打破餐飲壁壘：美團外賣牽手海瀾之家，T恤褲子最快半小時送達

　　打破餐飲壁壘：美團外賣牽手海瀾之家，T恤褲子最快半小時送達。打開美團外賣，下單一件T恤或一條褲子，然后坐等外賣小哥一小時送達？聽起來可能有些怪，但自稱“男人的衣櫥”的海瀾之家的確這樣做了。

　　7月23日，海瀾之家通過微信公眾號以一條“海瀾之家被美團外賣小哥哥圍堵”的信息向外宣布，它開始在美團外賣上賣衣服了，目的是解決一些男士穿衣場景中的“突發(fā)狀況”，優(yōu)點是能一小時送達。記者也從美團方面證實了試水外賣送衣服務。

　　這項服務能幫消費者解決諸如馬上要見重要客戶、衣服突然沾上明顯污漬需要更換；穿著休閑服的周五，臨時被通知去重要商務場合，需要著正裝等突發(fā)問題。

　　在美團外賣平臺上，一些海瀾之家的門店已經(jīng)可以被顯示出來。記者附近位置做定位，點開美團外賣顯示的服飾頻道，會直接顯示附近的門店，進入門店頁面，即可選購所需的商品。選好尺碼、顏色，起送價20元，支付5元配送費，就可以下單了，最快半小時可以送達。

　　此次入駐美團外賣前，海瀾之家已于今年2月入駐了大眾點評網(wǎng)。目前在大眾點評網(wǎng)站上，海瀾之家部分門店的右上角有“外賣”標志，但打開評論后，多數(shù)評論內(nèi)容以實體店的購物體驗為主，很少提到外賣業(yè)務。海瀾之家在2018年一季度報告中也未提及這一業(yè)務的經(jīng)營數(shù)據(jù)。

　　值得一提的是，美團閃購針對服裝配送特點升級了配送裝備，為騎手新增定制背包，以區(qū)分餐飲貨品與服飾的存儲配送，避免二者互相影響。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，美團牽手海瀾之家，美團閃購可以從營銷、配送、科技三方面助力海瀾之家實現(xiàn)業(yè)態(tài)升級。在營銷方面，美團閃購可以幫助品牌覆蓋更多消費人群、觸達美團點評生態(tài)的海量用戶。同時通過數(shù)據(jù)分析，美團點評還可針對品牌的用戶特點、商圈特點、商品特點為其推薦專業(yè)的運營方案，幫助商家提升營銷轉(zhuǎn)化；配送方面，美團點評擁有53萬騎手和智能調(diào)度系統(tǒng)。

　　美團方面表示，美團閃購致力于為消費者搭建30分鐘到貨的生活賣場，目前已經(jīng)包含生鮮水果、零食飲品、生活日用、鮮花綠植、服裝配飾、親子母嬰、護膚美妝等眾多品類，未來還將吸引更多品類商家上線，提供一站式即時配送服務。

　　而除了美團外賣進軍服裝外賣，餓了么也在夏季開始推行送藥、送菜市場的菜，甚至星巴克咖啡等服務也在計劃中。兩大巨頭紛紛打破配送餐飲的藩籬。在爭奪更多線下場景方面也在不斷探索邊界。隨著城市化發(fā)展和消費升級趨勢到來，用戶的即時性消費需求不斷增多，希望更快更便捷地獲取所需，這種需求也延伸到了餐飲外的品類，并希望能夠即時送貨上門。

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