“燈塔”照亮中國電影宣發(fā)智能之路 淘票票成行業(yè)領(lǐng)跑者

　　“燈塔”照亮中國電影宣發(fā)智能之路，淘票票成行業(yè)領(lǐng)跑者?！耙岆娪笆袌鰶]有難做的宣發(fā)！”阿里影業(yè)高級副總裁、淘票票總裁李捷在燈塔平臺啟動儀式的現(xiàn)場如是表示。

　　4月19日，第八屆北京國際電影節(jié)期間，2018淘票票戰(zhàn)略發(fā)布會暨燈塔平臺啟動儀式在京舉行。正值第八屆北京國際電影節(jié)影展期間，引發(fā)了國內(nèi)外知名電影人的關(guān)注，探討中國電影下一個黃金機(jī)遇：線上宣發(fā)智能化。過去的數(shù)年時間，在互聯(lián)網(wǎng)平臺和資本的共同推動下，中國電影進(jìn)入快車道。如何讓列車更快更好行駛？此次戰(zhàn)略發(fā)布會以“尋光追影”為主題，戰(zhàn)略布局阿里影業(yè)未來三年發(fā)展，即打造用戶運(yùn)營、片方營銷和大數(shù)據(jù)三大平臺協(xié)同合力發(fā)展，完成行業(yè)宣發(fā)智能化的進(jìn)化之路。

　　中國電影迎來黃金時代

　　電影宣發(fā)需要不斷進(jìn)化

　　在本次發(fā)布會上，最大的亮點(diǎn)是依托阿里巴巴構(gòu)建的商業(yè)生態(tài)版圖，為電影片方和宣發(fā)公司服務(wù)的一站式電影宣發(fā)平臺“燈塔”在現(xiàn)場點(diǎn)亮，被正式宣布啟用。

　　2007—2017十年間，中國電影總票房由33.27億狂飆到559億元。2018年第一季度，中國電影市場以202億元創(chuàng)下單季度票房世界最高紀(jì)錄。官方預(yù)計(jì)，到2020年，中國將成為全球第一大電影市場，大娛樂即將迎來黃金時代。

　　中國電影市場的快速發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)平臺和資本的推動密不可分。據(jù)統(tǒng)計(jì)，國內(nèi)電影購票線上比例2018年已高達(dá)87%，網(wǎng)絡(luò)購票成為了中國觀眾觀影購票的最主要方式。

　　而隨著中國電影消費(fèi)向線上轉(zhuǎn)移，電影作為內(nèi)容產(chǎn)品，和消費(fèi)者的連接發(fā)生了重構(gòu)性變化。借助這一風(fēng)口，阿里影業(yè)旗下在線票務(wù)平臺淘票票推動多部影片在市場上獲得巨大成功。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年全年票房前200部影片，淘票票參與聯(lián)發(fā)的占比就達(dá)2/3，這其中更是誕生了多個現(xiàn)象級影片。

　　阿里巴巴集團(tuán)首席市場官、阿里媽媽事業(yè)部總裁董本洪肯定了淘票票在阿里巴巴集團(tuán)生態(tài)中的地位和作用，為阿里巴巴經(jīng)濟(jì)體20億用戶帶來快樂。并指出全域營銷不再是電影IP+電商，而是電影x生態(tài)，實(shí)現(xiàn)宣、發(fā)、物的通聯(lián)，淘票票作為數(shù)據(jù)核心平臺，將做到全鏈路打通，為電影的商業(yè)化賦能。

　　三大優(yōu)勢讓宣發(fā)更智能

　　從《一條狗的使命》到《摔跤吧！爸爸》到《戰(zhàn)狼2》，淘票票通過其在線上宣發(fā)和全鏈路營銷積累的豐富經(jīng)驗(yàn)，發(fā)掘并助推黑馬影片成為爆款。

　　在發(fā)布會上，阿里巴巴影業(yè)集團(tuán)燈塔平臺負(fù)責(zé)人袁娟，向與會嘉賓介紹了燈塔的三大核心優(yōu)勢：

　　首先，精準(zhǔn)把握用戶畫像。背靠阿里資源，燈塔聯(lián)動用戶運(yùn)營平臺淘票票，手握支付寶、手淘兩大核心入口，擁有10億級別用戶覆蓋，便于分析和把握用戶在文化娛樂上的需求和興趣點(diǎn)，實(shí)時洞察數(shù)據(jù)變化，根據(jù)推廣效果實(shí)時檢測，及時調(diào)整和優(yōu)化宣發(fā)策略，精準(zhǔn)觸達(dá)用戶。

　　其次，整合域內(nèi)域外資源，最大化“共振”宣發(fā)效果。通過支付寶、淘寶、淘票票、優(yōu)酷、UC、菜鳥等域內(nèi)資源的玩法互動與精準(zhǔn)投放，與域外的主流媒體流量曝光、意見領(lǐng)袖話題引導(dǎo)、交通、樓宇、智能電視、網(wǎng)吧及四五線城市覆蓋，整合全域渠道，充分發(fā)揮集團(tuán)內(nèi)協(xié)作效應(yīng)，高效調(diào)動各平臺宣傳優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)縱向橫向效果的最大化。

　　最后，巨大的可拓展空間。根據(jù)燈塔開發(fā)規(guī)劃，熱力站、大V寶、爆米花指數(shù)和試金石線下服務(wù)目前已上線，后期的1.1版本還將添加紅包通、試金石、點(diǎn)映寶，2.0版本推出萬店齊發(fā)、八爪魚限量內(nèi)測，未來還將實(shí)現(xiàn)用戶招募、明星直播、淘影問答等更多的功能。換句話說，燈塔將成為影片與觀眾的互動平臺，用技術(shù)改變效率的模式。

　　讓天下沒有難做的宣發(fā)

　　發(fā)布會上，阿里巴巴影業(yè)集團(tuán)高級副總裁、淘票票總裁李捷發(fā)布淘票票未來三年戰(zhàn)略布局，即成為中國最大的用戶觀影決策平臺，實(shí)現(xiàn)用戶運(yùn)營平臺、片方營銷平臺和大數(shù)據(jù)平臺三維聯(lián)動，推動并實(shí)現(xiàn)中國電影的線上宣發(fā)智能化。

　　“傳統(tǒng)的宣發(fā)分離模式已過時，打廣告、搶排片這種單一的拉動，無法有效推動觀眾走進(jìn)影院，欣賞影片……互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)下的電影市場，正在轉(zhuǎn)型，需要更為智能化、系統(tǒng)化和精準(zhǔn)化的宣發(fā)模式?！崩罱菰俅螐?qiáng)調(diào)，經(jīng)過幾年的探索與實(shí)戰(zhàn)，阿里影業(yè)的宣發(fā)“共振”模式效果初現(xiàn)，助淘票票市場增速領(lǐng)跑行業(yè)，版圖一再擴(kuò)張。

　　“淘票票追求的不是500億市場的第一，而是創(chuàng)造整個行業(yè)的增量價(jià)值?！崩罱荼硎尽Ｌ云逼币鉀Q的問題，是如何保持存量用戶，尋找潛在用戶，觸達(dá)增量用戶的用戶運(yùn)營問題?；诖?，李捷在淘票票戰(zhàn)略發(fā)布會上，正式提出了淘票票未來三年聚焦以用戶為中心的互聯(lián)網(wǎng)智能化宣發(fā)的戰(zhàn)略規(guī)劃。

　　眾所周知，電影宣發(fā)在過去幾年完成了數(shù)字化轉(zhuǎn)型，目前正處于網(wǎng)絡(luò)化階段，已經(jīng)爆發(fā)出非常大的能量。兩年來，淘票票不斷優(yōu)化產(chǎn)品，陸續(xù)推出了多維度票房分析、結(jié)合阿里大數(shù)據(jù)優(yōu)勢構(gòu)建的受眾畫像、營銷監(jiān)測、網(wǎng)絡(luò)視頻播放量及電視收視率等功能，協(xié)同淘寶、高德、優(yōu)酷等平臺數(shù)據(jù)，提升數(shù)據(jù)的豐富度、實(shí)時性和準(zhǔn)確性。

　　資料顯示，2018年第一季度，淘票票市場份額增長至43.6%，覆蓋用戶2.5億，日均活躍用戶超1600萬，在2月超100億的票房市場份額中占據(jù)近半。阿里影業(yè)以不斷攀升的票房影響力，贏得業(yè)界矚目。李捷表示：“淘票票形成了一系列面向片方宣發(fā)的產(chǎn)品，包括宣發(fā)的廣告投放、大數(shù)據(jù)策略、效果監(jiān)控、熱度分析?！?/p>

　　在多場景融合與大數(shù)據(jù)支撐的背景下，淘票票在場景、用戶、生態(tài)三個方面聯(lián)動發(fā)力，通過接入優(yōu)酷、UC、高德、支付寶、微博等多端平臺，形成支付、社交、資訊、視頻、地圖的場景互融，最終影響用戶觀影決策的方式，實(shí)現(xiàn)了用戶全流程觸達(dá)，真正落地了全鏈路營銷策略。

　　李捷表示，阿里影業(yè)下一步，將繼續(xù)升級其產(chǎn)品及服務(wù)，依托集團(tuán)生態(tài)系統(tǒng)，發(fā)揮科技與資源等方面的優(yōu)勢，用智能化、數(shù)據(jù)化的手段完成從宣發(fā)網(wǎng)絡(luò)化向宣發(fā)智能化的轉(zhuǎn)變，促使中國電影的線上宣發(fā)進(jìn)入下一階段，讓更多的好電影在市場上脫穎而出。

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