美團(tuán)點(diǎn)評和百度糯米合并的可能性

　　美團(tuán)點(diǎn)評和百度糯米合并的可能性？昨晚，美團(tuán)點(diǎn)評與百度糯米合并的傳言又多了起來，就像所有互聯(lián)網(wǎng)合并大事件一樣，傳言被辟謠、再傳言再被辟謠，是一個(gè)已成為潛規(guī)則的過程，上周去北京參加百度世界大會與百度糯米的朋友閑聊，他們對于百度糯米是否會與美團(tuán)點(diǎn)評合并都很關(guān)注，畢竟這關(guān)系到自身前途。在當(dāng)時(shí)我給出的看法是：合并的可能性相當(dāng)大，但在什么時(shí)間、以何種方式合并，還有很大的不確定性。

　　兩家會合并的5個(gè)理由

　　1、O2O合并是必然結(jié)果。

　　這是金沙江朱嘯虎的結(jié)論，理由是“O2O行業(yè)燒錢燒得厲害，對融資的需求度很高，所以在資本推動下合并是必然出現(xiàn)的結(jié)果?！倍嗥鸷喜缸C明了這一點(diǎn)。O2O平臺本質(zhì)是在連接供需，理論上最終每個(gè)細(xì)分市場將只需要一個(gè)大的平臺。如果不合并，不補(bǔ)貼用戶就要補(bǔ)貼商家，敢于提高傭金或者稍微漲價(jià)，商戶或用戶就跑到對手平臺，這是一個(gè)大家都不能盈利的死循環(huán)，合并將為盈利帶來可能，滴滴快的、攜程去哪兒諸多合并案例的結(jié)果都是一致的，所以，O2O行業(yè)一定是分久必合。

　　2、老大與老二合并才有意義。

　　糯米是團(tuán)購市場的先行者，被百度收購之后快速壯大，從團(tuán)購網(wǎng)站升級為O2O平臺，不過此時(shí)市場已有美團(tuán)與點(diǎn)評在了。百度糯米2015年提出“年內(nèi)超點(diǎn)評、三年超美團(tuán)”的目標(biāo)，希望先做到行業(yè)老二再說，美團(tuán)點(diǎn)評合并讓百度糯米成為事實(shí)上的老二，但距離合并后的美團(tuán)點(diǎn)評有差距。不久之前百度糯米負(fù)責(zé)人曾良說的數(shù)據(jù)是：“新美大合并的時(shí)候百度糯米市場份額大概就是19%不到20%，現(xiàn)在大概是25%左右?！闭且?yàn)檫@樣的格局，美團(tuán)點(diǎn)評與糯米合并可能性，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大過美團(tuán)點(diǎn)評與口碑或糯米與口碑，老大和老二合并才對市場有根本性影響，才有意義，這是之前各大合并案中的普遍規(guī)律。

　　3、美團(tuán)點(diǎn)評有合并動機(jī)。

　　美團(tuán)點(diǎn)評對外宣稱，除了外賣之外其他業(yè)務(wù)已基本盈利。在過去一年，王興做的事情是將美團(tuán)與點(diǎn)評整合，將電影業(yè)務(wù)拆分出去讓鄭志昊負(fù)責(zé)，最近又說要把酒店業(yè)務(wù)拿出去獨(dú)立融資，還表示希望在6-12個(gè)月結(jié)束商戰(zhàn)，總體上是在做減法。這表明美團(tuán)點(diǎn)評正在追求盈利，為上市做準(zhǔn)備，如果不上市，又有百度這個(gè)實(shí)力很強(qiáng)并且號稱要大力押注O2O的對手，融資很難，盈利也很難。

　　美團(tuán)之前合并點(diǎn)評清理了一個(gè)競爭對手，現(xiàn)在還剩一個(gè)，且有百度這顆大樹撐腰，過去幾年在餐飲、外賣、電影等領(lǐng)域表現(xiàn)都不錯(cuò)，如果不合并，光憑商戰(zhàn)，6-12個(gè)月結(jié)束戰(zhàn)斗的可能性為0，與百度糯米合并，將會掃清盈利和上市的最后一道障礙。

　　4、百度糯米也有合并動機(jī)。

　　與美團(tuán)點(diǎn)評面臨的問題一樣，百度糯米如果與美團(tuán)點(diǎn)評一直抗?fàn)幭氯?，很難盈利，并且百度現(xiàn)在做減法，金融科技、人工智能、內(nèi)容生態(tài)、無人車、O2O，有太多新業(yè)務(wù)要做，再加上今年以來調(diào)整廣告策略營收大幅下降，開源節(jié)流的動機(jī)將很強(qiáng)烈，說白了，百度要收縮戰(zhàn)線。

　　百度糯米對百度重要嗎?重要，百度轉(zhuǎn)型連接人與服務(wù)已有三四年，這個(gè)大方向是不可能有什么改變的。不過，連接人與服務(wù)的方式有很多種，不一定要自己做，就像騰訊對電商的態(tài)度一樣，騰訊在嘗試這種投資方式之后，一騎絕塵，最近市值超過2萬億港元成為亞洲第一大公司。過去投資總是謀求控股的百度，現(xiàn)在已接受“騰訊式投資”，去哪兒與攜程合并之后百度成為其最大機(jī)構(gòu)股東，百度地圖等業(yè)務(wù)得到發(fā)揮，其戰(zhàn)略目的得以實(shí)現(xiàn)，驗(yàn)證了這種方式對百度是可行的。百度糯米與美團(tuán)點(diǎn)評合并之后，百度地圖、百度錢包等平臺的場景還在，人工智能等技術(shù)有用武之地，流量有更多變現(xiàn)通道，并且新公司還能上市做大做強(qiáng)，并不違背百度戰(zhàn)略目標(biāo)，還能在商業(yè)上有更大的回報(bào)。

　　5、兩家態(tài)度并不排斥合并。

　　百度糯米曾良不久之前曾發(fā)表過對合并傳言的看法：1、這個(gè)世界什么都可能發(fā)生，百度糯米沒有強(qiáng)烈沖動去合并，糯米發(fā)展不錯(cuò);2、“百度是把生活服務(wù)當(dāng)成一個(gè)戰(zhàn)略性的工作來做，那合并的話，可以控股嗎?或者說是大股東和有絕對話語權(quán)?如果新美大覺得這個(gè)事情可以接受，那合并也是隨時(shí)可以發(fā)生的，問題是他可以接受嗎?所以我認(rèn)為好像不具備大家把事談成的可能性。這個(gè)世界上永遠(yuǎn)都在談的，永遠(yuǎn)都在聊，但是大家底線沒有改變的情況下，很難談成。”李彥宏則說過對于外賣業(yè)務(wù)“但如果真的做不過，就不做，該做的決斷也要做?！?，O2O業(yè)務(wù)自然是同理。這意味著，百度對合并并不排斥，但至少要能符合其戰(zhàn)略訴求，其“底線”不一定是控股，只要有絕對話語權(quán)即可。

　　美團(tuán)點(diǎn)評的王興倒沒有對此事公開發(fā)表過看法，不過其最近多次講話都是在談互聯(lián)網(wǎng)下半場，O2O的下半場，“不依賴紅利，依賴技術(shù)、依賴服務(wù)，需要新的增長模式”，補(bǔ)貼大戰(zhàn)不打了，而是要通過互聯(lián)網(wǎng)+的方式去提升行業(yè)效率，其中三點(diǎn)最為重要：高科技、互聯(lián)網(wǎng)+和國際化。美團(tuán)點(diǎn)評在做的重點(diǎn)，則是“互聯(lián)網(wǎng)+”。高科技和國際化，反而是百度在強(qiáng)調(diào)的。這意味著，百度糯米對美團(tuán)點(diǎn)評來說是有互補(bǔ)價(jià)值的。而且退一步說，美團(tuán)點(diǎn)評在合并之后規(guī)模已如此龐大，資本壓力下王興再強(qiáng)勢恐怕也要妥協(xié)了。

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