如何讓自己的品牌在知乎上順利的推廣？

　　知乎對(duì)于企業(yè)和品牌營(yíng)銷才更有價(jià)值?？赡芎芏嗳诵闹卸加袔讉€(gè)疑問，比如知乎的人群都是什么樣的組成？什么類型的品牌適合在知乎上做營(yíng)銷？知乎營(yíng)銷究竟是怎么操作的？要想做營(yíng)銷先要了解平臺(tái)才行，新知百略作為深耕知乎營(yíng)銷的傳播者帶著這些疑問為大家一一解答。

　　第一個(gè)問題：知乎的用戶人群是怎樣的呢？

　　知乎用戶相對(duì)高階，初期是一個(gè)偏互聯(lián)網(wǎng)的精英社區(qū)，如今涵蓋的范圍已經(jīng)很廣了，囊括生活、娛樂影視、汽車、家居等日常我們所接觸的大部分領(lǐng)域。

　　第二個(gè)問題：知乎適合做營(yíng)銷嗎？適合什么類型的品牌做？

　　看了第一個(gè)問題的回答就一目了然了，大眾領(lǐng)域內(nèi)的大部分品牌都可以在知乎上做營(yíng)銷，當(dāng)然論適合度排行，互聯(lián)網(wǎng)科技行業(yè)首當(dāng)其沖。因?yàn)橹跏且粋€(gè)偏精英交流的社區(qū)，如果有它上面的意見領(lǐng)袖為你的品牌或者產(chǎn)品背書，那必然會(huì)形成很高的公信力，能夠更大范圍更精準(zhǔn)的影響目標(biāo)人群。

　　第三個(gè)問題：知乎營(yíng)銷究竟是怎么玩的？

　　考慮到知乎平臺(tái)的特殊性，包括產(chǎn)品宣傳、危機(jī)公關(guān)、意見領(lǐng)袖品牌傳播這三類營(yíng)銷形式比較適合在知乎上做。雖然知乎自己的商業(yè)化進(jìn)程正在有條不紊的進(jìn)行中，但并不一定意味著你去順應(yīng)潮流進(jìn)行營(yíng)銷，就會(huì)如同在微博和微信上那樣順利，這里新知百略要特別提醒下想要做知乎營(yíng)銷的品牌，營(yíng)銷從來(lái)都不是一蹴而就的，品牌的口碑積累才是重點(diǎn)。

　　一些品牌之所以愿意選擇知乎做營(yíng)銷的戰(zhàn)場(chǎng)之一，很大一部分原因是知乎對(duì)于營(yíng)銷的態(tài)度始終保持嚴(yán)肅狀態(tài)，嚴(yán)肅的討論氛圍也是注冊(cè)用戶不斷擴(kuò)大并且用戶水準(zhǔn)始終保持高水準(zhǔn)的重要原因之一。經(jīng)常上知乎的人都知道，知乎上的問題都是緊追熱點(diǎn)的，許多充滿“干貨”的內(nèi)容會(huì)成為微博、微信、論壇貼吧、朋友圈等傳播平臺(tái)上的熱點(diǎn)內(nèi)容。好的內(nèi)容被其他平臺(tái)轉(zhuǎn)載，形成二次傳播，四兩撥千斤的效果對(duì)于品牌傳播來(lái)說(shuō)再好不過了。

　　當(dāng)然所有事情都有兩面性，往往看起來(lái)表面極具誘惑力的事情背后都隱藏著很高的風(fēng)險(xiǎn)和難度。在知乎上，如果你的傳播目的太過于直接或者說(shuō)太過于暴露，遭到其他知乎用戶的反感和舉報(bào)，明目張膽的品牌推廣在知乎上是有極大的風(fēng)險(xiǎn)造成負(fù)面影響的，那么后面的步驟想進(jìn)行下去就難了，一旦失去了知乎用戶的好感度，想在這里做營(yíng)銷就難上加難了，誰(shuí)讓知乎都是一群有逼格的知識(shí)分子呢。

　　不過，知乎發(fā)展至今越來(lái)越完善，開放注冊(cè)給知乎帶來(lái)的除了用戶數(shù)量的劇增外，更多的是讓平臺(tái)成為用戶講干貨，訴情感的工具。一些短小的具有傳播優(yōu)勢(shì)的“抖機(jī)靈“答案、”長(zhǎng)篇，專業(yè)的干貨分享等等都能獲得大量的關(guān)注個(gè)二次傳播，成為整個(gè)社交圈的熱門段子。如今的知乎已經(jīng)不完全是一個(gè)創(chuàng)意的凈流出地，而是一個(gè)自程體系的社交平臺(tái)。

　　在知乎情感營(yíng)銷有時(shí)很有用

　　在知乎上幾乎很難找到什么問答話題的規(guī)律可言，只有“干貨”才會(huì)成為流行。所有優(yōu)秀的文章都是建立在“態(tài)度”為王的基礎(chǔ)上的，情感營(yíng)銷才是屬于這個(gè)平臺(tái)的真正營(yíng)銷打開方式，這也就是為什么很多知乎用戶成為了意見領(lǐng)袖，他們的文章都是用心之作，所以自然會(huì)吸引眾多粉絲為其點(diǎn)贊，形成意見領(lǐng)袖效應(yīng)。

　　要想借助情感問題開始營(yíng)銷，首先需要確認(rèn)，自己的產(chǎn)品本身是可以借助情感問題進(jìn)行切入的。比如說(shuō)，對(duì)一種熱門的、可以上癮的商品的消費(fèi)，引起了情侶之間的矛盾；或者是對(duì)一種具有爭(zhēng)議性的產(chǎn)品的消費(fèi)，引起了雙方價(jià)值觀之間的沖突；有可能是因?yàn)楫a(chǎn)品大量占用一方時(shí)間，而導(dǎo)致另一方有被冷落的感覺；還有可能是長(zhǎng)輩與晚輩之間的爭(zhēng)論。