網(wǎng)易考拉穩(wěn)居跨境電商第一 踐行“新消費”引領(lǐng)國民新生活

　　隨著國民經(jīng)濟(jì)消費水平的提高，跨境電商越來越得到廣大消費者的青睞。根據(jù)全球領(lǐng)先的新經(jīng)濟(jì)行業(yè)數(shù)據(jù)挖掘和分析機(jī)構(gòu)iiMediaResearch(艾媒咨詢)權(quán)威發(fā)布的2017Q3季度跨境電商市場的最新研究顯示，網(wǎng)易考拉海購以25.6%的占比占據(jù)2017年第三季度跨境電商平臺市場份額分布首位，這也是網(wǎng)易考拉在繼續(xù)不斷擴(kuò)展海外市場的前提下，在2016年、2017H1之后連續(xù)第三次在艾媒數(shù)據(jù)統(tǒng)計中位居第一。

　　緊張而又刺激的雙11剛剛過去，網(wǎng)易考拉海購“戰(zhàn)績”可以說是屢獲捷報，節(jié)節(jié)攀升。近日，就通過對消費者購物習(xí)慣的轉(zhuǎn)變分析，從而所體現(xiàn)出來的新消費理念，由南方都市報攜手網(wǎng)易新消費研究中心、網(wǎng)易考拉海購針對雙11活動發(fā)起了聯(lián)合調(diào)研，并發(fā)布了《雙十一“新消費”趨勢洞察報告》。數(shù)據(jù)顯示，消費者對于“購物”的需求正在發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化。尤其是在商品品類上的選擇，更是對新消費理念的全新詮釋。

　　網(wǎng)易考拉作為國內(nèi)最大最全的跨境電商和海外頂級品牌方提供者，在“雙11”零點開始之時，被搶購最多的商品品類分別是母嬰、美容彩妝、個人洗護(hù)、營養(yǎng)保健、環(huán)球美食。從數(shù)據(jù)上來看，以往剛需購物正向非剛需購物過渡——母嬰、美容彩妝已進(jìn)入每個人群的購物榜T O P 3，而保健品、家居、洗護(hù)、箱包、美食等商品也出現(xiàn)在了必買商品之中。其中洗護(hù)類作為新加入最熱銷商品品類之一的成員，排名前五的分別為資生堂、歐舒丹、茱莉蔻、伊麗莎白雅頓、獅王。而服飾鞋包類網(wǎng)易考拉精準(zhǔn)的把握住了消費者的消費習(xí)慣，不出意料沖在前五名的則是我們平時比較熟悉的耐克、阿迪、北面、芙拉和UGG。

　　從品牌來看，數(shù)據(jù)顯示跨境消費最熱銷十大品牌仍以奶粉、紙尿布等母嬰產(chǎn)品居多。Merries、Aptamil、Nutrilon等都是榜上有名。但SWISSE作為保健品前五銷售品牌，卻出乎意料的排在了最熱銷十大品牌的第六名，這無疑體現(xiàn)出了國民消費者對自身家庭健康的關(guān)注度也有了一個質(zhì)的飛躍。

　　根據(jù)《雙十一“新消費”趨勢洞察報告》數(shù)據(jù)顯示，全網(wǎng)跨境商品類銷售增幅前三名的分別為美妝、家居用品和輕奢類產(chǎn)品。其中在美妝類十大熱銷品牌榜上，我們?nèi)粘Ｋ赖难旁娞m黛、SK-II、蘭蔻這些國際知名大牌的彩妝護(hù)膚都是名列前茅。而在銷售增幅最快的五大品牌排行榜中，小家電中價格質(zhì)量一貫屬于中高水平的飛利浦、戴森則出現(xiàn)在了第二、第四的位置，這不僅說明消費者對于品質(zhì)的需求已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了對價格的關(guān)切，同時也印證了新消費理念正在潛移默化滲入和影響著國民生活。

　　此前丁磊曾對中產(chǎn)階層消費趨勢概括了5個注重，即注重理性消費、注重自我價值、注重簡單時效、注重生活美學(xué)、注重環(huán)保健康。而網(wǎng)易考拉作為國內(nèi)跨境電商行業(yè)領(lǐng)軍者，也為廣大消費者提供了種類繁多、品質(zhì)保證、價格合理的三大購物保障。網(wǎng)易考拉在精準(zhǔn)把握消費理念，提供安全可靠購物的同時，無疑也引領(lǐng)了新消費時代的到來！