黑水產(chǎn)業(yè)鏈的內(nèi)生動力是微博商業(yè)化

    黑水產(chǎn)業(yè)鏈的內(nèi)生動力，是微博商業(yè)化。知道了微博賬號從哪里來，知道了怎么運作。那么，這些賬號服務的下游公司是誰呢？答案是數(shù)據(jù)公司，就是那些專門點贊、轉(zhuǎn)發(fā)和寫評論的公司，它們還充當著廣告公司、品牌公司，以及各種營銷公司供應商的角色。這些公司，也是諸多影視公司打交道最多的一方。

    一個營銷公司，接了一部影片，其中包括一項就是網(wǎng)絡宣發(fā)。一位電影營銷公司的人員向娛樂資本論透露，在電影整體宣傳費用中，互聯(lián)網(wǎng)的宣傳費用能占到40%，而微博的營銷占其中很大比例?！靶吕宋⒉┑脑掝}次數(shù)，熱搜次數(shù)，已經(jīng)成為一項必備的采購項目?！?/p>

    比如，一部沒有明星的電影或者是沒有話題的綜藝節(jié)目，單靠自己的影響力是上不了新浪微博熱搜和熱門話題。在這種情況下，營銷公司會找到數(shù)據(jù)公司刷量。

    被盜用的號

    因為營銷公司養(yǎng)這些微博賬號的話，成本太高了。一些牛逼的刷量公司手中掌握很多水軍，每天可能注冊幾十萬的賬號。這些數(shù)據(jù)公司的服務中，會有一套組合方案，比如，先配合幾個KOL的宣傳一輪，然后，再做一些小白號的轉(zhuǎn)發(fā)和評論。

    在關(guān)八的采訪中，一位知情人士透露，PC端上，熱搜的價格，進前10是一個價，進前5是一個價，進前3是一個價，早上、中午、晚上、下午的時段，價格都不太一樣。按照小時收費，內(nèi)部的成本價是就三四千塊錢，但是對外可以賣1-2萬?！百I話題的會多一些，一般都是先做完話題之后再去買熱搜。一個話題炒熱了之后，能做全網(wǎng)?！?/p>

    話題排行榜和熱搜榜

    需要理解的是，熱搜榜和話題排行榜不是一回事。

    像話題排行榜，有相關(guān)人士告訴娛樂資本論“話題排行榜前10基本上有60%都是買的。前三的成本在4000，最高不超過6500;前5是4000左右;前10，也就是兩三千?！?/p>

    但瞄準了這一塊生意的，并不只是營銷公司，在微博商業(yè)化過程中，微博自身也在為一些企業(yè)品牌做服務。

    一位新浪微博的電商客戶負責人表示，目前每年在微博投放5000萬以上的廣告就算是大客戶，以奧迪等這類的汽車企業(yè)為主;一般情況下，2000萬左右的客戶比較多。

    一些電商品牌在微博也有品牌活動，微博也會推薦熱搜，也會推薦好的廣告位置、熱門話題。也就是說，微博也會給自己的客戶留一部分位置。

    正是基于此，像幾天前那種微博對第三方的打壓力度，以后肯定只會越來越重。

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