當當賣身海航，真的是一個文化電商獨角獸？

　　當當賣身海航，真的是一個文化電商獨角獸？當年叱咤風云的李國慶和當當網(wǎng)，似乎早已從主流世界消失。3月9日晚間，海航控股的天海投資披露重組進展，其標的資產(chǎn)為北京當當科文電子商務有限公司及北京當當網(wǎng)信息技術有限公司相關股權。

　　李國慶和雷軍算是中國電子商務B2C的鼻祖了，不過這業(yè)務有一個非常大的弊端，就是太燒錢了。

　　雷軍一次在接受采訪時表示，太累了實在做不下去，光是快遞的問題都無法解決，更不用說日復一日的燒錢，將卓越賣給了亞馬遜。

　　反而李國慶堅持下來，帶著當當網(wǎng)成功在美國上市，股價當天就漲了80%多，一時風光無兩。

　　當時的李國慶何其狂妄？

　　在一次公開的論壇活動，互聯(lián)網(wǎng)圈大佬談笑風生，薛蠻子、周鴻祎、陳一舟都聽他一個人開噴，他這樣評價劉強東和京東，

　　“用對沖基金的玩法做企業(yè)肯定不行，我的當當比京東規(guī)模大多了，而且商業(yè)模型健康……”

　　并且直言京東高昂的物流成本早晚會出問題。

　　當主持人問道三年以后當當和京東誰會更大，李國慶甚至爆了粗口，京東能過得了今年這個坎么？引起臺下一陣哄笑。

　　從現(xiàn)在的情況來看，李國慶算是為當初的莽撞埋單了。

　　“天地孤影任我行，世事蒼茫成云煙”，祝愿文化電商獨角獸當當網(wǎng)敢做敢當當。

　　這是如今的李國慶經(jīng)歷大起大落之后留給當當?shù)脑挕?/p>

　　好像一個屌絲培養(yǎng)了一個女神，最后被高富帥截胡。

　　來看看這次出錢的高帥富天海投資（SH：600751）。

　　這是海航系旗下的一家A股上市公司，去年年底海航集團剛剛完成一筆60億美元的重大資產(chǎn)重組，跨境收購了英邁國際，這是全球最大的IT產(chǎn)品分銷商和供應鏈服務商，業(yè)務規(guī)模位居同行業(yè)首位。

　　當然了，這種大型的控股集團，什么清華系、海航系、復星系，投資邏輯我等凡人一定是無法理解的，空手套白狼的游戲玩的風生水起。

　　什么產(chǎn)融結合，增發(fā)點股份，再跟銀行來分對賭貸款，隨隨便便就統(tǒng)一了這個行業(yè)、那個行業(yè)的。

　　今天的當當按照李國慶的說法，是文化電商，還說是獨角獸，估計也是最近因為富士康，獨角獸概念比較火，蹭一波熱度。

　　說白了就是賣書的。

　　書本這個行當近年來被打壓的很慘，大環(huán)境都在追求經(jīng)濟發(fā)展，文化層面可以說是人人皆浮躁，靜下來看書的沒幾個。

　　另一方面，中國又是盜版橫行，再加上互聯(lián)網(wǎng)對于實體初版行業(yè)的沖擊，依托于傳統(tǒng)文化行業(yè)的電商當當網(wǎng)顯然就要衰落了。

　　所謂時勢造英雄

　　要知道，我國社會主義的根本矛盾，是人民日益增長的物質文化需要，與落后的社會生產(chǎn)力之間的矛盾。

　　要解決這個問題，顯然是先解決物質需求，再解決精神層面的。李國慶踩上了電商B2C的勢，但是錯誤估計了人們對精神文化需求的速度。

　　看看現(xiàn)在剁手一族，都是在天貓、京東等消費物質需求，消費升級，優(yōu)選熱，海淘熱，什么洋品牌服飾，進口食品，要不就是蘋果三星等電子產(chǎn)品。

　　可沒聽說過誰剁手買了多少本書！

　　等人們對于物質消費整體處在一個較高水平時，下一個層級的消費升級才會是文化電商的天下，不過那時的當當估計早已經(jīng)不在了。

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