花椒《百萬贏家》直播答題攻占游戲領(lǐng)域

　　花椒《百萬贏家》直播答題攻占游戲領(lǐng)域：一天承包三大游戲IP。2018年伊始，互聯(lián)網(wǎng)便迎來首個(gè)風(fēng)口，直播答題迅速風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)，如今直播答題的風(fēng)口燒到了游戲領(lǐng)域。1月14日，花椒《百萬贏家》連開3場游戲品牌專場，終結(jié)者2吃雞、消消樂、三國志共砸800萬成為專場直播答題冠名方?！栋偃f贏家》再添游戲領(lǐng)域新成員，在一天內(nèi)承包國內(nèi)三大游戲IP。

　　在三場游戲?qū)鲋?，終結(jié)者2吃雞，消消樂、和三國志的獎(jiǎng)金池分別為100萬、300萬和400萬，累計(jì)獎(jiǎng)金池高達(dá)800萬，共有468萬人參賽，近72萬人獲獎(jiǎng)。不同于其他品牌專場只有4—5道廣告植入的題目是，游戲?qū)龅?0%基本都是游戲相關(guān)問題。

　　三場游戲?qū)龅念}目類型各有千秋，比如“吃雞”專場中，“吃雞游戲中的“舔包”指的是什么包”的送分題；消消樂專場中，更是出現(xiàn)了“灰太狼的兒子叫什么名字”的萌系題目；而在三國志專場中，整場題目都和三國歷史文化有關(guān)，比如“三國人物中，常年帶著綠帽子的是誰”等，對“三國迷”的網(wǎng)友來說，無疑是福利場。

　　通過20分鐘的問答植入和主持人口播實(shí)現(xiàn)了品牌宣傳邊際效用最大化，廣告主們正是看到了這一點(diǎn)，才接連入局直播答題。而作為業(yè)內(nèi)最具人氣和商業(yè)價(jià)值的直播答題IP，花椒《百萬贏家》繼1月8日將首個(gè)廣告賣給美團(tuán)后，又相繼與京東、華為、《前任3》、春雨面膜、攜程、唱吧麥頌等開啟了直播答題的全新商業(yè)模式。

　　花椒《百萬贏家》之所以能率先開啟這種商業(yè)模式，離不開其強(qiáng)大的流量光環(huán)、百萬量級(jí)的用戶流量、不斷增長的用戶流量以及超高用戶粘性。據(jù)悉，截止1月14日，《百萬贏家》共舉辦90場直播，累計(jì)獎(jiǎng)金池達(dá)5241萬，近800萬人獲獎(jiǎng)。在此過程中，《百萬贏家》屢創(chuàng)行業(yè)紀(jì)錄，創(chuàng)造了單場400萬、單人單場103萬、單日1300萬的最高獎(jiǎng)金金額紀(jì)錄。

　　花椒《百萬贏家》通過強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的跨界營銷，正在將其開創(chuàng)“直播競答+知識(shí)變現(xiàn)+廣告植入”穩(wěn)步推進(jìn)，而且已經(jīng)將直播答題滲透到多個(gè)領(lǐng)域。繼1月8日開創(chuàng)直播答題史上首個(gè)商業(yè)化廣告后，隨后在電商、手機(jī)、影視、美妝、游戲等多領(lǐng)域與知名品牌達(dá)成合作?？v觀整個(gè)直播答題行業(yè)，花椒《百萬贏家》的發(fā)展勢頭可謂如火如荼。

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