移動營銷：如何在手機游戲中設(shè)置廣告

    移動營銷：如何在手機游戲中設(shè)置廣告？從最初簡單，漫無目的的橫幅廣告率先出現(xiàn)在各種移動屏幕上起，移動廣告行業(yè)已經(jīng)走過了一段漫長的道路。

    而正是那些簡單，看似無效卻創(chuàng)造了大量點擊的廣告，為如今呈現(xiàn)在市場營銷人員面前的眾多復(fù)雜的移動廣告形式鋪平了道路。

    舊形式的線上媒體購買已經(jīng)被復(fù)雜的數(shù)據(jù)驅(qū)動購買所取代，數(shù)據(jù)驅(qū)動購買旨在榨取移動廣告的每一滴投資回報率。

    品牌所擁有的移動廣告機遇是十分顯著的。2015年，移動廣告投入占中國總媒體廣告支出的22.3%（高于任何其它市場）；在某種程度上，中國消費性開支的持續(xù)增長要歸因于在移動設(shè)備上的支出增加，2015年上半年，消費性開支的增長占國內(nèi)生產(chǎn)總值增長的60%。

    為了幫助開發(fā)者更好地了解這個受手機廣告驅(qū)動的全新世界，我們將在此分享如今最熱門的手機廣告形式。

    1.移動視頻廣告

    視頻廣告是提高品牌知名度最理想的方法，即能夠支持潛在的顧客開發(fā)流程以及不斷提高的用戶粘性。

    這種廣告形式從未有衰減的跡象：2016年，中國移動視頻廣告支出預(yù)計為30.9億美元，到了2020年，這個數(shù)據(jù)會增至三倍。數(shù)字視頻廣告使得廣告商能夠沿著在移動設(shè)備上采購這條路徑建立更強的聯(lián)系，針對性很強的廣告內(nèi)容覆蓋眾多數(shù)字渠道以及諸如智能手機和平板電腦之類的不同設(shè)備。

    與其他廣告形式相比，視頻廣告往往能夠帶來更出色的終身價值。即它們會先衡量用戶質(zhì)量并傳達(dá)基于視覺效果的體驗。同時視頻廣告也是各種不同類型的品牌的最佳傳播渠道，即能夠永遠(yuǎn)宣傳即將問世的電影，視頻，音樂，零售商品，當(dāng)然也有游戲。

    要想取得成功，品牌需要對其受眾的情況有清楚的了解，讓視頻內(nèi)容能夠引起用戶的興趣。為了增強受眾對廣告的印象，提高投資回報，所有視頻廣告的內(nèi)容應(yīng)該體現(xiàn)明確的價值，廣告一開始就應(yīng)該吸引受眾的注意力。

    2.可游戲移動廣告

    這種全新廣告形式是讓玩家可以真正游戲的內(nèi)容。作為一種全新且有效的廣告形式，可游戲廣告能讓消費者在真正安裝應(yīng)用前先嘗試下游戲內(nèi)容。通過這種類型的廣告游戲也能真正吸引像休閑玩家等用戶的注意。這些廣告將模糊應(yīng)用與廣告間的界限，并提供給玩家更加豐富的體驗，即讓他們愿意將寶貴的時間投入在與廣告的互動中。

    這種廣告不僅有趣，同時也能夠帶給市場營銷者一些益處。首先，可游戲廣告能夠創(chuàng)造更有效的轉(zhuǎn)換率，因為它們是具有互動性的，且擁有比一般廣告更快的轉(zhuǎn)換速度。

    同時可游戲的廣告也能夠提供更強大的終身價值。它們會事先衡量消費者的質(zhì)量從而提供一些更有深度的體驗：所以比起像故事，視頻等廣告渠道，這類型廣告能夠更有效提高用戶粘性。

    3.圖像插播移動廣告

    這種全屏廣告形式會在屏幕上待到用戶能夠點擊角落上的“x”標(biāo)志去關(guān)閉廣告。這能夠有效提高品牌認(rèn)知度并有效利用整個手機屏幕而不只是屏幕上的一小塊地。如果能夠有效設(shè)置，插播廣告對于玩家的干擾便能夠得到最大限度的壓縮。

    在這個注意力廣度逐漸縮短的時代，插播廣告能夠有效抓住用戶的注意并因此提高游戲的用戶粘性，點擊率和轉(zhuǎn)換率。同時這類型廣告也不需要像視頻廣告或可游戲廣告那樣占用太多時間，并且對于一些應(yīng)用來說，更快速的廣告體驗可能也更好。

    不過這里也存在一些弊端：插播廣告總是會強迫用戶必須盯著它們看紙直至能夠點擊關(guān)閉，如果這類型廣告的出現(xiàn)時機不對便會因此惹惱許多玩家。所以廣告者在設(shè)置插播廣告時一定要萬分謹(jǐn)慎，即最好是將其設(shè)置在游戲關(guān)卡之間，即自然出現(xiàn)在應(yīng)用中，或者將其呈現(xiàn)在一個游戲回合的最后或者一個特定的應(yīng)用功能中。

    4.原生移動廣告

    原生廣告是一種付費內(nèi)容，即能夠匹配應(yīng)用的“原生”形式，所以這種廣告往往不會過多地打擾到用戶。原生廣告擁有和應(yīng)用相同的設(shè)計元素，副本布局，UI和按鍵。手機市場營銷者在設(shè)計原生手機廣告時需要保持6大元素不變：縮略圖，標(biāo)題，描述，品牌logo和品牌名。

    通過傳遞與發(fā)行商所使用的相同形式的廣告，這些廣告總是能比傳統(tǒng)手機廣告獲取更多點擊率。

    原生廣告總是很受品牌的歡迎，因為比起傳統(tǒng)廣告它們能夠創(chuàng)造更高的點擊率，并且也能創(chuàng)造強大的用戶粘性。但是這里也存在一些弊端，即有些用戶會覺得原生廣告具有誤解性，并且這有可能破壞發(fā)行商和品牌的聲譽。為了避免這種情況，發(fā)行商就必須確保原生廣告能夠遵從本地廣告的MMA指導(dǎo)方針。

    結(jié)論：

    移動市場營銷人員要想成功，了解其用戶的品味和喜好并圍繞這些制定市場營銷策略極其重要。

    并沒有人人適用的“最佳”移動廣告形式，廣告形式的選擇取決于許多可變因素，例如所考慮的游戲或者應(yīng)用程序、廣告所處的環(huán)境以及設(shè)置的頻率。

    隨著移動設(shè)備的普及，尤其是智能手機越來越得到消費者的青睞，市場營銷者就需要選擇最合適的廣告形式去推動游戲的收益增長。

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