易評(píng)機(jī)：蘋果發(fā)布會(huì)看著“軟”，但真的很硬核

       2019蘋果春季發(fā)布會(huì)，“Great stories can change the world”，庫(kù)克在臺(tái)上這樣說(shuō)道。

凌晨一點(diǎn)蘋果春季發(fā)布會(huì)如期而至，對(duì)于會(huì)前諸多人士所爆料的硬件iPhone SE2、iPod Touch7并沒(méi)有出現(xiàn)，而整場(chǎng)發(fā)布會(huì)全程貫穿的都是軟件服務(wù)內(nèi)容，可能對(duì)于沒(méi)有新的硬件產(chǎn)品發(fā)布，很多關(guān)注蘋果的人很失望也確實(shí)涼透了，但是換個(gè)角度看：這絕對(duì)是一場(chǎng)有意義且激動(dòng)人心的發(fā)布會(huì)。

發(fā)布會(huì)看著“軟”，卻是實(shí)打?qū)嵉挠埠?/span>

庫(kù)克上臺(tái)用了一個(gè)多小時(shí)的時(shí)間把蘋果旗下的新聞、信用卡服務(wù)、游戲訂閱服務(wù)以及電視服務(wù)都全面更新了一遍，簡(jiǎn)單梳理一下這一次軟件服務(wù)的內(nèi)容。

Apple News+，經(jīng)過(guò)全面的升級(jí)之后，蘋果將通過(guò)Apple News+向用戶提供更多服務(wù)，通過(guò)這一服務(wù)，蘋果將向用戶提供超過(guò)300種雜志，這些雜志包括全球著名的雜志，涵蓋各個(gè)領(lǐng)域；Apple News+擁有精致的手機(jī)排版，并且蘋果表示在iPad上使用會(huì)更加爽。此外，蘋果表示不會(huì)跟蹤用戶的閱讀內(nèi)容（劃重點(diǎn)）。費(fèi)用方面，Apple News+服務(wù)每月9.99美元，現(xiàn)在即可下載，首月免費(fèi)。

Apple Card，Apple Card信用卡通過(guò)iPhone即可在線申請(qǐng)，可以結(jié)合Apple Pay使用；Apple Card還提供記賬功能。為了鼓勵(lì)用戶使用Apple Card，推出DailyCash現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)活動(dòng)，用戶每天使用每天返現(xiàn)，每筆返現(xiàn)2%；Apple Card信用卡不僅提供虛擬卡，蘋果為了照顧不同國(guó)家或地區(qū)用戶的使用習(xí)慣，還推出了實(shí)體卡。卡面沒(méi)有卡號(hào)，沒(méi)有簽名區(qū)域、沒(méi)有安全碼之類的內(nèi)容，同時(shí)支付操作必須經(jīng)過(guò)用戶本人Face ID或者指紋識(shí)別才能完成，信用卡服務(wù)平臺(tái)將不會(huì)讀取用戶的流水、還款消息等（劃重點(diǎn)），蘋果宣布Apple Card將于今夏與美國(guó)地區(qū)上線。

Apple Arcade，目前Apple Arcade游戲訂閱服務(wù)已經(jīng)擁有超過(guò)100款的游戲，并且所有游戲都能夠離線游玩，沒(méi)有廣告。另外，蘋果將會(huì)和世嘉、迪士尼等游戲開(kāi)發(fā)商進(jìn)行合作，以提供更多的游戲內(nèi)容。Apple Arcade可家人共享，不會(huì)收集個(gè)人數(shù)據(jù)（劃重點(diǎn)）。這項(xiàng)服務(wù)將于今秋上線。

Apple TV channels，蘋果推出全新的Apple TV App，使用蘋果的這項(xiàng)全新的服務(wù)，即可在一個(gè)App內(nèi)觀看各大平臺(tái)的內(nèi)容，并且無(wú)需進(jìn)行跳轉(zhuǎn)；Apple TV channels服務(wù)沒(méi)有廣告、支持離線觀看，可以在家人之間進(jìn)行共享；服務(wù)將在今年5月更新，秋季登錄Mac、iPad。

Apple TV+，原創(chuàng)視頻服務(wù)，蘋果邀請(qǐng)到眾多好萊塢明星登臺(tái)幫助蘋果講述這個(gè)故事，而這應(yīng)該是部分人眼中最為激動(dòng)人心的時(shí)刻，這也是硅谷與好萊塢之間最為深度的合作，而Apple TV+也正是開(kāi)啟了蘋果原創(chuàng)視頻業(yè)務(wù)的大幕。

很多人在看完發(fā)布會(huì)之后，都會(huì)感嘆“涼透了”，因?yàn)樗诖挠布a(chǎn)品沒(méi)來(lái)，但是客觀來(lái)講僅對(duì)于蘋果來(lái)說(shuō)，這場(chǎng)發(fā)布會(huì)所發(fā)布的內(nèi)容雖然都是軟件服務(wù)類內(nèi)容，但是對(duì)于蘋果來(lái)講，都是實(shí)打?qū)嵉挠藏洠阑?.9美元就能看美國(guó)雜志的打包訂閱、使用Apple Card可以支持返現(xiàn)、超過(guò)100+的獨(dú)家游戲訂閱......這其中所涉及的版權(quán)費(fèi)、平臺(tái)費(fèi)用、第三方信用卡服務(wù)商等等都是蘋果大價(jià)錢砸下來(lái)的，僅憑這點(diǎn)來(lái)看，這就很硬核了。

插曲： 庫(kù)克在發(fā)布會(huì)臺(tái)上最后特別的感謝了奧普拉·溫弗瑞，對(duì)于她加入Apple TV+的這一決定，庫(kù)克在臺(tái)上很感動(dòng)，甚至流淚了。

對(duì)于隱私安全，蘋果全程認(rèn)真臉

以上蘋果所發(fā)布的所有服務(wù)內(nèi)容，細(xì)心人的會(huì)發(fā)現(xiàn)隱私與安全是蘋果在每個(gè)項(xiàng)目的PPT中都有一頁(yè)的，這就足以看出蘋果對(duì)隱私與安全的重視程度遠(yuǎn)超大家的想象。

關(guān)于蘋果的隱私與安全，毫無(wú)疑問(wèn)一直做得很好，當(dāng)然這幾年關(guān)于蘋果曝出的隱私與安全泄露的新聞也會(huì)出現(xiàn)，不過(guò)蘋果對(duì)隱私與安全所曝出的問(wèn)題也沒(méi)有太多的回避，而是更多的通過(guò)技術(shù)提升來(lái)提升硬件的安全性，無(wú)論技術(shù)加密還是健全制度，蘋果在這方面都做出了很多努力，這些防護(hù)措施、機(jī)制和技術(shù)使得包括蘋果自身在內(nèi)的所有人無(wú)法獲取到用戶隱私和數(shù)據(jù)。

數(shù)據(jù)變現(xiàn)早就成為今天的標(biāo)簽，任何人都知道這是一塊很大的蛋糕，但蘋果對(duì)這塊蛋糕一直不為所動(dòng)，這值得尊敬。

軟件的服務(wù)都很好，但國(guó)內(nèi)基本用不了

雖然蘋果這場(chǎng)發(fā)布會(huì)所發(fā)布絕大多數(shù)內(nèi)容看起來(lái)都很美，但這些軟件在發(fā)售地區(qū)這一欄基本都不會(huì)有國(guó)內(nèi)地區(qū)，先說(shuō)說(shuō)Apple News+，新聞?lì)恆pp在國(guó)內(nèi)的環(huán)境已然復(fù)雜到一定程度，眾多媒體的獨(dú)立app在用戶這里快挑花了眼，蘋果想要整合國(guó)內(nèi)的媒體資源，可能性小之又?。▽?duì)于國(guó)內(nèi)的自媒體亂象的情況，用戶其實(shí)更想要得到優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容推送，Apple New+的優(yōu)質(zhì)資源是符合這一類用戶群的）。

再說(shuō)Apple Card，雖說(shuō)是基于Apple Pay的信用卡業(yè)務(wù)，但是對(duì)國(guó)內(nèi)的用戶來(lái)說(shuō)，Apple Pay的使用率本來(lái)就不高，國(guó)內(nèi)移動(dòng)支付的大頭們也都不是吃素的，不過(guò)銀聯(lián)與蘋果合作的可能性倒是存在，或許信用卡這條路未來(lái)還有機(jī)會(huì)，但移動(dòng)支付就很難了（對(duì)于國(guó)內(nèi)用戶來(lái)說(shuō)，Apple Card如若能夠進(jìn)入國(guó)內(nèi)那么返現(xiàn)的力度將是用戶最為關(guān)注的部分，不過(guò)就國(guó)家的政策來(lái)看，信用卡下發(fā)執(zhí)照，電子支付使用習(xí)慣都將是Apple Card的問(wèn)題，Apple Card在國(guó)內(nèi)紀(jì)念意義大于實(shí)用價(jià)值）；Apple TV的訂閱服務(wù)，這個(gè)就更不用說(shuō)，從未在國(guó)內(nèi)地區(qū)露過(guò)面。

結(jié)合以上的分析，這場(chǎng)發(fā)布會(huì)所發(fā)布的大部分服務(wù)內(nèi)容都不是針對(duì)中國(guó)國(guó)內(nèi)用戶的，而是全球性的，這里的確實(shí)對(duì)于國(guó)內(nèi)用戶來(lái)說(shuō)有點(diǎn)可惜，不過(guò)國(guó)內(nèi)同樣有很多可以替代這些服務(wù)的優(yōu)秀應(yīng)用。

蘋果生態(tài)的新探索：用優(yōu)質(zhì)的軟件與服務(wù)留存用戶

很多人可能會(huì)問(wèn)：為什么蘋果為了一場(chǎng)軟件服務(wù)的產(chǎn)品就開(kāi)了一場(chǎng)發(fā)布會(huì)，還是往年發(fā)布硬件產(chǎn)品的春季發(fā)布會(huì)，其實(shí)有這樣的疑問(wèn)并非不能理解，要知道由于發(fā)布會(huì)前一周蘋果已經(jīng)提前將要發(fā)布的硬件新品直接官網(wǎng)上線更新，所以這次發(fā)布會(huì)本身就全力聚焦軟件服務(wù)。蘋果此舉也讓外界明顯感覺(jué)到，作為一家擁有完整獨(dú)立閉環(huán)生態(tài)系統(tǒng)的公司，在硬件產(chǎn)品增長(zhǎng)遇到瓶頸的時(shí)候，通過(guò)圍繞硬件本身所提供的各項(xiàng)細(xì)致入微的服務(wù)才是未來(lái)比拼用戶體驗(yàn)的核心。

只有讓那些使用蘋果設(shè)備的用戶，在驚嘆硬件本身強(qiáng)大的性能和體驗(yàn)之外，還能感受到蘋果所提供的與眾不同的相關(guān)服務(wù)，這無(wú)疑將留下甚至吸引更多的用戶加入蘋果大家庭，從而進(jìn)一步拓展蘋果的整體市場(chǎng)占有率。

設(shè)備、軟件、服務(wù)組成了完整的生態(tài)，過(guò)去的時(shí)間蘋果依靠?jī)?yōu)秀的設(shè)備站在了金字塔頂端，面對(duì)逐漸飽和硬件市場(chǎng)，通過(guò)優(yōu)質(zhì)的軟件體驗(yàn)與服務(wù)留存用戶，吸引新用戶已經(jīng)成為蘋果的新課題，蘋果也已經(jīng)用行動(dòng)證明了，它已經(jīng)開(kāi)始為之行動(dòng)。

結(jié)語(yǔ)

為14億蘋果活躍設(shè)備用戶帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的軟件與服務(wù)，對(duì)硬件的期許只是更多果粉的希望，但并不遺憾，這次是一場(chǎng)意義深刻的蘋果春季發(fā)布會(huì)。