手機(jī)市場(chǎng)困局：小米影業(yè)解散宣發(fā)部門

    手機(jī)市場(chǎng)困局：小米影業(yè)解散宣發(fā)部門！近幾年國(guó)內(nèi)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，不少人都瞅準(zhǔn)了影視市場(chǎng)這塊大蛋糕，各個(gè)行業(yè)的資金相繼涌入影視行業(yè)。隨著阿里、騰訊、樂視等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相繼布局影視業(yè)務(wù)，小米方面也迅速跟進(jìn)，成立小米影業(yè)。

    去年1月4日，小米聯(lián)合創(chuàng)始人、高級(jí)副總裁黎萬強(qiáng)發(fā)微博表示，自己閉關(guān)結(jié)束，重新歸隊(duì)，未來將主要負(fù)責(zé)兩個(gè)事情，小米市場(chǎng)和小米影業(yè)。影業(yè)是全新的子公司，目前在組建團(tuán)隊(duì)籌備階段。

    這條微博看起來給人一種小米要強(qiáng)勢(shì)殺入國(guó)內(nèi)影視產(chǎn)業(yè)的感覺，在未來小米可能要深入發(fā)展影視業(yè)務(wù)。隨后在6月份，小米影業(yè)正式成立，宣布主營(yíng)投資、宣發(fā)、制作三大業(yè)務(wù)。

    但是沒想到的是不出一年的時(shí)間，小米影業(yè)緊急剎車，砍掉了制作和宣發(fā)兩項(xiàng)業(yè)務(wù)，僅剩投資、植入一項(xiàng)業(yè)務(wù)。

    到底是什么原因讓小米影業(yè)在成立不到一年的時(shí)間就選擇了緊急剎車呢？

    一、沒能趕上影視產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的末班車

    最近幾年國(guó)內(nèi)的影視市場(chǎng)，特別是電影產(chǎn)業(yè)、電影市場(chǎng)發(fā)展極為迅速，每年國(guó)內(nèi)電影總票房都有著較高的增長(zhǎng)率。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2013年國(guó)內(nèi)電影總票房為217.69億，2014年為296.39億，2015年更是達(dá)到了440.69億的成績(jī)，可以說，每年國(guó)內(nèi)電影總票房的增長(zhǎng)率都達(dá)到百分之三十以上。無疑這種增長(zhǎng)速度是驚人的。

    但是在去年，國(guó)內(nèi)電影總票房飛速增長(zhǎng)的神話似乎得到了終結(jié)，截止去年年底，國(guó)內(nèi)電影總票房?jī)H為457.12億，相比于年前很多人樂觀估計(jì)600億的票房成績(jī)有著極大的差距。

    去年2月8號(hào)在國(guó)內(nèi)上映的由周星馳執(zhí)導(dǎo)的《美人魚》開局發(fā)展非常好，截止影片在院線下線后，最終《美人魚》的票房成績(jī)?yōu)?3.89億，讓不少業(yè)內(nèi)人士樂觀的認(rèn)為2016年國(guó)產(chǎn)電影總票房能達(dá)到600億。

    但是，沒想到的是《美人魚》驚人的票房成績(jī)可能花光了2016年電影市場(chǎng)的好運(yùn)氣，《美人魚》之后，隨后上映的很多抱有較大期望的影片都沒有達(dá)到預(yù)想中的成績(jī)。就如去年上映的《爵跡》《長(zhǎng)城》《擺渡人》，這些大腕小鮮肉云集的影片，都沒有達(dá)到各方人員所預(yù)想的票房成績(jī)。

    去年1月份小米透露發(fā)展影視業(yè)務(wù)，直到6月份成立，在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)里，可以說，小米正好在電影產(chǎn)業(yè)放緩的時(shí)間中進(jìn)入，已經(jīng)錯(cuò)過了國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)大發(fā)展的良好時(shí)間，小米影業(yè)入局有點(diǎn)晚。

    二、小米手機(jī)發(fā)展捉襟見肘，或無暇顧及小米影業(yè)

    小米手機(jī)近兩年的發(fā)展，在速度上無疑是已經(jīng)慢了下來，特別是在去年，小米公司前兩個(gè)季度的手機(jī)出貨量都遠(yuǎn)沒有達(dá)到第五的成績(jī)，在2015年，小米的手機(jī)銷量可是國(guó)產(chǎn)手機(jī)中實(shí)至名歸的第一名。

    而截至去年為止小米手機(jī)的總銷量估計(jì)也就僅有4000萬部，相較于2015年7000多萬部的手機(jī)銷量，可以說近乎少了一倍。當(dāng)然小米手機(jī)銷量下降，這也與之前小米手機(jī)有幾個(gè)月時(shí)間的產(chǎn)能跟不上有一定的關(guān)系。

    在小米手機(jī)銷量下降的同時(shí)，華為手機(jī)強(qiáng)勢(shì)發(fā)力，成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)銷量最高的品牌，而oppo、vivo也排在了二三名的位置，于此同時(shí)小米下降到了第四名的位置。這種從第一名突然掉到第四名的落差對(duì)于小米及雷軍來說，應(yīng)該很受傷。

    其實(shí)，小米手機(jī)被逐步超越并不可怕，可怕的是小米已經(jīng)沒有了核心競(jìng)爭(zhēng)力，小米最初是因?yàn)槌鮿?chuàng)的特有模式，追求較高的性價(jià)比，進(jìn)行饑餓營(yíng)銷，這讓小米手機(jī)在開始發(fā)展的幾年里所向披靡，一路高歌猛進(jìn)。

    但是隨著后續(xù)其他國(guó)產(chǎn)廠商的模仿以及狙擊，小米的核心競(jìng)爭(zhēng)力正在逐步瓦解，小米之前的模式看起來也已經(jīng)過時(shí)。在發(fā)展中喪失了競(jìng)爭(zhēng)力的小米就猶如普通的手機(jī)廠商一般。

    可以看出來，小米近來的發(fā)展也在逐步找尋新的競(jìng)爭(zhēng)力，黑科技方面是小米比較看重的一個(gè)點(diǎn)，但是目前黑科技方面并沒有為其帶來很大的競(jìng)爭(zhēng)力。

    所以小米手機(jī)的放速發(fā)展，可能讓小米比較頭痛，小米影業(yè)方面也就沒有投入太多的精力。

    三、小米影業(yè)入局、觀望中一直沒能找到合適的節(jié)奏進(jìn)入

    小米影業(yè)的入局更像是圍觀了一場(chǎng)眾人參加的跳繩游戲，小米已經(jīng)穿好裝備要加入開始的跳繩中，但是在別人的步調(diào)節(jié)奏下，小米一直沒有找到能進(jìn)入的節(jié)奏，直到最后游戲快要結(jié)束，小米感覺加入已經(jīng)沒有太大用處，選擇了脫下裝備放棄，并且為跳繩中欣賞的幾個(gè)人鼓掌加油，圍觀之后，轉(zhuǎn)身離去。

    近幾年國(guó)內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展，不少國(guó)產(chǎn)影片的票房成績(jī)動(dòng)不動(dòng)就能達(dá)到幾億甚至是十億，幾十億的票房成績(jī)，這讓很多人覺得電影賺取太快，還多，一時(shí)間有太多的資金涌入電影產(chǎn)業(yè)，導(dǎo)致影視公司迅速增加。

    小米影業(yè)作為新入局的一員，并沒有急速冒進(jìn)，去年小米影業(yè)成立之后一直沒有什么動(dòng)靜，據(jù)了解小米影業(yè)成立后，僅參與合作了10多部作品，會(huì)在以后逐步上映。不過，目前為止也沒有傳出有哪幾部比較出名的影片是小米參與投資的，看來小米影業(yè)的投資也都不大。

    并且小米影業(yè)剛剛成立，在新老影視制作公司中并不占任何優(yōu)勢(shì)，首先小米作為一家手機(jī)公司、互聯(lián)網(wǎng)公司，在娛樂資源方面并不多，與同類的影視公司競(jìng)爭(zhēng)不具有任何優(yōu)勢(shì)，況且小米影業(yè)的大部分員工都是小米內(nèi)部人員，并沒有專門的影視從業(yè)人員。此外不管是黎萬強(qiáng)還是唐沐都是科技領(lǐng)域做的比較出色的人物，隔行如隔山，在影業(yè)方面他們未必能拿手。

    電影市場(chǎng)在經(jīng)歷了幾年的飛速發(fā)展之后，無疑已經(jīng)開始慢慢冷下來，后續(xù)發(fā)展乏力通過去年的影片票房已經(jīng)很明顯，《爵跡》《長(zhǎng)城》《擺渡人》這樣的影片，不管它有多爛，放在前幾年的電影市場(chǎng)中，絕對(duì)都能有驚人的電影票房，但是在今年都已經(jīng)紛紛失靈。所以，在已經(jīng)預(yù)冷的電影產(chǎn)業(yè)中小米影業(yè)一直在思考是否大力發(fā)展，始終持觀望狀態(tài)。

    綜上各個(gè)方面來看，小米影業(yè)選擇及時(shí)剎車，把更多的精力放在自身的手機(jī)業(yè)務(wù)上未嘗不是一個(gè)正確的選擇。

    2898站長(zhǎng)資源平臺(tái)創(chuàng)業(yè)-創(chuàng)業(yè)動(dòng)態(tài)：http://afrimangol.com/start/cydt/