外賣(mài)江湖誰(shuí)先盈利？餓了么美團(tuán)各稱份額第一

　　外賣(mài)江湖誰(shuí)先盈利？餓了么美團(tuán)各稱份額第一。餓了么收購(gòu)百度外賣(mài)的說(shuō)法最終坐實(shí)。與此前傳言不同的是，百度糯米并不在餓了么收購(gòu)范圍?！氨晨看髽?shù)好乘涼”的百度外賣(mài)在被停止輸血后早已力不從心，“賣(mài)身”消息已經(jīng)傳出一年，在遭遇美團(tuán)、順豐等巨頭相繼放棄之后，8月24日，終被餓了么收入囊中。

　　此次收購(gòu)也引發(fā)國(guó)內(nèi)外賣(mài)格局生變。在餓了么并購(gòu)百度外賣(mài)的關(guān)鍵期，阿里投資的餓了么與騰訊押寶的美團(tuán)同時(shí)發(fā)布市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)，其兩大巨頭不謀而合的獨(dú)大份額的數(shù)據(jù)說(shuō)法再挑戰(zhàn)火。

　　8億美元吞下百度外賣(mài)

　　在多次炒作和辟謠之后，備受業(yè)界關(guān)注的餓了么收購(gòu)百度外賣(mài)一事最終塵埃落定。

　　8月24日晚，餓了么宣布正式收購(gòu)百度外賣(mài)。根據(jù)雙方協(xié)議，合并完成后，百度外賣(mài)成為餓了么的全資子公司，百度外賣(mài)仍以獨(dú)立的品牌和運(yùn)營(yíng)體系發(fā)展，包括管理層在內(nèi)的人員架構(gòu)保持不變。此次收購(gòu)不包含百度糯米。

　　“在打造品質(zhì)外賣(mài)和深耕即時(shí)配送的理念上，餓了么和百度外賣(mài)高度一致，這是雙方走到一起的首要原因。”餓了么首席執(zhí)行官?gòu)埿窈辣硎?，百度外賣(mài)在高端外賣(mài)市場(chǎng)積累了不少優(yōu)質(zhì)資源，其即時(shí)配送的人工智能技術(shù)也處于行業(yè)前沿。

　　不過(guò)，雙方并沒(méi)有透露交易金額，此前有媒體曾報(bào)道，交易金額分兩塊，百度外賣(mài)5億美元出售；此外，百度打包一些流量入口資源給餓了么，作價(jià)3億美元，總共收購(gòu)價(jià)格為8億美元。

　　這8億美元中，2億美元為現(xiàn)金，餓了么增發(fā)股份3億美元，交易完成后百度占餓了么股份5%，剩余3億美元鎖定期5年。此外，百度外賣(mài)品牌保留18個(gè)月給餓了么使用。

　　根據(jù)協(xié)議，百度通過(guò)換股方式也成為餓了么的股東。阿里和百度承諾，將給予新平臺(tái)在流量入口、智能技術(shù)、金融保險(xiǎn)等領(lǐng)域的支持。

　　值得注意的是，有消息顯示，阿里巴巴為此次交易向餓了么提供10億美元的融資支持，算做是餓了么的G1輪融資，其中2億美元用來(lái)支付收購(gòu)百度外賣(mài)的現(xiàn)金部分。

　　對(duì)于收購(gòu)后未來(lái)的發(fā)展，張旭豪在見(jiàn)面會(huì)中稱，餓了么與百度外賣(mài)達(dá)成合作后，將實(shí)施雙品牌戰(zhàn)略，百度外賣(mài)將專注于高端市場(chǎng)，百度外賣(mài)的團(tuán)隊(duì)和人員不會(huì)發(fā)生改變。未來(lái)上海拉扎斯信息科技有限公司將成立雙總部，北京即將成為上海之后的第二個(gè)總部。

　　隨后，百度外賣(mài)內(nèi)部郵件曝光，稱伴隨外賣(mài)消費(fèi)日漸品質(zhì)化和多元化，百度外賣(mài)與餓了么兩大平臺(tái)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，將充分整合各自在交易、配送等領(lǐng)域的資源。同時(shí)，百度和阿里巴巴也將給新成立的公司提供全方位、更大力度的支持。

　　多次被傳賣(mài)身終成“棄子”

　　事實(shí)上，百度外賣(mài)在前有餓了么，后有美團(tuán)的強(qiáng)勢(shì)猛攻下，早已有了出手之心，“賣(mài)身”緋聞流傳已久，只是緋聞對(duì)象一直在變。

　　早在2016年8月，就有消息稱，百度外賣(mài)與百度糯米將打包出售給“新美大”（大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)與美團(tuán)網(wǎng)戰(zhàn)略合作后的名稱），然而，最終因?yàn)閮r(jià)格等原因，雙方并未成功牽手。

　　此后，百度外賣(mài)又迎來(lái)另一緋聞對(duì)象順豐，并一度傳出雙方將以5∶5比例出資成立合資公司，然而，這段緋聞最終也無(wú)疾而終。

　　但是百度外賣(mài)成為百度戰(zhàn)略上的“棄子”似乎早已是板上釘釘?shù)氖聦?shí)。

　　資料顯示，百度從去年開(kāi)始宣布新的戰(zhàn)略，未來(lái)定位于人工智能AI，對(duì)于O2O業(yè)務(wù)李彥宏也表示過(guò)，公司降低了對(duì)糯米和百度外賣(mài)的消費(fèi)補(bǔ)貼和營(yíng)銷費(fèi)用。

　　不可否認(rèn)的是，餓了么收購(gòu)百度外賣(mài)之后，最直接面臨的問(wèn)題是資金問(wèn)題。記者查閱相關(guān)資料發(fā)現(xiàn)，自從2015年開(kāi)始，百度外賣(mài)B輪融資之后，至今的百度并未為百度外賣(mài)找到新的投資方，而B(niǎo)輪融資的主要投資方也還是自家人百度。

　　此外，就是盈利問(wèn)題。記者了解到，目前餓了么和美團(tuán)都向外透露了盈利預(yù)期，而百度外賣(mài)的盈利預(yù)期則是遙遙無(wú)期，且未來(lái)幾年內(nèi)不能明顯看到盈利的百度外賣(mài)，也沒(méi)有引來(lái)新的融資。

　　對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者分析說(shuō)，如果百度外賣(mài)賣(mài)身給餓了么能夠扭轉(zhuǎn)市場(chǎng)份額的大小，美團(tuán)一定不會(huì)犯下這樣的錯(cuò)誤，也不會(huì)把機(jī)會(huì)留給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。而此后百度外賣(mài)又與順豐談判，但最終也未果，可見(jiàn)并購(gòu)百度外賣(mài)之后市場(chǎng)并不看好。

　　或許是受此影響，百度外賣(mài)的估值嚴(yán)重縮水，從一年前的24億美元，到如今的5億-8億美元。

　　份額之爭(zhēng)再挑戰(zhàn)火

　　隨著收購(gòu)方案的落定，國(guó)內(nèi)外賣(mài)市場(chǎng)格局再次生變。外賣(mài)市場(chǎng)從最初蜂擁而上的大大小小平臺(tái)，到此后的“三國(guó)殺”，發(fā)展到眼下的“雙雄對(duì)決”。

　　然而在餓了么收購(gòu)百度外賣(mài)的關(guān)鍵時(shí)刻，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)和餓了么幾乎同時(shí)發(fā)布外賣(mài)市場(chǎng)發(fā)展情況數(shù)據(jù)報(bào)告，最有意思的是，在兩份市場(chǎng)報(bào)告中，雙方一致將自己定位成外賣(mài)行業(yè)第一的位置。

　　據(jù)美團(tuán)外賣(mài)提供的一份來(lái)自Trustdata的《2017年上半年中國(guó)外賣(mài)行業(yè)發(fā)展分析報(bào)告》顯示，2017年上半年中國(guó)外賣(mài)市場(chǎng)交易規(guī)模為911.9億元，2017年上半年中國(guó)外賣(mài)市場(chǎng)份額（交易額）美團(tuán)外賣(mài)以45.2%領(lǐng)跑，餓了么以36.4%位居第二，百度外賣(mài)則僅占有6.3%。

　　數(shù)據(jù)顯示，今年6月底美團(tuán)外賣(mài)商家版DAU（日活躍用戶數(shù)量）為64.2萬(wàn)家商戶，高于百度外賣(mài)10.6萬(wàn)家商戶與餓了么36萬(wàn)家商戶之和。

　　然而，餓了么也提供了一組來(lái)自艾媒咨詢發(fā)布的2017年上半年中國(guó)在線餐飲外賣(mài)市場(chǎng)研究報(bào)告，報(bào)告顯示，目前外賣(mài)市場(chǎng)份額中，餓了么以41.7%保持領(lǐng)先，美團(tuán)外賣(mài)以41%緊隨其后，百度外賣(mài)則仍然保有13.2%的份額。

　　而艾媒咨詢?cè)谟脩艋钴S度方面比較詳細(xì)。記者發(fā)現(xiàn)，餓了么提供了來(lái)自易觀發(fā)布的Q2外賣(mài)市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，截至2017年6月，餓了么APP月活人數(shù)達(dá)3402萬(wàn)人，美團(tuán)外賣(mài)月活人數(shù)達(dá)2989.7萬(wàn)人，百度外賣(mài)月活人數(shù)達(dá)1748.9萬(wàn)人。

　　“在外賣(mài)行業(yè)剛剛進(jìn)入雙雄對(duì)決時(shí)代，其行業(yè)已經(jīng)嗅到硝煙味道，一場(chǎng)針?shù)h相對(duì)的數(shù)據(jù)大戰(zhàn)也悄然上演?！庇杏^察人士對(duì)記者分析說(shuō)，如果說(shuō)現(xiàn)在是數(shù)據(jù)大戰(zhàn)，而未來(lái)最真實(shí)的應(yīng)該是地鋪大戰(zhàn)。

　　而餓了么目前面臨的是在收購(gòu)?fù)臧俣韧赓u(mài)之后如何打好差異化牌，如何才能讓百度外賣(mài)再度從市場(chǎng)上回歸，而不是靠第三方數(shù)據(jù)占領(lǐng)市場(chǎng)。

　　根據(jù)此前資料顯示，最初的百度外賣(mài)憑借其豪華團(tuán)隊(duì)加最優(yōu)秀的平臺(tái)算法，在外賣(mài)市場(chǎng)瞬間沖到30%以上的份額，然而在經(jīng)歷了資金鏈緊張、高管出逃等風(fēng)波之后，已經(jīng)大不如從前。

　　此次被餓了么收購(gòu)后的百度外賣(mài)能否再度借助餓了么的現(xiàn)有渠道優(yōu)勢(shì)東山再起，對(duì)此，本報(bào)記者將持續(xù)關(guān)注。