“藍(lán)瘦香菇”走紅原因的多維度分析

    “藍(lán)瘦香菇”為何走紅？走紅原因多維度分析：通過(guò)QQ空間、百度貼吧、微博以及微信朋友圈等社會(huì)化媒體的傳播，“藍(lán)瘦香菇”迅速走紅，已成刷屏之勢(shì)。

    一、什么是“藍(lán)瘦香菇”？

    10月11日“藍(lán)瘦香菇”在微信朋友圈已成刷屏之勢(shì)，和很多朋友一樣，面對(duì)這個(gè)新詞一臉懵逼，這是什么鬼？求助于百度。

    原來(lái)，這個(gè)網(wǎng)絡(luò)詞來(lái)自一段網(wǎng)絡(luò)視頻，視頻錄制者是廣西南寧人，因?yàn)槭?，很難過(guò)也很想哭，錄下了這段視頻，以表達(dá)自己的傷心之感。因小伙說(shuō)話帶地方口音，視頻原話如下：

    藍(lán)瘦，香菇，本來(lái)今顛高高興興，泥為什莫要說(shuō)這種話？藍(lán)瘦，香菇在這里。第一翅為一個(gè)女孩屎這么香菇，藍(lán)瘦。泥為什莫要說(shuō)射種話，丟我一個(gè)人在這里。

    這普通話太喜感，真是“清麗脫俗”，網(wǎng)友們看了視頻不覺(jué)得“藍(lán)瘦”，反而歡快。通過(guò)QQ空間、百度貼吧、微博以及微信朋友圈等社會(huì)化媒體“藍(lán)瘦香菇”迅速走紅，已成刷屏之勢(shì)。

    二、“藍(lán)瘦香菇”傳播路徑

    熱點(diǎn)絕非憑空產(chǎn)生，那么“藍(lán)瘦香菇”到底是怎么引爆社會(huì)化媒體的呢？且讓我們來(lái)扒一扒它的傳播路徑。

    10月5日前后（傳播潛伏期）

    南寧小伙“藍(lán)瘦香菇”的視頻在QQ空間引發(fā)關(guān)注，其后在百度貼吧引起討論。從百度貼吧的檢索結(jié)果來(lái)看，“藍(lán)瘦香菇”視頻在貼吧的傳播范圍有限，僅僅是局部討論。

    10月8日（傳播發(fā)展期）

    秒拍網(wǎng)紅@當(dāng)時(shí)我就震驚了（秒拍主頁(yè)顯示有2679萬(wàn)粉絲，十足的網(wǎng)紅大號(hào)）發(fā)布了該視頻，獲29003贊，隨后轉(zhuǎn)發(fā)至微博@當(dāng)時(shí)我就震驚了（微博主頁(yè)顯示有2611萬(wàn)粉絲），在微博上獲得1萬(wàn)轉(zhuǎn)發(fā)、2萬(wàn)評(píng)論、1萬(wàn)贊。

    這位網(wǎng)紅的轉(zhuǎn)發(fā)是擴(kuò)大“藍(lán)瘦香菇”傳播的關(guān)鍵點(diǎn)，這也符合了《引爆點(diǎn)》中“個(gè)別人物法則”，原本在QQ空間、百度貼吧局部討論的“藍(lán)瘦香菇”視頻進(jìn)入更為開(kāi)放、傳播力更強(qiáng)微博平臺(tái)。

    10月9日（傳播發(fā)酵期）

    微博上開(kāi)始出現(xiàn)大量以秒拍視頻、小咖秀為主要形式的“藍(lán)瘦香菇”視頻模仿。同時(shí)，“藍(lán)瘦香菇”表情包、其他方言演繹、句型造句等二次創(chuàng)作也陸續(xù)出現(xiàn)，推動(dòng)這一話題成為熱點(diǎn)。

    10月10日（傳播引爆期）

    兩位明星的加入使得“藍(lán)瘦香菇”作為流行語(yǔ)進(jìn)一步擴(kuò)散。

    10日凌晨2點(diǎn)左右，林更新發(fā)微博稱(chēng)“深夜香菇”，引發(fā)5445討論、1004轉(zhuǎn)發(fā)、7萬(wàn)點(diǎn)贊；當(dāng)天下午1點(diǎn)左右，演員穎兒發(fā)微博寫(xiě)到“前兩天突然急性腸胃炎進(jìn)了醫(yī)院，藍(lán)瘦，香菇”，引發(fā)3938討論、3347轉(zhuǎn)發(fā)、1萬(wàn)點(diǎn)贊。

    與此同時(shí)，媒體相關(guān)報(bào)道陸續(xù)出現(xiàn)，大多解釋“藍(lán)瘦香菇”的來(lái)歷和含義，發(fā)布媒體多為網(wǎng)媒。公眾人物對(duì)“藍(lán)瘦香菇”這一流行語(yǔ)的接納，讓“藍(lán)瘦香菇”在無(wú)形之中又貼上了一層信用標(biāo)簽。

    10月11日（傳播高潮期）

    “藍(lán)瘦香菇”開(kāi)始在微信朋友圈刷屏。三只松鼠、維達(dá)、純生啤酒、喜士多便利店、海爾洗衣機(jī)以及必勝客等眾多品牌借勢(shì)“藍(lán)瘦香菇”，“藍(lán)瘦香菇”網(wǎng)絡(luò)傳播達(dá)到高潮。

    三、“藍(lán)瘦香菇”走紅原因：

    1、心理學(xué)視角解釋

    心理效應(yīng)是社會(huì)生活當(dāng)中較為常見(jiàn)的心理現(xiàn)象和規(guī)律，是大多數(shù)人在相同的情況下或?qū)δ撤N相同的刺激，產(chǎn)生相同或相似心理反應(yīng)的現(xiàn)象，它具有普遍性，也具有差異性。

    （1）優(yōu)越感

    上海人看外地人都是“鄉(xiāng)下人”，中國(guó)人看朝鮮人往往低看一眼，名牌大學(xué)畢業(yè)生與專(zhuān)科院校畢業(yè)生并肩而立多少會(huì)有優(yōu)越感，一群自認(rèn)為普通話標(biāo)準(zhǔn)的人，遇見(jiàn)到一個(gè)說(shuō)話帶地方口音的小伙，優(yōu)越感自然出現(xiàn)（并非絕對(duì)）。激烈競(jìng)爭(zhēng)和背負(fù)生活壓力的網(wǎng)民，在這位廣西小伙身上找到了自信和壓力發(fā)泄的窗口。我認(rèn)為，這是“藍(lán)瘦香菇”得以走紅最根本的原因。

    （2）群體心理極端化

    群體行為會(huì)使群體成員所持觀點(diǎn)變得更加極端，保守的更加保守，激進(jìn)的更加激進(jìn)，負(fù)面的更加負(fù)面，形成“偏激共振”?！八{(lán)瘦香菇”本是一個(gè)傷心的故事，凡有基本道德常識(shí)，應(yīng)該知道，拿他人缺點(diǎn)開(kāi)玩笑，把自己的快樂(lè)建立在他人的痛苦上，是不道德的行為，但以此為樂(lè)的氛圍一旦形成，幾乎所有人就不再認(rèn)為，這是一種不道德的行為。

    （3）獵奇心理

    當(dāng)我們?cè)谂笥讶吹健八{(lán)瘦香菇”，大多一頭霧水，很難主觀判斷其表達(dá)意義，往往咨詢(xún)他人或求助于搜索引擎，得知緣由后又參與到傳播中。因此，眾多網(wǎng)友在好奇心的驅(qū)使下被裹挾進(jìn)這場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)傳播。

    （4）從眾心理

    從眾指?jìng)€(gè)人受到外界人群行為的影響，而在自己的知覺(jué)、判斷、認(rèn)識(shí)上表現(xiàn)出符合于公眾輿論或多數(shù)人的行為方式。當(dāng)一個(gè)群體中，有三分之一的人采取某種行為，其他人便會(huì)受到影響，采取類(lèi)似行為。見(jiàn)朋友圈好友使用“藍(lán)瘦香菇”，自己也跟風(fēng)使用。

    2、社會(huì)學(xué)視角解釋

    參與網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)的傳播，可以滿(mǎn)足我們與社會(huì)發(fā)生關(guān)聯(lián)的需求。使用“藍(lán)瘦香菇”造句，同時(shí)滿(mǎn)足了兩方面的心理需求：網(wǎng)絡(luò)熱詞代表了一種新的語(yǔ)言方式，具有很強(qiáng)的時(shí)代感和時(shí)尚性，“藍(lán)瘦香菇”作為一種網(wǎng)絡(luò)熱詞，使用和傳播“藍(lán)瘦香菇”也是對(duì)自我時(shí)尚的一種彰顯。（個(gè)人主義的彰顯），又體現(xiàn)了和其他人的連接、共鳴，消除孤獨(dú)（集體主義的訴求）。

    3、經(jīng)濟(jì)學(xué)視角解釋

    對(duì)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)的模仿和再創(chuàng)造能夠快速吸引眼球，在這個(gè)“注意力經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，眼球是最稀缺的資源。各企業(yè)自媒體、段子手，紛紛借勢(shì)“藍(lán)瘦香菇”，或內(nèi)容二次生產(chǎn)，或簡(jiǎn)單造句，以獲取市場(chǎng)關(guān)注，成本低，收益高。這往往是企業(yè)自媒體、段子手參與傳播的主要?jiǎng)訖C(jī)。

    4、傳播學(xué)視角解釋

    （1）全媒體傳播機(jī)制

    跨平臺(tái)多頭傳播，社會(huì)化媒體平臺(tái)以網(wǎng)友”參與式“傳播為主，資訊媒體平臺(tái)以媒體“報(bào)道式”傳播為主，不同渠道，不同圈層的信息相互流動(dòng)、刺激和推升，形成傳播的“裂變效應(yīng)”，這是“藍(lán)瘦香菇”迅速走紅的關(guān)鍵。

    （2）社會(huì)化媒體傳播的無(wú)限制彌散

    社會(huì)化媒體（微博、微信朋友圈等）以用戶(hù)為點(diǎn)，集人際傳播、群際傳播、圈層傳播、大眾傳播于一體，事件一旦在網(wǎng)絡(luò)某個(gè)點(diǎn)或圈群爆發(fā)，就會(huì)加速度四處擴(kuò)散，瞬間“噴涌”和“刷屏”，這是“藍(lán)瘦香菇”能夠在幾天內(nèi)迅速走紅的傳播媒介保障。

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