天貓宣布要重罰“好評返現(xiàn)”

    天貓宣布要重罰“好評返現(xiàn)”。根據(jù)新規(guī)，發(fā)布天貓明令禁止的不當(dāng)營銷類信息的：在商品頁面發(fā)布的，每件商品扣一分(但三天內(nèi)累計扣分不超過七分)，同時第一次、第二次下架商品，第三次刪除商品；若在店鋪裝修區(qū)等其他渠道發(fā)布的，每次扣四分。

    發(fā)布天貓明令禁止的不當(dāng)營銷類信息，包括但不限于：

    1、以要求提升店鋪信用(如：好評)為條件進(jìn)行涉及物質(zhì)或金錢承諾的營銷內(nèi)容，如全五星返現(xiàn)、好評返現(xiàn)、好評返紅包、好評返優(yōu)惠券等引導(dǎo)好評的類似內(nèi)容;

    2、免單、返現(xiàn)(如全額返現(xiàn)、半價返現(xiàn))等類似營銷內(nèi)容，使用官方工具開展的情形除外。

    據(jù)億邦動力網(wǎng)了解，自2016年1月11日，天貓生效“針對商品或信息中出現(xiàn)返現(xiàn)(包含全5分返現(xiàn)、好評返現(xiàn)等)、免單等類似字樣的商品”的管理規(guī)則后，此類情形得以控制，但仍存在部分商家多次違背規(guī)則進(jìn)行此類活動，故天貓擬調(diào)整針對此類情形的管理規(guī)則。

    在天貓、淘寶網(wǎng)搜索‘好評返現(xiàn)’，提示“根據(jù)法律法規(guī)和政策，無法顯示好評返現(xiàn)相關(guān)商品”

    業(yè)內(nèi)人士指出，“好評返現(xiàn)”是很多商家常用的營銷手段，并且確實能夠取得一定效果。但是消費者因為誘惑而作出的好評，卻很難體現(xiàn)商品的真實情況，容易誤導(dǎo)其他消費者的判斷。

    甚至有網(wǎng)友認(rèn)為，好評返現(xiàn)最大的弊病就是容易滋生出一堆“好評師”，不給返現(xiàn)就默認(rèn)無字或淡淡幾字，給返現(xiàn)就洋洋灑灑一大堆好評，某種程度上是變相差評，因為，當(dāng)好評遍地都是的時候，普通評價或者不評價就等于差評了。

    據(jù)悉，亞馬遜在今年10月3日，就宣布修改社區(qū)指導(dǎo)方針，禁止并消滅“獎勵性”評論。據(jù)techcrunch報道，在亞馬遜上，有的供應(yīng)商會給買家提供免費或打折的產(chǎn)品，以換取買家在亞馬遜站上給產(chǎn)品作出的“誠實意見”，這些意見被稱為“帶有獎勵性質(zhì)”的評論(incentivized review)。

    為此，亞馬遜專門請了專業(yè)的評論分析公司ReviewMeta對網(wǎng)站上超過32000個品類約6500萬條評論進(jìn)行了分析。據(jù)媒體報道，從10月初開始到11月初，亞馬遜已經(jīng)刪除了超過50萬條評論，其中71%是有獎勵性質(zhì)的評論。

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