移動廣告作弊如何識別？

　　進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，商家與廣告商紛紛瞄準了這一新興的廣告投放空間?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告相比傳統(tǒng)廣告呈現(xiàn)出以下特點：一是形式多樣，二是互動性強，三是更加精準和個性化。移動廣告給廣告主帶來豐厚流量收益的同時，廣告作弊相關(guān)灰色產(chǎn)業(yè)鏈的潛在威脅也給業(yè)界人士敲響了警鐘。面對廣告主、廣告平臺、媒體三方利益牽扯，廣告作弊行為已成為數(shù)字廣告中的一個常態(tài)，亦將給業(yè)界從業(yè)者造成巨大利益損失。今日為大家分享下如何識別移動廣告作弊，這樣就能及時掌握應(yīng)對流量作弊的實用手段。

　　1.常見的作弊行為

　　機器行為：IP重復刷量、換不同IP重復刷量、機器智能作弊，流量劫持等。

　　人工行為：包括真人水軍作弊等。

　　2.常見的作弊工具

　　掛站軟件：使用瀏覽器內(nèi)核，全國多人安裝互刷，每個人每天制造上千次虛假PV，可以偽造大流量。

　　惡意插件 ：安裝在瀏覽器中，在用戶瀏覽網(wǎng)頁時，暗彈廣告（用戶看不到，但被訪問網(wǎng)址記錄一次訪問）

　　人工干預 ：通過人工手段對廣告反復點擊、app激活、安裝等操作行為。

　　3.移動廣告常見作弊類型

　　根據(jù)廣告投放流程的節(jié)點分類：

　　展示作弊：媒體將多個展示廣告置放到同一個廣告位，向廣告主收取多個廣告的展示費用。

　　點擊作弊：通過腳本或計算機程序模擬真人用戶，又或者雇傭和激勵誘導用戶進行點擊，生成大量無用的廣告點擊，從而吃掉CPC廣告預算。另外，競爭對手還可能進行惡意點擊。

　　安裝/激活作弊：通過測試機或模擬器模擬下載，以及通過移動人工或者技術(shù)手段修改設(shè)備信息、破解SDK方式發(fā)送虛擬信息、模擬下載激活等等。

　　應(yīng)用內(nèi)行為作弊：典型手段是購買欺詐，即當用戶或玩家在沒有付費的情況下得到內(nèi)容或產(chǎn)品，導致控制面板及報告的收入數(shù)據(jù)過高。

　　PS：此處只詳細介紹根據(jù)廣告投放流程的節(jié)點進行分類的常見作弊類型，其他作弊類型還有假流量作弊、流量歸因作弊等等。

　　4.作弊數(shù)據(jù)常見特征

　　造假的數(shù)據(jù)往往有跡可循。要想消滅作弊，必須要認識作弊數(shù)據(jù)的特征，才能從特征中識別出作弊數(shù)據(jù)。常見的特征如下：

　　廣告來源異常。

　　曝光、點擊頻次異常。

　　留存曲線、轉(zhuǎn)化率異常。

　　廣告訪問時間分布異常。

　　曝光、點擊IP/地域/設(shè)備集中。

　　廣告點擊沒有對應(yīng)的曝光請求。

　　廣告點擊和安裝的平臺/地理不匹配。

　　相同UA（用戶代理）產(chǎn)生的點擊/安裝過多。

　　總結(jié)：完全消除廣告作弊雖是不可能的，但在作弊行為愈發(fā)猖獗、造假技術(shù)手段愈發(fā)高級的當下，竭盡全力打好移動廣告反作弊之戰(zhàn)勢在必行。在選擇廣告投放時就應(yīng)該選擇正規(guī)有口碑的平臺，切勿因為貪小便宜而購買到作弊廣告位，因小失大。個人推薦一個專業(yè)正規(guī)有口碑的互聯(lián)網(wǎng)廣告位投放平臺，2898站長交易平臺集合23個不同行業(yè)類型網(wǎng)站1742個，共有4680個廣告位出售，各個廣告位分別在首頁與內(nèi)頁，以文字廣告和圖片廣告形式展示，價格不等。用戶可根據(jù)自身需求選擇相關(guān)性強的網(wǎng)站，平臺將收錄網(wǎng)站百度權(quán)重、收錄、反鏈等數(shù)據(jù)一同顯示在廣告位出售頁面，方便用戶了解分析。2898站長交易平臺出售廣告位獲得流量均為真實流量。

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