京東計(jì)劃年底前攻入歐洲市場，亞馬遜和阿里巴巴孰為競爭對手？

　　5個月后，京東再次強(qiáng)調(diào)了進(jìn)軍歐洲市場的決心。京東計(jì)劃年底前攻入歐洲市場，亞馬遜和阿里巴巴孰為競爭對手？

　　據(jù)路透社報道， 京東集團(tuán)董事局主席兼CEO劉強(qiáng)東向一家德國報紙表示，京東正向歐洲擴(kuò)張，計(jì)劃在今年年底前完成進(jìn)入市場的戰(zhàn)略。這家中國第二大的電子商務(wù)企業(yè)，也希望在2018年底前在德國開設(shè)辦事處。

　　“不只是在中國市場銷售德國產(chǎn)品，我也想在歐洲銷售產(chǎn)品”，劉強(qiáng)東對該報紙表示。

　　事實(shí)上，京東進(jìn)軍歐洲市場的計(jì)劃提出已久，劉強(qiáng)東也早在今年1月份舉辦的達(dá)沃斯論壇上，提出“十年內(nèi)海外營收能夠達(dá)到公司總營收一半 ”的目標(biāo)，并放出“京東要做全球最大的電商公司”的豪言。

　　2018年2月5日，劉強(qiáng)東在接受英國《金融時報》采訪時表示，京東計(jì)劃最快在2019年進(jìn)軍歐洲市場，首先是進(jìn)入法國，其次是在英國和德國推出電商平臺和送貨服務(wù)。京東計(jì)劃在兩年內(nèi)支出至少10億歐元，在法國建立一個物流網(wǎng)絡(luò)。

　　而在此之前，劉強(qiáng)東已與歐洲多國領(lǐng)導(dǎo)人會晤，為京東的跨境采購鋪路：

　　1月9日，劉強(qiáng)東與法國總統(tǒng)馬克龍會面后宣布，計(jì)劃兩年內(nèi)在中國銷售20億歐元（約合156億元人民幣）法國商品。京東還與法國工業(yè)集團(tuán)法孚簽署了1億歐元（約合8億元人民幣）的物流技術(shù)合作項(xiàng)目。

　　2月英國首相特雷莎·梅訪華期間，京東與英國國際貿(mào)易部（DIT）簽署了“未來2~3年將售賣20億英鎊英國產(chǎn)品”的諒解備忘錄。劉強(qiáng)東預(yù)計(jì)，京東平臺上英國商品的銷售額，將從2017年的30~40億英鎊，飆升至三年后的100億英鎊以上。

　　不僅如此，在2月1日與英國首相特蕾莎.梅的會晤中，劉強(qiáng)東還指出，京東計(jì)劃在2019年上半年在英國劍橋成立首個歐洲研究中心（這將是京東在中國境外的第二個研究中心，第一個在美國），主攻人工智能和大數(shù)據(jù)。

　　這一系列動作不難看出京東加速推進(jìn)國際化，尤其是歐洲業(yè)務(wù)的決心，業(yè)內(nèi)將此解讀為“要去客場挑戰(zhàn)亞馬遜”。但事實(shí)是，在國際化這條道路上，京東最需要“解決”的對手依舊是阿里巴巴而非亞馬遜。畢竟自2014年上市以來，對手阿里巴巴的國際市場一直在持續(xù)部署當(dāng)中，京東卻被業(yè)界評價為國際化進(jìn)程“被動”或者“遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后”。

　　京東加速海外市場布局的同時，阿里巴巴也相應(yīng)地在國際化業(yè)務(wù)上進(jìn)行了提速。今年6月份，國內(nèi)外多家媒體報道稱，阿里巴巴已和歐洲電子商務(wù)達(dá)成一致協(xié)定，建立“歐亞電商聯(lián)盟”，共同推動中外電商影響力。不僅如此，阿里巴巴還開始在歐洲各地發(fā)展自己的團(tuán)隊(duì)，將公司在倫敦的總部搬到了科文特花園(Covent Garden)，新增加了60名員工。

　　盡管阿里巴巴駐英國和北歐地區(qū)的董事兼總經(jīng)理戴維·勞埃德(David Lloyd)表示，阿里巴巴不會與本土的電子商務(wù)企業(yè)（指亞馬遜）進(jìn)行直接競爭，但不可避免的是，京東和阿里巴巴這對中國的老對手，又一次在歐洲市場上碰了面。

　　未來在歐洲市場上，依舊可以看到京東和阿里巴巴“廝殺”的身影。

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