百度廣告位調(diào)整草根推廣者如何逆襲？

　　5月25日，百度官方發(fā)布通知如下：

　　“為保障網(wǎng)民的搜索體驗(yàn)和利益，同時(shí)全面落實(shí)國(guó)家網(wǎng)信版整改要求，百度搜索將嚴(yán)格限制商業(yè)推廣數(shù)量。自5月23日起，鳳巢推廣產(chǎn)品每個(gè)頁(yè)面的商業(yè)推廣信息條數(shù)所占比例均不超過(guò)30%。據(jù)此調(diào)整后，每頁(yè)面搜索結(jié)果（含 頂部、底部、右側(cè)）將最多有4條推廣信息?！?/span>

　　此消息一經(jīng)發(fā)布，各大社交平臺(tái)、自媒體平臺(tái)立馬炸鍋，大家都熱烈討論，此次調(diào)整后百度推廣何去何從。通知發(fā)布后，百度知道競(jìng)價(jià)詞搜索結(jié)果展示如下圖所示：

　　由上圖可知，百度競(jìng)價(jià)的廣告為大大減少，也就意味著競(jìng)價(jià)排名會(huì)更加激烈。因此對(duì)于推廣者來(lái)說(shuō)，單純的做百度競(jìng)價(jià)推廣勢(shì)必受到影響，開(kāi)辟新推廣渠道迫在眉睫。

　　筆者整理，競(jìng)價(jià)新政策形勢(shì)下，大企業(yè)推廣的其他渠道如下：

　　1、百度直達(dá)號(hào)推廣

　　百度直達(dá)號(hào)是商家在百度移動(dòng)開(kāi)放平臺(tái)的官方服務(wù)賬號(hào) ?；谝苿?dòng)搜索、@賬號(hào)、地圖、個(gè)性化推薦等多種方式，讓億萬(wàn)客戶(hù)隨時(shí)隨地直達(dá)商家服務(wù) 。

　　直達(dá)號(hào)的四大優(yōu)勢(shì)：廣拉新、高轉(zhuǎn)化、強(qiáng)留存、易開(kāi)通。

　　2、做百度口碑、百度百科、百度地圖等偏重用戶(hù)體驗(yàn)和信譽(yù)度的推廣。

　　工作組的另一個(gè)整改意見(jiàn)是百度不能單純以出價(jià)決定排名，必須調(diào)整算法兼顧用戶(hù)體驗(yàn)和用戶(hù)反饋。從這方面看，凡事能提升用戶(hù)口碑、提升用戶(hù)體驗(yàn)、提升企業(yè)信譽(yù)度的方式都可以做。比如百度口碑（這兩天刷口碑的確實(shí)開(kāi)始瘋狂起來(lái)）、百度百科、百度地圖、百度數(shù)據(jù)開(kāi)放平臺(tái)等。

　　3、做百度企業(yè)真實(shí)性認(rèn)證（百度加v）

　　百度信譽(yù)V認(rèn)證也稱(chēng)百度信譽(yù)檔案。是通過(guò)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)商家網(wǎng)站及網(wǎng)站背后的經(jīng)營(yíng)實(shí)體的資質(zhì)、真實(shí)性認(rèn)證、可信行為、消費(fèi)承諾意愿、口碑評(píng)價(jià)等數(shù)據(jù)的集合，以信譽(yù)評(píng)級(jí)和信譽(yù)成長(zhǎng)值等方式，把網(wǎng)站的綜合信譽(yù)情況呈現(xiàn)給網(wǎng)民，作為網(wǎng)民決策的參考依據(jù)。

　　最通俗的理解，百度加V認(rèn)證有兩個(gè)好處：

　　1、網(wǎng)站排名靠前，獲得更多流量入口；

　　2、獲得百度認(rèn)證，提升用戶(hù)信譽(yù)；

　　3、獲得搜索結(jié)果右側(cè)推薦資格。

　　4、百度知心推廣

　　百度知心，是百度下一代搜索引擎的雛形。運(yùn)用數(shù)據(jù)挖掘能力將散落在互聯(lián)網(wǎng)上碎片化的知識(shí)整合起來(lái)形成答案，滿(mǎn)足用戶(hù)需求，實(shí)現(xiàn)搜索結(jié)果即答案的效果。

　　目前百度知心開(kāi)放三個(gè)行業(yè)的知心搜索結(jié)果，分別命名為 百度教育、百度愛(ài)玩、百度健康。此次百度競(jìng)價(jià)推廣，對(duì)百度知心沒(méi)有產(chǎn)生影響。

　　5、百度尋客推廣

　　百度尋客通過(guò)在大搜廣告中增加定制化表單的方式，根據(jù)用戶(hù)提交的需求，第一時(shí)間給用戶(hù)提供服務(wù)。讓廣告主能與這些最有價(jià)值的客戶(hù)之間溝通，也讓客戶(hù)得到一對(duì)一的實(shí)時(shí)服務(wù)，直接促進(jìn)成單。而且從用戶(hù)體驗(yàn)角度來(lái)說(shuō)也非常優(yōu)秀，當(dāng)然這也僅限于部分行業(yè)適用。

　　6、其他推廣

　　國(guó)內(nèi)推廣不僅有百度一家，360、搜狗，都推出有競(jìng)價(jià)服務(wù)，歲用戶(hù)群體不如百度大，但也都可以嘗試。

　　總之，百度的此次調(diào)整是巨大的，對(duì)我們從事優(yōu)化推廣的人來(lái)說(shuō)，只要保持敏感度、冷靜分析、適時(shí)調(diào)整，必然也會(huì)很快找到適應(yīng)的辦法。

　　以上主要是針無(wú)法進(jìn)行競(jìng)價(jià)推廣的企業(yè)或者團(tuán)體，其主體都是相對(duì)有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的，因?yàn)樽鲆陨系耐茝V，價(jià)格均相對(duì)昂貴。而對(duì)于普通的草根推廣者來(lái)說(shuō)，以上方法并不實(shí)用。同時(shí)，我認(rèn)為百度此次調(diào)整對(duì)于普通用戶(hù)來(lái)說(shuō)是利大于弊的，原因如下：

　　1、普通草根推廣者沒(méi)做任何競(jìng)價(jià)推廣，不會(huì)受到任何影響。

　　2、大企業(yè)、組織受到新政策影響，草根推廣者競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手被削弱。

　　3、草根推廣者推廣陣地不變，沒(méi)有受到?jīng)_擊。

　　由此，筆者認(rèn)為這次調(diào)整對(duì)于草根用戶(hù)來(lái)說(shuō)反倒是一個(gè)機(jī)會(huì)，理由如下：

　　1、由于競(jìng)價(jià)限制，很多資源網(wǎng)絡(luò)難以找到，而市場(chǎng)依舊。

　　因此，我們可以利用百度的其他產(chǎn)品，如百度知道、百度貼吧、百度經(jīng)驗(yàn)等進(jìn)行推廣。比如“減肥產(chǎn)品效果最好？”在此之前排在前幾位的基本都是莆田系，現(xiàn)在的搜索結(jié)果如下圖所示：

　　上圖可知，排在前面的此類(lèi)產(chǎn)品，競(jìng)價(jià)推廣已經(jīng)不再，而排在前面的幾乎都是百度知道的鏈接，因此，草根推廣者只需要稍微懂一點(diǎn)我講過(guò)的百度知道留連接、留聯(lián)系方式的技術(shù)，都可以將自己的產(chǎn)品信息帶上去，而最終的引流效果是毫無(wú)疑問(wèn)的。

　　2、競(jìng)價(jià)產(chǎn)品受到限制，正規(guī)SEO效果顯著。

　　以前任何醫(yī)療、保健等稍帶灰色的產(chǎn)品，搜索結(jié)果無(wú)不是占據(jù)首頁(yè)，而經(jīng)過(guò)此次調(diào)整后，搜索結(jié)果如下圖所示：

　　由上圖可知，搜索治療癲。癇病排在前面的幾乎沒(méi)有競(jìng)價(jià)產(chǎn)品，而更多的都是正規(guī)的網(wǎng)站，這對(duì)于正規(guī)網(wǎng)站SEO，是莫大的鼓勵(lì)也是莫大的機(jī)遇。

　　3、競(jìng)價(jià)產(chǎn)品受到限制，用戶(hù)獲取信息渠道多樣化。

　　百度經(jīng)過(guò)多次事件后，在用戶(hù)心中的形象大跌，特別是在醫(yī)療、保健等稍帶灰色的行業(yè)用戶(hù)心目中，已經(jīng)打下了“不可靠”的烙印，并且這個(gè)烙印短時(shí)期不會(huì)消除。因此，出于長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮，我們可以將引流的方式轉(zhuǎn)向其他平臺(tái)，如QQ群、微信公眾號(hào)等。

　　以微信公眾號(hào)為例，現(xiàn)在市場(chǎng)上很多賣(mài)產(chǎn)品的朋友，都喜歡以養(yǎng)魚(yú)的方式來(lái)開(kāi)發(fā)用戶(hù)，通過(guò)更新文章，誘導(dǎo)用戶(hù)轉(zhuǎn)發(fā)等各種途徑吸引方式，然后定時(shí)發(fā)布文章，向用戶(hù)灌輸固定思維，逐步將普通用戶(hù)轉(zhuǎn)化成自己的粉絲，這一點(diǎn)在微商群體最為實(shí)用，也是最為長(zhǎng)久和經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的。

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