承載移動廣告未來的原生廣告，到底長啥樣?

　　承載移動廣告未來的原生廣告，到底長啥樣?

　　近幾年，伴隨智能手機(jī)的興起及移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮，Native Advertising(原生廣告)逐漸進(jìn)入大眾視野，并成長為一匹最具價值的黑馬，昭示著移動廣告的未來。

　　原生廣告是什么?長啥樣?相信大多數(shù)人對它的概念并不太了解，但一定不會陌生。

　　關(guān)于原生廣告的定義，目前并沒有一個統(tǒng)一的表述。第一個提出“native advertising”概念的投資人 Fred Wilson 這樣說：“原生廣告是一種從網(wǎng)站和 app 用戶體驗出發(fā)的盈利模式，由廣告內(nèi)容所驅(qū)動，并整合了網(wǎng)站和 app 本身的可視化設(shè)計?！昂唵胃爬?，就是看起來不明顯，和產(chǎn)品環(huán)境融為一體的廣告。

　　這種廣告理念，其實(shí)并不局限于移動應(yīng)用與網(wǎng)絡(luò)，可以先舉兩個熟悉的例子來理解。

　　比如人們熟悉的電視劇植入廣告。一些看似不經(jīng)意的擺設(shè)和臺詞，其實(shí)都經(jīng)過了精心設(shè)計。

　　再比如地鐵廣告。這一節(jié)節(jié)精心布置的車廂，你的可能會以為這是地鐵公司搞的便民活動。實(shí)際上，這是宜家利用了地鐵的車廂場景，向顧客傳達(dá)宜家家居舒適實(shí)用的品牌特性。

　　這些場景化、定制化、融合化的廣告模式，由互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)提煉整合，最終形成了如今被定義的【原生廣告】這一關(guān)鍵詞。

　　先看看國外的原生廣告

　　互聯(lián)網(wǎng)最先進(jìn)行原生廣告實(shí)踐的是twitter，它開創(chuàng)了微博信息流廣告，并將它應(yīng)用于移動端。解決了移動屏幕廣告展示的難題，從此人們不必忍受突然彈出來的廣告橫幅，而可以直接在內(nèi)容中閱覽它們。

　　Facebook緊隨其上，將信息流廣告拓展出圖文、APP下載、視頻廣告、H5頁面等多樣化模式，成為了目前原生廣告領(lǐng)域的集大成者。比較棒的是，這些信息流廣告都可以評論點(diǎn)贊，就像朋友們發(fā)出的動態(tài)一樣。

　　信息流雖是原生廣告中最普遍的模式，但原生廣告并不等于信息流?；诓煌瑘鼍岸ㄖ频脑鷱V告位，其實(shí)是多變而有趣的。

　　Facebook的問卷、投票等廣告形式，也是原生的體現(xiàn)。比起一般硬廣，這種向消費(fèi)者提問或?qū)で蠼ㄗh的廣告方式，更易獲得參與及好感。有時答完問卷或投票，參與者還能獲得廣告主贈送的一些小禮品。

　　還有Solo Launcher，它將原生廣告做成應(yīng)用推薦的OfferWall，與其桌面融為一體，非常自然的推薦一些常用的APP和手游，當(dāng)我們由于好奇點(diǎn)開桌面的推薦icon時，才會發(fā)現(xiàn)原來這是一個下載廣告。

　　當(dāng)然還有如上圖這種形式，內(nèi)容與廣告共存。我們以為這是一篇普通的文章，但其實(shí)它是一個廣告。也有很多人對這種形式提出了質(zhì)疑，覺得不應(yīng)把廣告與內(nèi)容混為一談。目前國外許多地方都有立法規(guī)定，這種廣告應(yīng)當(dāng)明確標(biāo)明“推廣”字樣。

　　“主銀，仁家叼回來了一張廣告海報，您要看看嘛?”是的沒錯，上圖左上角的這只貓咪，其實(shí)也是一個原生廣告位。如此有趣的廣告形式，來自于前段時間日本大熱的游戲《貓咪后院》。作為主人在游戲里養(yǎng)的貓咪們，會時不時給你叼來不同的廣告海報，這么萌，怎么會忍心拒絕呢?用戶不僅不覺得這個廣告討厭，反而會很好奇自家貓咪推薦的產(chǎn)品是怎樣的，自然地就去下載體驗了。

　　再看看國內(nèi)的原生廣告

　　當(dāng)國外原生廣告漸漸風(fēng)靡時，善于模仿的國人也不會落后。

　　國內(nèi)的原生廣告實(shí)踐，早在13年初，就緊跟全球步伐了。在向國外學(xué)習(xí)的同時，也結(jié)合了自身特點(diǎn)，進(jìn)行了許多好玩的創(chuàng)新。

　　這個看起來十分高大上的英文例句，其實(shí)是一個廣告。這種廣告模式，來自國內(nèi)最早進(jìn)行原生廣告實(shí)踐的APP——有道詞典。將產(chǎn)品圖片與品牌內(nèi)涵，以英文例句的形式展現(xiàn)，瞬間提升了產(chǎn)品格調(diào)，置于APP頁面中也不顯得突兀。

　　近兩年，微信和微博里的信息流廣告，大家應(yīng)該也十分熟悉了。雖然國內(nèi)SNS產(chǎn)品的信息流廣告暫時還比不上國外，但它們進(jìn)行原生廣告實(shí)踐的精神和成就，是值得肯定的。特別是微信廣告，一度成為熱門話題。

　　除主流應(yīng)用外，國內(nèi)的一些中小應(yīng)用的原生廣告實(shí)踐也是很好玩的。這其中少不了廣告平臺的功勞，比如網(wǎng)易旗下的原生移動廣告平臺——有道智選，它就協(xié)助一些APP共同推出了許多別具一格的廣告位置。

　　來看看獨(dú)創(chuàng)的“按鈕”廣告。在百度魔圖這個美圖拍照類應(yīng)用上，左下角這個圓圓的icon就是廣告位。看起來它和其他圖標(biāo)沒兩樣，但若是放上一些和APP相配的可愛圖片，相信大多數(shù)女生都會好奇地點(diǎn)擊它。這個原生按鈕，結(jié)合了APP的UI設(shè)計，讓廣告也變得萌起來。

　　還有“酷劃”，它是全球最大賺錢鎖屏應(yīng)用Cashslide的中國版。鎖屏向左一劃，居然能直接跳到電商頁面或下載應(yīng)用。用戶劃動廣告后，還能獲取積分返現(xiàn)。這種聽起來有點(diǎn)不可思議的廣告模式，卻讓用戶、廣告主、開發(fā)者實(shí)現(xiàn)了三方獲益。

　　當(dāng)你打開“彩漫相機(jī)”這個應(yīng)用時，看到一只草泥馬從屏幕下方奔騰而過，會是一種怎樣的體驗?

　　對一個趣味P圖的APP來說，一本正經(jīng)地展示廣告當(dāng)然相當(dāng)無聊。由于用戶人群偏年輕，這種好玩搞笑的廣告形式，往往更能引起他們的關(guān)注和青睞。

　　除了根據(jù)APP場景設(shè)置廣告位外，針對APP用戶的使用意圖來選擇投放廣告類型，也是原生廣告實(shí)踐的關(guān)鍵一環(huán)。

　　如惠惠購物助手APP的海淘頁面，由于瀏覽該頁面的用戶大多存在購物需求，因此在此位置投放電商類廣告是最合適的。

　　有道口語大師APP的學(xué)習(xí)頁面，由于用戶存在學(xué)習(xí)意圖，投放教育類的廣告就顯得十分契合了?；谟脩粜枨蟮膹V告，更易吸引點(diǎn)擊。如果廣告圖片也向APP風(fēng)格靠近，效果也是疊加的。

　　看完以上的幾個案例，其實(shí)可以更明確地感受到原生廣告的幾個特質(zhì)。場景化、定制化、融合化。它不是簡單的信息流，更不是隨意的廣告位疊加。它的廣告位需要結(jié)合場景本身，它的廣告需要符合用戶意圖，只有這樣，才是真正的原生廣告。