王寶強事件不應(yīng)被消費 營銷應(yīng)該堅守底線

　　王寶強離婚新聞等負(fù)面、災(zāi)難類事件不應(yīng)被消費，營銷應(yīng)該堅守底線。近日，王寶強事件鬧得如火如荼，杜蕾斯這個文案界典范也被大烏龍強行推上風(fēng)口。

　　許多網(wǎng)友表示：“和熱點事件結(jié)合得多巧妙啊，杜蕾斯真是太牛逼了?！比欢?，面對絕佳的傳播效果，杜蕾斯不但不要，其新媒體團隊負(fù)責(zé)人還在微博公開辟謠稱“社交網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于王寶強事件的杜蕾斯廣告，不是杜蕾斯官方創(chuàng)作，杜蕾斯品牌方和創(chuàng)意服務(wù)商對熱點有基本判斷原則，不會對這種熱點有任何動作”。

　　杜蕾斯新媒體負(fù)責(zé)人金鵬遠(yuǎn)微博

　　為何連芝麻大節(jié)日都不放過的杜蕾斯，面對這么大的熱點卻無動于衷呢？真相是，憑借多年老司機的經(jīng)驗，杜蕾斯早就看出了這是個跟優(yōu)衣庫事件一樣性質(zhì)的坑。

　　負(fù)面、災(zāi)難類事件不應(yīng)被消費 營銷應(yīng)該堅守底線

　　杜蕾斯深諳負(fù)面類熱點背后的底線，因此沒有上套，但是其他品牌可做不到杜蕾斯這么清醒，往往腦袋一熱就上了。

　　比如今日頭條發(fā)布的數(shù)據(jù)報告《頭條大數(shù)據(jù)里的王寶強：一天漫長過半年》，人家離婚已經(jīng)夠傷心了，拿公眾對這事兒的關(guān)注度和口水大做文章真的好么？

　　借勢營銷必須堅守底線，不能消費別人的痛苦來滿足自己的利益，每個企業(yè)在借勢熱點時對外傳播的還有自身品牌的價值觀，正如杜蕾斯新媒體團隊負(fù)責(zé)人金鵬遠(yuǎn)所強調(diào)“不要做社交網(wǎng)絡(luò)的造糞機器”。

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