爭議中謀上市，云集微店會成為下一個“拼多多”嗎？

　　爭議中謀上市，云集微店會成為下一個“拼多多”嗎？社交電商中的又一個“拼多多”要上市了。據(jù)IFR消息，社交零售平臺云集微店將在本月赴美申請IPO。

　　此前路透社援引知情人士稱，云集微店已在2018年9月聘請投資銀行進行首次公開發(fā)行，計劃于2019年初在美國上市，并委托摩根士丹利、瑞士信貸和摩根大通領(lǐng)導(dǎo)，在納斯達克證券交易所上市。

　　該知情人士還透露，云集微店計劃在IPO中籌集約10億美元資金，獲得70億~100億美元的估值。

　　公開資料顯示，云集微店于2018年4月完成B輪融資，且迄今為止共完成兩輪，融資總額在10億元人民幣左右，主要投資者包括專注于亞太和中東市場的凱欣亞洲投資集團和中國的鼎暉投資。

　　基于S2B2C模式，云集微店主要為微商賣家提供美妝、母嬰、健康食品等貨源，用性價比+精選SKU來吸引用戶，并以招募微商店主和社交裂變的方式來完成獲客和交易。

　　云集微店只比拼多多早創(chuàng)建4個月。從2015年5月上線到走向二級市場，云集前后也只花了不到4年時間。這便意味著，云集微店即將成為繼拼多多之后，又一家“不滿4歲”的年輕上市公司，同時也是微商平臺里跑出的第一只美股。

　　不只是年齡和上市進程，云集微店在多個方面都與拼多多有著驚人的相似。

　　首先是在各自垂直的領(lǐng)域里，都扮演著“先行者”的角色。云集微店創(chuàng)始人肖尚略曾說，云集微店的目標是做中國最大的微商平臺。而實際上，云集微店到今天已經(jīng)成為了社交零售電商領(lǐng)域的頭部公司。

　　公開資料顯示，中國電子商務(wù)交易量增速已從2015年的36.5%下降至2017年的19%左右。而同一時間段的云集微店，創(chuàng)建第一年銷售額就突破一個億，并且連續(xù)兩年維持爆發(fā)式增長，年銷售額增速超過500%，目前年銷售額近百億元。據(jù)路透社報道，云集微店已在2017年實現(xiàn)收支平衡，預(yù)計2018年實現(xiàn)盈利。

　　既然是“先行者”，必然會面對更多未知。

　　與拼多多相同，云集微店的上市之路也充滿了各種質(zhì)疑和不看好。

　　2017年7月，快速發(fā)展的云集微店被指涉嫌傳銷，收到了杭州市工商部門總額為958萬元人民幣的罰單；隨后其公眾平臺訂閱號和服務(wù)號被微信平臺永久封號。當時的云集存在入門費、拉人頭和團隊計酬等行為，這些行為涉嫌違反《禁止傳銷條例》。

　　盡管此后云集微店也展開了經(jīng)營模式調(diào)整，就地推中有爭議的部分進行了整改，但擺在云集面前的問題是，其核心模式難以繞開“三級分銷”：經(jīng)理、主管、店主三個新的層級，經(jīng)理依舊從主管和店主這些“下線”的繳費中抽成，主管則向店主抽成。

　　根深蒂固的微商基因使得云集時常面臨不確定的政策風險，此前近千萬元的罰單已是血的教訓(xùn)。但云集依然無法保證微商團隊的種種“越界”舉措何時會將自己拉入傳銷、虛假宣傳的泥潭。

　　立志做“中國最大微商平臺”的云集微店，此刻或許已不愿再與“微商”有更多關(guān)聯(lián)。

　　與拼多多在上市后頻繁遭遇挫折，被市場倒逼展開轉(zhuǎn)型、引入優(yōu)質(zhì)品牌重建平臺形象的尷尬境遇不同，云集顯然吸取了前車之鑒，踩下了急剎車，在籌備上市的過程中先進入了轉(zhuǎn)型期。

　　2018年10月9日，肖尚略發(fā)內(nèi)部信稱，云集正面臨從社交電商向會員電商轉(zhuǎn)型的時期，也將是未來“社交電商”的主流形態(tài)。

　　云集未披露更多轉(zhuǎn)型細節(jié)，但從那時起，社交零售電商便相繼出現(xiàn)了“破局者”：同為頭部玩家之一的每日一淘推翻了此前拉新計酬的模式，一舉取消398元會員費，轉(zhuǎn)變?yōu)檠?0個新用戶注冊即可成為店主；而新入局者庫店則依靠寺庫在奢侈品領(lǐng)域的供應(yīng)鏈優(yōu)勢，在電商法的利好下做起了奢侈品代購的生意。

　　眼看著，社交零售平臺舊有的商業(yè)模式，面臨著被推倒重來的境遇。此時在爭議與觀望聲中謀求上市的云集微店，還能否順利繞過拼多多的覆轍？

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