網(wǎng)絡營銷：上頭條上熱搜有什么技巧呢？

　　網(wǎng)絡營銷：上頭條上熱搜有什么技巧呢？現(xiàn)如今的時代，企業(yè)都需要曝光度，不管是什么事情都想去蹭蹭熱點。但是有沒有想過什么樣的熱點才是適合你的，或者說怎么樣蹭熱點才能夠恰到好處，上頭條上熱搜有什么技巧呢？

　　當然想上微信頭條找汪峰可不行，我們得聽馬化騰的規(guī)矩。

　　在《騰訊2015公關手冊(內(nèi)部)》中，有這樣10條建議：

　　(1)將企業(yè)故事融入行業(yè)、社會中；

　　(2)讓讀者產(chǎn)生情緒和角色代入；

　　(3)深挖內(nèi)在邏輯，否則不如不做；

　　(4)不要貪大求全，選擇“藍海”切入；

　　(5)借力時效性，越快越好；

　　(6)選擇與產(chǎn)品內(nèi)涵關聯(lián)最直接最緊密的；

　　(7)碎片化時代，觀點為王；

　　(8)日常做好產(chǎn)品內(nèi)涵外延詞分析儲備；

　　(9)多看行業(yè)新聞，培養(yǎng)聯(lián)想能力；

　　(10)增加小技巧：數(shù)據(jù)、圖片、超鏈接等。

　　其中，我最看重的有兩條：深挖內(nèi)在邏輯，否則不如不做;日常做好產(chǎn)品內(nèi)涵外延詞的分析儲備。其實，這兩條也可以合并成一條，因為內(nèi)涵詞和外延詞都以深挖企業(yè)的內(nèi)在邏輯為前提。所以我重點談談，如何做好產(chǎn)品或者企業(yè)的內(nèi)涵詞與外延詞。

　　內(nèi)涵詞

　　所謂內(nèi)涵詞，可以理解為產(chǎn)品內(nèi)部獨有的標簽。最近國人在韓節(jié)目被故意毆打事件非?；馃幔瑢儆诋斚碌臒狳c，我們拿此次事件舉例。

　　暫列五個標簽(太多，舉不完)：

　　(1)歧視：這是一個民族在接受挑戰(zhàn)；

　　(2)不公：為何主持人在一旁大笑不阻止；

　　(3)炒作：如果是這樣的炒作我們不接受；

　　(4)單挑：韓國隊一分鐘內(nèi)被ko；

　　(5)禮儀：的確他們很沒禮貌。

　　當你掌握這次事件的關鍵的時候，再結合自身的企業(yè)特質(zhì)，就能找到熱點的切入點。

　　以禮貌為例，簡單提供一個思路：

　　對于一家富有社會責任的企業(yè)，一個極具魅力的公眾人物。禮儀是其展示企業(yè)文化或個人獨特魅力的體現(xiàn)。明星可以以此宣揚自己的個人魅力以獲取更多粉絲，xxx明星告訴你，如何巧妙的在諸如“國人在韓節(jié)目被故意毆打事件”中華麗而又禮貌的擺脫尷尬。

　　外延詞

　　所謂外延詞，可以理解為產(chǎn)品外部通用的標簽。還是拿此次事件舉例，暫列四個標簽(太多，依然舉不完)：

　　(1)體育精神：比賽中惡意毆打對手，不光是對對手的不尊重，更是對體育精神的不尊重。

　　(2)恩怨：早在今年4月權亞率就揚言“敖爾格勒會死在我手上”，兩人已經(jīng)積怨已久。

　　(3)弱：中國人還是當年那個任人欺凌的東亞病夫嗎?在我看來這不是弱，這樣的涵養(yǎng)才是一個大國國民的表現(xiàn)，這是強的表現(xiàn)，“打”就在擂臺上光明正大的打。

　　(4)改變：這是整個中國國民素質(zhì)改變的說明，相較那些中國游客在外被指責的新聞來說這是國民素質(zhì)提高的表現(xiàn)。

　　我也簡單舉個例子：以體育精神為例

　　如果你是體育用品公司，或者相關的體育俱樂部，這個熱點完全可以去延伸。宣揚體育精神，舉一個拳擊用品來說，在擂臺上堂堂正正的將你擊倒才是男人，這種賽場下的流氓行為簡直讓人不齒，XX拳擊，做真男人。

　　其實追熱點不難，難的是不斷提煉總結公司與產(chǎn)品的內(nèi)涵詞與外延詞。

　　也許有的同學還沒有太懂，我拿汽車為例，沃爾沃的內(nèi)涵詞就是安全，外延詞就是中國企業(yè)收購沃爾沃，蛇吞象，或者吉利總裁李書福，甚至未來的中國制造，歐洲的工匠精神等等。

　　新媒體運營到底該怎么追熱點？

　　在小編看來，現(xiàn)在追熱點或造熱點是一個主流，絕大多數(shù)自媒體號和企業(yè)號都有這么一個需求。你要他們不追是不可能的，但是追熱點不僅僅只是一個術，更多的應該是一個道。而借勢營銷不是你想玩就能玩：

　　1、是否會影響品牌，改寫你在用戶認知的品牌定位。

　　2、是否迎合了熱點，還能同步吸引到用戶的關注。

　　3、會不會損害品牌的人脈關系、合作關系。

　　4、是否有利于發(fā)展品牌與用戶的“終身關系”。

　　這些我們在追熱點，借勢的時候都是需要考慮到的。一定要善于挖掘出熱點中包含的各個點，并與自身品牌特性相結合。

　　最后，送大家兩個通用的追熱點小套路：

　　(1)橫向關聯(lián)：和這次事件相關的、相似的事件，他們都是可以進行關聯(lián)的。(2)縱向深挖：對于這件事件的深思，或者更深層次的探究他的本源。

　　總之就一句話：當你真的懂你的企業(yè)和產(chǎn)品，熱點并不難追。

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