一條公交線就完成了跨界營銷產(chǎn)品化？

　　全城搜索高圓圓，一條公交線就完成了跨界營銷產(chǎn)品化？什么才是互聯(lián)網(wǎng)公司跨界營銷的聰明玩法？近日滴滴公交與高圓圓原創(chuàng)鞋履品牌“圓漾”的跨界合作，讓人眼前一亮。

　　有目共睹，今天的互聯(lián)網(wǎng)公司具備了遠(yuǎn)超往日的市場動能。

　　近兩年，一家新興的互聯(lián)網(wǎng)公司多次因為天價廣告費而引起業(yè)內(nèi)關(guān)注。先是以3000萬買下熱門娛樂節(jié)目的關(guān)鍵廣告時段，又以1.8億拍下王牌綜藝的冠名權(quán)。然而，這種大手筆動作其實未必適合互聯(lián)網(wǎng)公司。

　　傳統(tǒng)快消品通過提高曝光來提高受眾在超市順手購買的幾率，而作為互聯(lián)網(wǎng)公司的產(chǎn)品，往往是要通過改變用戶的生活方式來達(dá)成盈利。這本身就是一種去中心化的行為——從“知道”到“使用”，很難一呼百應(yīng)，只能潤物細(xì)無聲。

　　同樣是互聯(lián)網(wǎng)公司的品牌營銷，滴滴做得就要巧妙很多。圍繞用戶出行的各種體驗式營銷，與各類品牌進(jìn)行的跨界合作，將品牌和產(chǎn)品的亮點打散在營銷活動的多個棱面，生動立體，新鮮有趣。

　　近日滴滴公交與高圓圓原創(chuàng)鞋履品牌“圓漾”的跨界合作，更是將跨界營銷進(jìn)行了產(chǎn)品化，加上合作品牌創(chuàng)始人高圓圓的出席，讓人再次眼前一亮。

　　此次跨界營銷滴滴公交從產(chǎn)品可以實時顯示公交車位置的核心價值出發(fā)， 推出了一班“圓漾710”特色公交線路。

　　活動當(dāng)天，用戶可以通過滴滴公交產(chǎn)品，搜索到高圓圓所乘“圓漾710”的實時位置，一路追蹤到活動現(xiàn)場751D·park火車頭廣場Ace café，參加圓漾2016秋冬新品發(fā)布會。

　　前往活動現(xiàn)場的途中，大左和高圓圓也通過一直播和花椒直播與粉絲進(jìn)行互動。

　　此次活動在社交媒體上實現(xiàn)了近2億人次的曝光，在直播平臺上收割了超過500萬的觀看人數(shù)，并有效地提高了滴滴公交產(chǎn)品的用戶活躍度。

　　滴滴公交提倡的“從容共行”的品牌主張，恰好與圓漾優(yōu)雅、從容的品牌調(diào)性，存在著精神內(nèi)核的呼應(yīng)，使這次合作更加融洽，給受眾的感覺也是親切而舒服。

　　滴滴與圓漾，兩者雖屬不同行業(yè)，在各自領(lǐng)域內(nèi)都致力于為消費者提供最優(yōu)秀的產(chǎn)品及服務(wù)。此次跨界合作，雙方打破了以往品牌合作的定式，將營銷產(chǎn)品化，運用更創(chuàng)新的方式實現(xiàn)了跨界營銷效果的共贏，也讓市場營銷業(yè)內(nèi)對于跨界營銷有了新思路。

　　更多資訊，可以訪問2898站長資源平臺建站-移動營銷欄目：http://www.afrimangol.com/web/jianzhan/ 謝謝！