京東智能冰箱上市，劉強(qiáng)東到底打的什么牌？

    京東智能冰箱上市，劉強(qiáng)東到底打的什么牌？從硬件角度看，京東智能冰箱沒有什么新意，此前海爾馨廚、美的OS集智早就樹起標(biāo)桿。但京東歷時三年、劉強(qiáng)東親自推介，此事顯然醉翁之意不在酒。其背后的商業(yè)邏輯和行業(yè)野心到底是什么？又將會在家電業(yè)引發(fā)怎樣的反應(yīng)？阿里天貓、蘇寧易購是否也在進(jìn)行類似布局？

    5月9日，京東CEO劉強(qiáng)東在頭條號上曝光這樣一則消息：歷時三年研發(fā)！即將上市的京東智能冰箱，不再只是一個儲存食材的大盒子，而是成為家庭的食品健康與服務(wù)中心，人工智能讓“冷庫”變身“智庫”。

    消息一出，家電圈、電商圈反響不一。有人認(rèn)為，冰箱企業(yè)的日子本來就不好過，再來一個野蠻人攪局，將徹底打破傳統(tǒng)品牌格局，競爭將白熱化。還有人認(rèn)為，零售企業(yè)垂涎制造商的利潤，自己造家電并非新鮮事，10多年來蘇寧、國美都有自有品牌的家電產(chǎn)品，但表現(xiàn)平平。

    京東并非第一家

    聚焦到這款冰箱來看，所說的“智能”，不過就是能通過京東APP監(jiān)視冰箱內(nèi)的食材情況，進(jìn)行遠(yuǎn)程控制等。這些特點與市面上海爾、美的、海信、美菱等企業(yè)的智能冰箱相比，并沒有多大區(qū)別，甚至更顯普通，很難對冰箱市場和用戶產(chǎn)生顛覆性影響。

    同樣，京東并非第一家跨界進(jìn)入冰箱的野蠻人：作為小米生態(tài)鏈企業(yè)的云米，已經(jīng)低調(diào)推出云米智能冰箱，只不過仍然在賣硬件，沒有在行業(yè)引起多大的關(guān)注；同樣阿里去年就與美的也曾共同開發(fā)“OS集智”智能冰箱，對市場沖擊也不大。

    可以說，近年來關(guān)注智能冰箱，并且認(rèn)為智能冰箱將成為廚房風(fēng)口的家電企業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)并不在少數(shù)。但是最終結(jié)果都是“雷聲大、雨點小”，消費者并沒有真正感受到智能冰箱帶來的智能生活體驗。

    今年，隨著京東的入局，到底能否打破當(dāng)前智能冰箱“內(nèi)熱外冷”的市場尷尬？還是會繼續(xù)重蹈覆轍，陷入智能冰箱的市場泥潭中？答案仍然不清楚。

    新的邏輯和玩法

    面對現(xiàn)狀，來自家電圈、電商圈、零售圈的業(yè)內(nèi)人士，對于此次劉強(qiáng)東高調(diào)推介京東智能冰箱的動作，還是看到了不一樣的新玩法。

    歸根結(jié)底，當(dāng)前的京東智能冰箱并不在于產(chǎn)品多智能、多高端，而是產(chǎn)品背后整個的京東商業(yè)支撐體系和多業(yè)務(wù)協(xié)同體系，有望通過“軟硬協(xié)同”后實現(xiàn)突破。也就是說，京東賣的不是一臺臺冰箱，而是一個個正在成熟的商業(yè)服務(wù)，有效整合商品流和服務(wù)流后，借助智能冰箱完成商業(yè)模式創(chuàng)新的落地。

    作為一家互聯(lián)網(wǎng)時代的零售商，京東以自營正品著稱，其近年來的快速崛起既是借助互聯(lián)網(wǎng)時代變革的力量，也是因為直擊消費需求提供一系列差異化新服務(wù)、新體驗。京東當(dāng)前最有競爭力的產(chǎn)品并不是3C、家電、服裝、生鮮等商品，而是高品質(zhì)、高效率的商品輸送平臺和差異化的服務(wù)能力。

    選擇在今年發(fā)力智能冰箱，也只是京東介入家庭、搶奪廚房的一個入口，意在借助互聯(lián)網(wǎng)向物聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，從而打造一個全新的智能生活服務(wù)場景，將京東生鮮、京東超市、京東到家等原有業(yè)務(wù)和服務(wù)布局，深深扎進(jìn)中國的家庭廚房中。

    京東和劉強(qiáng)東，應(yīng)該很早就看到生鮮、商超鎖定家庭的業(yè)務(wù)入口核心，就是智能冰箱這個新平臺。因為，以冰箱為突破口，依托京東自有物流平臺的優(yōu)勢，做到京東生鮮業(yè)務(wù)、超市業(yè)務(wù)和京東到家等所有業(yè)務(wù)模塊整合后，面向用戶進(jìn)行精準(zhǔn)激活。

    如此一來，京東不但能延長自己的業(yè)務(wù)鏈，將過去的一錘子買賣轉(zhuǎn)向持續(xù)性交易，實現(xiàn)產(chǎn)品到消費者的端對端對接，擴(kuò)展整個商業(yè)體系和盈利能力。從而也讓京東快速擺脫一直以來的“低價競爭”泥潭，構(gòu)建從賣硬件向賣服務(wù)的新盈利能力。

    冰箱業(yè)都在找新路

    無論是海爾的馨廚互聯(lián)網(wǎng)冰箱，還是美的阿里的OS集智冰箱，甚至小米通過云米進(jìn)入智能冰箱，近年來在行業(yè)里都是想在傳統(tǒng)賣硬件的道路之后，開辟一條新路：拿冰箱硬件為入口，鎖定家庭廚房這一大市場和新生態(tài)，實現(xiàn)業(yè)務(wù)模式、盈利手段的重構(gòu)。

    比如OS集智冰箱，也可以通過APP直接在天貓超市下單。京東智能冰箱，接下來估計也會將生鮮、超市，甚至是到家等一系列服務(wù)植入。但是最終結(jié)果如何，還需要用戶習(xí)慣的培養(yǎng)，以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)能力打通。

    除了阿里、京東之外，蘇寧也有布局。當(dāng)劉強(qiáng)東頭條號一發(fā)，蘇寧就馬上表示，這只是看起來很新鮮。早在2016年5月，蘇寧就聯(lián)合海爾、美的等10家企業(yè)建立互聯(lián)網(wǎng)智能冰箱聯(lián)盟，推出搭載自家APP的冰箱產(chǎn)品。但是，如果京東智能冰箱一旦率先打通“軟硬件平臺”，蘇寧大概就不會這么淡定了？

    到目前為止，京東智能冰箱問世，能帶來多大的市場效應(yīng)并不好說。不過從京東戰(zhàn)略布局看，確實具有重要意義。京東剛剛發(fā)布2017年第一季度財報，凈利潤達(dá)14億元，超2016年全年，實現(xiàn)公司首次單季盈利，由此股價也隨之上漲7%，可謂風(fēng)頭正勁。

    京東和劉強(qiáng)東這次在冰箱市場上的出牌，應(yīng)該是早有布局。接下來，冰箱市場表現(xiàn)又如何，只能讓時間給出答案！