抖音打擊 “賣慘式”帶貨：封禁 10 個(gè)百萬粉絲情感主播

3 月 18 日晚間消息，近日，抖音安全中心發(fā)布《“賣慘帶貨、演戲炒作”違規(guī)行為處罰公示》。公告稱，平臺(tái)已對賣慘帶貨、編造離奇故事、演戲炒作等行為進(jìn)行違規(guī)處罰。近 30 天內(nèi)，平臺(tái)共處理相關(guān)違規(guī)直播間 446 個(gè)，封禁違規(guī)賬號(hào) 33 個(gè)，包含 “徐憶情感電臺(tái) ”、“權(quán)哥講情感”、“光頭哥”等 10 個(gè)粉絲超百萬主播，另有 “金牌調(diào)解玲姐”等多位主播被封禁直播權(quán)限。

“88 歲老婆婆生了 8.8 斤重的兒子”，“剛出生就會(huì)叫爸爸媽媽”，“為母盡孝低價(jià)賣貨”…… 據(jù)悉，這樣的離奇劇情、“賣慘式”帶貨場景近期出現(xiàn)在一些情感主播和商家的直播間中，損害消費(fèi)者利益。

抖音在公告中表示，“賣慘式”帶貨行為主要有三種：

一是以 “調(diào)解感情糾紛”為名 “賣慘式”帶貨。主播在直播間編造婆媳矛盾、出軌、破產(chǎn)、未成年尋母等故事，演繹調(diào)解家庭矛盾、情感糾紛、私人變故等夸張情節(jié)，以此行為博取用戶的同情心，誘導(dǎo)其購買直播間內(nèi)售賣商品。如：“讓我們伸出援手，幫幫這對失散二十年的母女重聚，您每購買一支手鐲就是在為他們的團(tuán)圓盡一份力?！?/p>

二是編造離奇劇情博關(guān)注帶貨。主播在直播間編造明顯不符合常識(shí)的離奇劇情，博取關(guān)注，誘導(dǎo)用戶購買商品。如：“剛出生就會(huì)叫爸爸媽媽”，“89 歲奶奶生了 8 斤重兒子”，“丈夫去世 6 年，打工途中又相逢?！?/p>

三是利用同情心 “套路”帶貨。主播在直播間上演團(tuán)隊(duì)矛盾、債務(wù)糾紛等情節(jié)增加降價(jià)戲碼，以此夸大商品價(jià)格優(yōu)勢，期間常出現(xiàn)叫喊、爭吵、摔東西甚至肢體沖突等過激表現(xiàn)。如：“xxx 孩子已經(jīng)連學(xué)費(fèi)都交不起了，今天幫他討債，已經(jīng)把欠債工廠老板堵在倉庫里，原價(jià) 3999 的戒指現(xiàn)在降價(jià)到 99，先拍先得！”

抖音安全中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“這些行為不僅不會(huì)起到正面作用，反而會(huì)造成嚴(yán)重違規(guī)的后果。直播中的賣慘炒作帶有欺騙性質(zhì)，違背直播行為規(guī)范，影響達(dá)人和商家形象，平臺(tái)會(huì)持續(xù)加大對此類違規(guī)行為的打擊力度?！?/p>

公告還提示直播達(dá)人和商家，希望每個(gè)人都能用心呵護(hù)這個(gè)行業(yè)，不要因?yàn)檫^度追求短期流量收益，損害自身口碑。同時(shí)，如用戶發(fā)現(xiàn)直播違規(guī)賬號(hào)及內(nèi)容，可以在站內(nèi)舉報(bào)。