游戲行業(yè)波譎云詭，網(wǎng)易為何能夠一直站在風口中心？

　　游戲行業(yè)波譎云詭，網(wǎng)易為何能夠一直站在風口中心？下半場的網(wǎng)易，將如何收割全民游戲的紅利？2月8日，荒野行動版本更新，除了對游戲進行優(yōu)化調(diào)整外，全新上線的春節(jié)活動、新槍支及排位賽玩法，估計會令不少“吃雞”愛好者躍躍欲試。

　　而“吃雞”大戰(zhàn)已經(jīng)進入新一輪競爭，戰(zhàn)局也再度刷新。第三方數(shù)據(jù)顯示，《荒野行動》在2017年12月的 iOS 月度排行榜上，僅次于支付寶、微信、淘寶等生活應(yīng)用，排在第4位。

　　誰也不曾想到，原本一整年基本上毫無懸念的游戲市場，會因為年底才火起來的一款游戲而跌宕叢生，網(wǎng)易由慢打快、一時風頭無兩。雖然只是階段性的勝利，但這次首戰(zhàn)還是令業(yè)內(nèi)人士和玩家看到了網(wǎng)易游戲的自研和應(yīng)變實力。

　　近日騰訊繼入股西山居之后又再次高調(diào)入股國內(nèi)游戲另一老大哥——盛大游戲，無疑讓市場走向更加莫測。一個前所未有中心化的市場正在涌現(xiàn)。

　　而在其中，網(wǎng)易游戲卻是一個異類的存在。作為一個最具耐力的長跑隊員，多年來網(wǎng)易幾乎都能依靠一些強勢的產(chǎn)品，或快或慢地切入游戲市場的風口，憑借穩(wěn)定的研發(fā)實力，兀自搶占一畝三分地，這其中的商業(yè)邏輯值得深思。

　　行業(yè)風云變幻，但游戲雙子星格局依舊難改變

　　2017年游戲市場重頭戲依舊是騰訊和網(wǎng)易的雙巨頭競爭，雖然外界通常以《王者榮耀》和《陰陽師》的比較，作為衡量去年“勝負”的標準，但實際上，在這兩個頭部產(chǎn)品之下，騰訊和網(wǎng)易去年在游戲領(lǐng)域的暗戰(zhàn)一直都在繼續(xù)。

　　而縱觀這幾年，游戲行業(yè)出現(xiàn)了一個神奇的現(xiàn)象：二線游戲廠商起起伏伏風云變幻，不論是養(yǎng)男人還是養(yǎng)娃，都是你方唱罷我登臺，更迭非常迅速。作為頭部的騰訊和網(wǎng)易游戲，競爭遠比二線激烈，卻長期處于一個奇妙的平衡之中。

　　即使游戲行業(yè)風云驟變，新秀層出不窮，但網(wǎng)易旗下幾款經(jīng)典產(chǎn)品比如《夢幻西游》《大話西游》《倩女幽魂》，基本沒有脫離過暢銷榜前10，加之《陰陽師》和吃雞游戲市場的成功，地位幾乎無可撼動。而騰訊雖然只有《王者榮耀》一款產(chǎn)品長期遙遙領(lǐng)先，但憑借強勢渠道，也將數(shù)量眾多的代理新品陸續(xù)送上了排行榜。

　　網(wǎng)易游戲是靠產(chǎn)品驅(qū)動，騰訊則靠流量驅(qū)動，兩者代表了當下游戲的兩個不同的方向。而對于整個游戲行業(yè)來說，不論是網(wǎng)易游戲還是騰訊游戲，兩者都已經(jīng)成為眾多游戲商難以逾越的大山。而騰訊自主研發(fā)的精品游戲雖然相對較少，更多會選擇代理第三方游戲，但其核心優(yōu)勢就是社交流量，而流量正是要代理游戲最為核心的需求。

　　網(wǎng)易主力產(chǎn)品的大部分均為自主研發(fā)，穩(wěn)定性和持久性都處于業(yè)內(nèi)較高的層次。除了《陰陽師》之外，像是《夢幻西游》手游、《大話西游》手游和《倩女幽魂》手游這三款成功的旗艦手游，都是網(wǎng)易自主研發(fā)的代表性產(chǎn)品。比如《夢幻西游》手游上線以來一直穩(wěn)坐暢銷榜前3，這說明玩家對網(wǎng)易RPG的認同長年累月，已轉(zhuǎn)化為對網(wǎng)易品牌的信任，也構(gòu)成了網(wǎng)易游戲最穩(wěn)固的護城河。

　　也正是因為網(wǎng)易自主研發(fā)的經(jīng)典產(chǎn)品矩陣足夠強勁，使得《陰陽師》逐漸步入穩(wěn)定期之后，不論行業(yè)也出現(xiàn)多少現(xiàn)象級的游戲，這三款旗艦游戲完全撐住了網(wǎng)易的手游用戶與流水盤子，也強力阻擋了《王者榮耀》魔性擴散的步伐。

　　雖然所有的游戲商都會自稱以產(chǎn)品為核心，但其實更多的都是類似于渣渣輝代言的那種依靠廣告引導流量驅(qū)動的游戲。騰訊本身就擁有無可匹敵的社交流量。雖然網(wǎng)易產(chǎn)品口碑相對更受認同一些，但兩者短時間內(nèi)依舊誰也奈何不了誰。

　　即使騰訊與盛大、暢游等第三方廠商合作，雖然能夠最快補充RPG領(lǐng)域的產(chǎn)品和競爭力，但更多的可能是會加劇市場競爭的激烈程度，但想要追趕在這領(lǐng)域獨大的網(wǎng)易，依舊擁有一定難度。

　　網(wǎng)易游戲為何能夠一直站在游戲的風口之上？

　　在與騰訊的競爭中，被網(wǎng)易津津樂道的吃雞游戲，獲得的成功也并不是偶然。

　　甚至追溯到國內(nèi)游戲發(fā)展的幾次高峰，明顯可以看出，網(wǎng)易幾乎從未錯過風口，無論站在對面的是曾經(jīng)的盛大還是騰訊。

　　這背后的商業(yè)邏輯是什么？是因為騰訊擅長市場和流量、而網(wǎng)易擅長產(chǎn)品嗎？

　　其實不盡然，很多人總是愿意拿營收數(shù)據(jù)來強調(diào)騰訊和網(wǎng)易的差距，可對于這兩種不同的產(chǎn)品哲學，如果僅僅用數(shù)字衡量未免就有些淺薄。就像大眾文學和經(jīng)典之作，雖共同競爭閱讀市場，但實屬不同軌跡、難以一概而論。

　　從2017年網(wǎng)易和騰訊游戲的用戶年齡分布來看，騰訊頭部產(chǎn)品并沒有可以區(qū)分的用戶群體，不論產(chǎn)品品類玩法如何，其用戶在24歲以下、25-30歲、31歲-40歲，41歲以上的分布比例基本維持在5：2.5：1.5：1。而網(wǎng)易系產(chǎn)品對用戶年齡段有著明顯的選擇傾向，《陰陽師》和《夢幻西游》傾向于吸引24歲以下的年輕玩家，《倩女幽魂》和《率土之濱》相對平均，而《大話西游》對25-30歲的玩家有更強的吸引力。

　　簡單地講，騰訊游戲從一開始就背靠8億活躍用戶，這決定了其產(chǎn)品帶有很強的普適性，也就是說通吃各年齡段，而網(wǎng)易一向喜歡以匠人的精神去打磨產(chǎn)品以迎合目標群體。所以，《王者榮耀》席卷非玩家群體、賺得盆滿缽滿，《陰陽師》則是由泛二次元愛好者開始擴散的。

　　騰訊的游戲產(chǎn)品就像是大眾文學，習慣了上下通吃、營收自然好看。只是在此之前，盛大也是如此，騰訊能取而代之，卻撼動不了網(wǎng)易的牢固地位，這背后或許是因為網(wǎng)易抓住了最有忠誠度的玩家群體。

　　因此無論第一梯隊或第二梯隊的局勢有何變化，網(wǎng)易或許都能巋然不動，進而適時地抓住游戲市場上刮過的任何一場“風”。

　　一位玩家在網(wǎng)上回答為什么網(wǎng)易能做出比一般公司更受歡迎的游戲時，答案拋開專業(yè)與否不談，但是起碼代表了網(wǎng)易游戲給眾多玩家的正面印象：

　　“敢投入，不光是財力的投入，更是研發(fā)團隊的投入，網(wǎng)易有一句話說得好：網(wǎng)聚人的力量。超越大多數(shù)團隊的認真態(tài)度，讓一切變的可能。

　　早期建立起的良好的用戶群體也是維持游戲活力的高效方式，網(wǎng)易在很多方面都有一些活躍且認真的用戶，他們的推動也是一個關(guān)鍵因素。

　　我是從魔獸世界接觸的網(wǎng)易游戲，雖然網(wǎng)易代理的也不算很突出（個人觀點），但是網(wǎng)易還是給我留下了一個很好的印象，所以以后的游戲，我都感覺到網(wǎng)易向國際化靠攏，向高精尖靠攏，是一個專業(yè)的公司，一個素質(zhì)很高的公司在背后支撐。這一點從網(wǎng)易云音樂的成功也可窺得一二?！?/p>

　　這或許正是網(wǎng)易游戲能夠一直矗立于風口之上的根本原因。

　　下半場的網(wǎng)易，將如何收割全民游戲的紅利？

　　2月8日，網(wǎng)易公布了截止到2017年12月31日的第四季度未經(jīng)審計財務(wù)業(yè)績。財報顯示，第四季度公司凈收入為146.08億元，同比增加20.7%，其中在線游戲服務(wù)凈收入為80.04億元，來自于手游的凈收入占在線游戲服務(wù)凈收入的68.0%。

　　部分產(chǎn)品收入貢獻下滑確實影響了網(wǎng)易的整體營收，不過正如丁磊所言，《荒野行動》等熱門游戲的商業(yè)化，將會在未來一段時間給公司帶來可觀的收益。

　　尤其是《陰陽師》、《王者榮耀》開啟了全民游戲的趨勢之后，我們看到，騰訊和網(wǎng)易的收割之勢越發(fā)強勢。去年12月份，中國音數(shù)協(xié)游戲工委、伽馬數(shù)據(jù)及國際數(shù)據(jù)公司聯(lián)合發(fā)布了《2017年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》，報告顯示，我國游戲產(chǎn)業(yè)正式突破了2000億大關(guān)，而騰訊和網(wǎng)易幾乎拿走了游戲市場收入近70%的份額。

　　除此之外，自研游戲產(chǎn)品的表現(xiàn)也頗為亮眼，網(wǎng)易自主研發(fā)游戲收入預計超過330億元人民幣，占網(wǎng)易在線游戲收入約九成。

　　全民游戲的春天由網(wǎng)易和騰訊開啟，收割之日自然也是這兩個巨頭分食大部分的市場紅利。

　　不過當非玩家群體大規(guī)模涌入游戲產(chǎn)品之后，一個很明顯的趨勢是戰(zhàn)術(shù)競技類游戲被推上了行業(yè)頂峰。數(shù)據(jù)顯示，2017年動作扮演類游戲和回合制角色扮演類游戲的收入，占游戲總收入的50.7%，去年是67.8%。而多人在線戰(zhàn)術(shù)競技類則從去年6.6%的占比飆升至今年的22.6%。

　　這也是為什么網(wǎng)易游戲由守轉(zhuǎn)攻的原因。在前幾日召開的嘗鮮大會上，網(wǎng)易公布了投資13億的泛娛樂電競生態(tài)計劃及網(wǎng)易ALL STAR計劃，這一舉動無疑釋放出一種信號，網(wǎng)易在競技類游戲的全方位布局，會趁著“吃雞”產(chǎn)品的風潮而進一步加深。

　　其實早在“吃雞”之前，網(wǎng)易就已經(jīng)表現(xiàn)出不同以往的攻擊步伐，先是通過RTS、SLG等類型“旁敲側(cè)擊”，而后《決戰(zhàn)！平安京》搶奪騰訊的MOBA大本營。也正是對競技類游戲的多番嘗試，網(wǎng)易得以憑借《荒野行動》和《終結(jié)者2：審判日》一舉搶奪先聲，而兩款“吃雞”游戲評分均高達8分以上，或許也證明了網(wǎng)易雖然攻勢兇猛，但步伐未亂。

　　在與網(wǎng)易同一個年代的端游巨頭當中，盛大起步于代理韓國的傳奇，九城的騰飛是因為美國的魔獸，只有網(wǎng)易，依靠著自研的夢幻西游、大話西游、陰陽師，與這些舶來品相抗衡。這一份堅守或許是國內(nèi)玩家推崇網(wǎng)易的源頭，而直至今日，這種情懷應(yīng)該也算是國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)的幸運。

　　如今形勢已變，希望巨頭野望的背后還是為“游戲熱愛者”而生。

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