淘寶整治奢侈品市場(chǎng) 賣(mài)家需“驗(yàn)明正身”

　　5月5日消息，淘寶網(wǎng)發(fā)布公告稱(chēng)將對(duì)奢侈品牌商品進(jìn)行整治。據(jù)悉，從5月20日開(kāi)始，淘寶平臺(tái)上的奢侈品牌賣(mài)家需要提供相關(guān)憑證證明其商品不是假貨，否則將面臨下架、關(guān)店等懲罰。

　　淘寶網(wǎng)公告

　　想賣(mài)奢侈品牌商品?先驗(yàn)明正身

　　從本月20日開(kāi)始，淘寶網(wǎng)要求核查奢侈品牌產(chǎn)品的相關(guān)憑證。賣(mài)家發(fā)布或編輯奢侈品牌部分商品時(shí)，需要上傳該商品的相關(guān)憑證(如發(fā)票、商場(chǎng)代購(gòu)小票、品牌授權(quán)書(shū)等)。上傳完成后，淘寶網(wǎng)將在3-5個(gè)工作日內(nèi)對(duì)這些信息進(jìn)行審核，經(jīng)權(quán)利人/淘寶網(wǎng)審核無(wú)異議確認(rèn)通過(guò)后，賣(mài)家才能發(fā)布該品牌下的商品。

　　若逾期未上傳，商品將會(huì)被下架處理;若上傳的資質(zhì)信息與商品不符或無(wú)效， 淘寶網(wǎng)會(huì)依據(jù)相關(guān)規(guī)則進(jìn)行相應(yīng)的處罰，包含但不限于：下架商品、屏蔽店鋪、關(guān)閉店鋪甚至移交工商、公安等國(guó)家行政機(jī)關(guān) 。

　　至于代購(gòu)商家(選擇采購(gòu)地為海外及港澳臺(tái))，如果庫(kù)存類(lèi)型為非現(xiàn)貨，在商品發(fā)布時(shí)需要填寫(xiě)代購(gòu)信息，發(fā)貨后再提交該商品的相關(guān)憑證。若未提交憑證或未通過(guò)審核的，相關(guān)商品會(huì)被刪除，資金有可能被凍結(jié)。

　　淘寶方面表示，根據(jù)淘寶網(wǎng)的整體管控進(jìn)度，不同品牌的商品，管控方式有一定的差異，所以存在“A品牌要提供憑證、B不需要”的情況。對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，只需上傳收到提醒的商品相關(guān)資質(zhì)，若在編輯商品時(shí)未收到提醒，則不需要強(qiáng)制上傳。

　　代購(gòu)、非代購(gòu)奢侈品各自需要哪些證明材料?

　　非代購(gòu)商品，需要權(quán)利人的授權(quán)證明或者各級(jí)鏈路的授權(quán)資料。而代購(gòu)商品，最基本的資料需要使用品牌專(zhuān)用紙張打印的載明產(chǎn)品名稱(chēng)和數(shù)量的發(fā)票和小票等，較好地，還應(yīng)包含對(duì)應(yīng)的支付憑證、報(bào)關(guān)憑證、物流憑證、與商品退稅對(duì)應(yīng)的出入境憑證等。

　　如果還沒(méi)有成交，則需要提交已有成交的同品牌商品的發(fā)票和小票。如果同品牌也沒(méi)有成交，則需提供國(guó)外網(wǎng)站合理低于賣(mài)家淘寶網(wǎng)售價(jià)的同商品截圖。

　　內(nèi)因+外因：奢侈品管理必須強(qiáng)化

　　去年7月，阿里巴巴以超1億美金投資奢侈品電商平臺(tái)魅力惠，持股比例超過(guò)50%。隨后，在12月魅力惠開(kāi)始在天貓?jiān)囘\(yùn)營(yíng)。今年3月15日，天貓首頁(yè)新添魅力惠入口。之后，魅力惠官方宣布“正式”入駐天貓，并被定位為“天貓奢品閃購(gòu)頻道”。

　　據(jù)億邦動(dòng)力網(wǎng)了解，目前魅力惠擁有近300個(gè)在線獨(dú)家合作奢侈品牌，同時(shí)獲得3000多個(gè)國(guó)際知名品牌官方授權(quán)。根據(jù)天貓官方公布的數(shù)據(jù)，自2015年12月12日起，魅力惠在天貓?jiān)囘\(yùn)營(yíng)三個(gè)月后已實(shí)現(xiàn)日均消費(fèi)人數(shù)暴增657%，消費(fèi)者已輻射全國(guó)300多個(gè)城市。

　　除了要保護(hù)阿里系自己的奢侈品牌之外，外界的壓力也不容小覷。今年4月，阿里巴巴集團(tuán)加入國(guó)際反假聯(lián)盟(簡(jiǎn)稱(chēng)“IACC”)，美國(guó)輕奢品牌Michael Kors表示抗議，隨即宣布退出該組織，稱(chēng)阿里巴巴是時(shí)尚界最危險(xiǎn)的存在，其戰(zhàn)略只局限于口頭支持品牌執(zhí)法，并沒(méi)有真正解決假貨問(wèn)題?！度A爾街日?qǐng)?bào)》透露，大約有二十多個(gè)品牌和IACC其他成員曾私下通過(guò)電子郵件和電話，表達(dá)對(duì)Michael Kors舉動(dòng)的支持。