

出處：盧松松博客